Coca-Cola ja Brown-Forman yhdistävät uuden juoman

Coca-Cola tekee yhteistyötä Jack Danielin tislaajan kanssa Ruskea-Forman tehdä Jack-and-Coke-cocktail purkissa.

Se on neljäs uusi alkoholijuoma Coken salkussa alle kahteen vuoteen, mutta ensimmäinen paritus kaimalleen. Atlantassa toimiva juomajätti on jo tehnyt yhteistyötä Molson Coors -juoma Topo Chico Hard Seltzerillä ja Yksinkertaisesti piikkilimonadi, joka julkaistiin tässä kuussa, ja Constellation Brands Fresca Mixed Cocktailsissa.

Kun soodan kulutus laskee, Coke ei ole ainoa juomien valmistaja, joka työntää virvoitusjuomabrändiään alkoholiin kumppanuuksien kautta. Kilpailija PepsiCo lanseerasi Hard Mtn Dew'n aiemmin tänä vuonna yhteistyössä Sam Adamsin panimon kanssa Bostonin olut.

Panimot hyötyvät myös yhteistyöstä Coken ja Pepsin kanssa monipuolistamalla portfoliotaan oluesta pois, kun taas väkevät alkoholijuomat voivat käyttää tunnettuja brändejä markkinoidakseen lisää tölkkicocktaileja. Brown-Forman on jo myynyt purkitettuja cocktaileja yli kolmen vuosikymmenen ajan, mukaan lukien geneerisellä colalla valmistettua Jack-and-Coke-juomaa. Mutta kategoria on saanut lisäpotkua viime vuosina, kun alkoholin kuluttajat etsivät käteviä vaihtoehtoja.

Valmisjuomat ovat olleet nopeimmin kasvava alkoholisegmentti vuodesta 2018 lähtien, ja ne ovat vienyt markkinaosuutta oluelta IWSR Drinks Market Analysis -analyysin mukaan. Kovat seltzerit muodostavat luokan suurimman osan, mutta väkevät tölkkicocktailit ovat yleistyneet.

Jack Daniel's- ja Coca-Cola-tölkkicocktail lanseerataan Meksikossa myöhemmin tänä vuonna ennen kuin se laajenee muille markkinoille.

Tölkkicocktailista on myös saatavilla sokeriton versio. Coke toimitusjohtaja James Quincey ennusti vuoden 2021 alussa että Zero Sugar Coke olisi yhtiön suurin kasvun lähde muutaman seuraavan vuoden aikana.

Uuden juoman pakkauksissa näkyvät sekä Coken että Jack Danielin logot sekä symbolit, jotka osoittavat, että juoma on tarkoitettu vain laillisen juoma-iässä. Kun soodamerkit siirtyvät alkoholikategoriaan, National Beer Wholesalers Association ja muut alan toimijat ovat ilmaisseet huolensa alaikäisten juomisesta.

Coken laajentaessa alkoholivalikoimaansa yhtiö kertoi kehittäneensä politiikkaa alkoholijuomiensa vastuullisen markkinoinnin ja myynnin ympärille. Lähestymistapa sisältää vain sen, että mainonnassa kohdennetaan kuluttajille, jotka ylittävät laillisen ostoiän, ja pidättäytyy vihjailemasta, että kuluttajat hyötyisivät näistä tuotteista.