Coca-Cola tekee yhteistyötä DressX:n kanssa fantasiavaikutteiseen digitaaliseen avaruuteensa Dreamlandiin

Amerikan tunnetuin vientituote juoma ei ole vieras, että sen ikonisesta logosta tulee vaatteet. Brändi on tehnyt yhteistyötä suunnittelijoiden ja tuotemerkkien, kuten Marc Jacobsin, Tommy Hilfigerin, Conversen, A Bathing Apen ja muiden kanssa. Nyt Coca Cola vaikuttaa digitaalisessa maailmassa pukeutuneita malleja.

Yhteistyö suunnittelijan kanssa digitaalisen vaatekaapin pioneeri DressX, jonka perustivat Daria Sharapova ja Natalia Modenova, sekä Tomorrowland, futuristinen techno rave -puolue Belgiassa, Coca-ColaKO
KO
inspiroi vaatteita, jotka on tehty käytettäväksi Metaversessa, oletettavasti ravessa. Kumppanuus on osa suurempaa aloitetta, jonka juomajätti lanseeraa osana Coca-Cola Creations -divisioonaa nimeltä Dreamland. Siinä on DressX-tyylejä ja Tomorrowland's Augmented Reality Music Experience.

Julkaisussaan brändi kuvailee tätä "porttina eloisaan, animoituun maailmaan, jossa unenomaiset kokemukset kohtaavat todellisen maailman. Tämä uusi Coca-Cola Creationsin fantasiamaku hyödyntää alitajunnan voimaa ja yhteistä intohimoa unelmiemme tutkimiseen kutsuu fanit löytämään taikuuden tavallisissa hetkissä ja unelmoimaan silmät auki.”

"Uusin Coca-Cola Creation tuo meidät maailmaan, joka on täynnä fantastisia, surrealistisia teknisiä värejä", sanoi Oana Vlad, Coca-Cola Companyn globaalin brändistrategian johtaja. "Toivomme, että ihmiset rakastuvat Dreamworldiin – sekä sen fantasiamaun että koko Dreamworld-kokemuksen osalta, joka tarjoaa maagisen kyydin mielikuvitustemme rajattomaan maailmaan." Vilaus digitaalisen tilan stillkuviin paljastaa, että Salvador Dalin surrealismin tyyli vaikutti Coca-Colan Dreamlandiin.

"Ei ole parempaa tapaa toteuttaa unelmien fantasia todeksi kuin Coca-Cola Dreamworld ja meidän eksklusiivinen puettava kokoelma”, sanoi Daria Shapovalova, DressX:n toimitusjohtaja ja toinen perustaja. "Olemme innoissamme yhteistyöstä Coca-Colan kanssa ja saamme fanit mukaan todella mielikuvituksellisella ja jännittävällä tavalla!" lisäsi Natalia Modenova, DressX COO ja toinen perustaja.

”Olemme innoissamme yhteistyöstä Coca-Colan kanssa tässä jännittävässä digitaalisessa, lisätyn todellisuuden sähköisessä tanssimusiikkikokemuksessa. Dreamworld ilmentää täydellisesti yhteisömme henkeä: onnea, optimismia ja yhteenkuuluvuuden taikuutta", sanoi Bjorn Declerck, Tomorrowlandin kumppanuusjohtaja.

Vaikka tämä kaikki saattaa tapahtua verkossa, IRL:ssä uusi fantasia eli mysteerimaku on kuluttajien saatavilla 15. elokuuta alkaen sekä alkuperäisessä maussa että ilman sokeria. Uusi olut tulee ainutlaatuisella pakkaussuunnittelulla, joka muuttaa Coca-Cola-tölkit "hauskailla muodoilla ja sähköisillä väreillä luodakseen optisia illuusioita", myös julkaisusta lähtien. Tämä uusi makulanseeraus seuraa aiempia rajoitetun erän tarjouksia, kuten taiteilija Marshmellon valmistamaa Watermelon Strawberryä.

Julkaisussa ehdotettiin edelleen, että mysteerimaku "herättää eloon unelmien leikkisyyden ja kirkkauden ja koko kokemus saa sinut miettimään, ovatko asiat totta vai unta." Hieman hämmentävä, kun otetaan huomioon kokanlehdistä ja kolapähkinöistä uutetun ruskean juoman urbaani legenda ja todellinen historia.

Lisäksi kumppanuus korostaa kulutustavaroiden tärkeyttä muodin ja musiikin mukauttamisessa ja näkyvästi Metaversessa. Aiemmassa haastattelussa tämän toimittajan kanssa Modenova varoitti odottavansa, kunnes Metaverse päätetään ja korjaus jättää tuotemerkit ulos kylmään. ”Nyt kun digitaalitalous on muodostumassa, suunnittelijoiden ja luovien on osallistuttava näiden uusien sääntöjen luomiseen, jotta kaikkien asianosaisten edut tunnustetaan. Muodin ja tekniikan luovien on osallistuttava näiden uusien markkinoiden muodostamiseen. Miksi odottaa, kun tämän uuden tilan säännöt on asetettu?"