Vaatteet ovat kalliita, vaikka jälleenmyyjät yrittävät tyhjentää varastoa

Ylimääräistä varastoa on kertynyt monien jälleenmyyjien varastoihin ja myymälöihin. Mutta ostajat maksavat silti enemmän, kun he päivittävät vaatekaappiaan.

Vaatteiden hinnat nousi 0.8% kesäkuussa toukokuuhun verrattuna ja 5.2 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna työtilastovirastoKuluttajahintaindeksi keskiviikkona. Kaiken kaikkiaan inflaatiomittari, joka sisältää päivittäiset tavarat, kuten ruoan ja kaasun, nousi odotettua korkeampi 9.1 % vuotta aiemmin.

Vaatteetrendit ovat toinen sekalainen mittari, kun ekonomistit ja teollisuuden tarkkailijat yrittävät mitata kuluttajan ja Yhdysvaltojen talouden vahvuutta. Viime viikkoina monet merkittävät yritykset ja sijoittajat ovat varoittaneet taantumasta. Jälleenmyyjät, mukaan lukien Kohde, Kuilu ja Walmart, ilmoitettu suunnittelee lisää alennuksia päästä eroon ei-toivotuista tavaroista. Liikkeiden odotettiin olevan deflatorisia.

Silti vaatteiden myynti ja hinnat ovat - ainakin toistaiseksi - viime vuoden tason huipulla. Myös työmarkkinat ovat vahvat: Kesäkuun työpaikkaraportti voitti taantuman pelkoja, sillä työttömyysaste pysyy ennallaan ja palkkasummat ylittivät odotukset.

"Kyse on kokemuksesta", sanoi Kristen Classi-Zummo, teollisuusanalyytikko, joka kattaa NPD Groupin muotivaatteita. ”Palaaminen takaisin ulos on todella se, mikä ajaa vaatteiden kasvua. Tämä kokemuksellinen uudelleenilmeminen, jota emme vielä nähneet täysin viime vuonna.”

Jotkut jälleenmyyjät ovat myös ilmoittaneet siitä. Levi Strauss & Co.:n liikevaihto kasvoi 15 % Toukokuun 29. päivänä päättyneellä vuosineljänneksellä vuositasolla. Sen arvobrändit, jotka tuovat pienen osan yrityksen kokonaismyynnistä ja joita myyvät Walmart, Target ja Amazon, laskivat kuitenkin keskimäärin yksinumeroisia vuosia sitten, toimitusjohtaja Chip Bergh sanoi.

Walmart näki jakautumisen myös vaatekategoriassaan. Se merkitsi aggressiivisesti osan vaatteistaan tilikauden ensimmäisellä neljänneksellä, kun ostajat vetäytyivät harkinnanvaraisista tavaroista. Silti yrityksen myyntipäällikkö Charles Redfield kertoi CNBC:lle kesäkuun alussa, että big box -ketju ei pystynyt pysymään muodikkaampien ja korkeamman hintaluokan tuotemerkkiensä, kuten Scoopin aurinkopukujen ja toppien, kysynnässä.

Markkinatutkimusyhtiö NPD:n mukaan vaatteiden myynti Yhdysvalloissa kasvoi 5 % vuodentakaiseen verrattuna tammi-toukokuussa ja kasvoi 13 % verrattuna samaan aikaan vuonna 2019 ennen pandemiaa.

Erityisesti muodollinen pukeutuminen on herännyt uudelleen, kun amerikkalaiset suuntaavat häihin tai viettävät enemmän aikaa toimistossa, hän sanoi. Kun ostat näitä tilaisuuksia, jotkut kuluttajat ovat valmiita ostamaan tuotteita, joita ei ole myynnissä.

NPD:n mukaan naisten mekkojen myynti kasvoi 42 prosenttia vuodentakaisesta tammikuusta toukokuuhun. Se oli myös 14 prosenttia enemmän kuin vuonna 2019, ennen pandemiaa.   

Kuluttajien mieltymysten muutos on vahingoittanut vähittäiskauppiaita, jotka ovat hankkineet vääriä asioita. Gap, joka ilmoitti tällä viikolla, että Toimitusjohtaja Sonia Syngal erosi tehtävästään, sanoi tuoreimmassa tulosraportissaan, että asiakkaat eivät halunneet yhtiön monia fleecehuppareita ja aktiivisia vaatteita. Sillä oli myös epäsuhta ostajien kokojen välillä, koska se edisti plus-kokoista.

Abercrombie & Fitch ja American Eagle Outfitters Molemmat ilmoittivat varastotasojen jyrkän hypyn, 45 % ja 46 % enemmän kuin vuosi sitten, koska tavarat eivät menneet myyntiin ja toimitusketjun viiveet helpottavat.

Tavallisesti runsas varasto saa aikaan korkeampia myyntikampanjoita – mikä on jo käynnissä Walmartissa ja Targetissa, ei vain vaatteissa, vaan myös muissa luokissa, kuten kodin tavaroissa. Toinen tiiviisti seurattu talousindikaattori, kesäkuun vähittäismyyntiluvut julkaistaan ​​kauppaministeriössä perjantaina.

Vaatteet näyttävät joitain perääntymisen merkkejä kuitenkin. Vaatteiden myynnin noustessa dollareilla, NPD:n mukaan yksiköt ovat laskeneet noin 8 % verrattuna vuoden takaiseen ajanjaksoon – mikä saattaa hidastaa myyntiä ajan myötä.

Osaketutkimusyhtiö Jefferiesin kesäkuussa tekemän tutkimuksen mukaan noin 35 % kuluttajista suunnittelee tai ostaa tällä hetkellä vähemmän vaatteita.

Myös kuluttajien välillä oli kyselyssä hajaannusta. Ne, jotka tienaavat 100,000 XNUMX dollaria tai enemmän vuodessa, sanoivat aikovansa kuluttaa vähemmän tai kuluttavansa tällä hetkellä vähemmän palveluihin, kuten ravintoloihin ja matkustamiseen. Pienemmät tulot ilmoittivat todennäköisemmin leikkaavansa vaatteita ja päivittäistavaroita.

Vuosi sitten vaatekauppiailla oli useita tekijöitä, jotka päätyivät toimimaan heidän edukseen. Amerikkalaisilla oli ylimääräisiä dollareita elvytystesteistä. Jotkut olivat edelleen varovaisia ​​käyttämästä näitä dollareita isommille matkoille, ulkona syömiseen tai muihin palveluihin Covid-huolien vuoksi. Toimitusketju närsee rajoitetun varastotason.

Jälleenmyyjillä oli mahdollisuus "nollata" ja katkaista "paha myyntikierre", Classi-Zummo sanoi. Tämä kaikki vaikutti siihen, että vähittäiskauppiaat myivät enemmän vaatteita täydellä hinnalla.

Nyt hän sanoi, että vaatekauppiaiden on täytynyt siirtää enemmän kustannuksistaan ​​- kuten vaatteiden valmistukseen käytettyjen raaka-aineiden korkeammat hinnat tai niiden kuljettamiseen tarvittava kaasu. Tämä on nostanut paitojen, mekkojen ja muiden hintalappuja.

Suuremman tulotason ostajat auttavat vauhdittamaan vaatteiden myyntiä, sillä heillä on edelleen keinoja ja halukkuutta maksaa kalliimpia brändejä ja täyshintaisia ​​vaatteita. Classi-Zummo sanoi, että tämä saattaa osittain selittää vaatteiden kohonneet hinnat.

Esimerkiksi uima-asujen myynti on kokonaisuudessaan laskenut viime vuoden nousun jälkeen. Mutta tänä vuonna nopeimmin kasvava segmentti on uimapuvut, joiden hinta on vähintään 100 dollaria. NPD havaitsi, että alle 70 dollarin hintaiset uimapuvut ovat pudonneet vuositasolla.

"Siellä on tarina kahdesta kuluttajasta", hän sanoi. ”Pienituloinen kotitalouskuluttaja saattaa miettiä vaateostosta kahdesti, oli se sitten alennuksessa tai ei. Korkeamman tulotason kuluttaja ei ole vielä vaikuttanut – he ostavat edelleen korkeammalla hinnalla. Luksusmarkkinat ovat edelleen tulessa."

-CNBC n Lauren Thomas osallistunut tähän raporttiin