Claire's avaa ensimmäisen eurooppalaisen lippulaivan Pariisissa, suunnittelussa Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, japanilais-italialainen suunnittelija, joka tunnetaan yhteistyöstään Lady Gagan kanssa, on toiminut Claire'sin luovana johtajana marraskuusta lähtien, ja hän on ollut kiireinen tuomassa eklektistä ja leikkisää kosketustaan ​​tuotteisiin ja liikkeisiin. Nyt Formichetti ja Claire's ovat suunnitelleet brändin ensimmäisen lippulaivamyymälän Euroopassa Pariisiin.

1,200 neliöjalan lippulaiva sijaitsee kahdessa kerroksessa osoitteessa 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, joka on yksi valon kaupungin vanhimmista kaduista. Tulevaisuuden myymälä juhli avajaisiaan maanantaina sekä Mini V:n lanseerausta muotiviikkotapahtumalla. Mini V on V-toimitusperheen uusin jäsen, ja sen on tuottanut Z-sukupolvi yhteistyössä Claire'sin ja Formichettin kanssa.

Saint Antoine -lippulaiva on suunniteltu täydelliseen brändin upottamiseen kokemukseen ja sosiaaliseen tarinankerrontaan, joka on kudottu koko tilaan. "Haluamme, että asiakkaamme inspiroituvat – tuotteemme, sisältömme ja innovatiivisten luovien kumppanuuksiemme kautta – mutta ennen kaikkea itse ostokokemuksen kautta", sanoi Richard Flint, Clairen Euroopan presidentti.

”Se on hieman suurempi kuin useimmat myymälämme Euroopassa, luultavasti enemmän kuin USA:n kokoiset myymälät, mutta mielestämme oli oikein näyttää kuluttajalle Clairen koko valikoima, näyttää avainkategoriat ja mikä tärkeintä, antaa levikkiä. tilaa”, sanoo varatoimitusjohtaja ja markkinointijohtaja Kristin Patrick. ”Olemme monen luokan kauppa. Teemme kaikkea koruista hiuksiin loistaviin lisensoituihin tuotteisiin. Teemme niin monia tuotteita, että tunsimme kuin Pariisin kaltaisessa kaupungissa, halusimme esitellä täyden valikoimamme.

Myymälässä ei ole omaperäisiä tuotteita, vaan pikemminkin kohonnut ostokokemus. ”Tuotteet ovat samoja, joita myymme muissa myymälöissä. Ei ole olemassa ainutlaatuisia tuotteita, se on vain ainutlaatuinen tapa, jolla näemme kuluttajapolun kehittyvän”, Patrick sanoi. "Sinulla on mahdollisuus käydä kauppaa alakerrassa tai mennä yläkertaan. Ajatuksena on, että meillä on vahva pohja elementeille, joista voisimme mahdollisesti siirtyä mihin tahansa myymälään maailmassa, olipa kyseessä sitten omat myymälämme, joita meillä on 17 maassa, tai franchising-mallimme, joissa käymme kauppaa 23 maassa oman vähittäismyyntimme ulkopuolella. .”

Claire's halusi lippulaivasuunnittelun olevan "maaginen ja nostavan brändin rimaa", Patrick sanoi. Myymälässä on moderni estetiikka, jota korostaa Clairen oma violetti sävy. Formichetti suunnitteli korvanmuotoisen kattokruunukorvan, joka juhlistaa brändin #EarPrint-kampanjaa, kun taas kaksi erillistä korvalävistysstudiota esittelevät Clairen alan johtavaa palvelua ja sisällöntuotantostudio toisessa kerroksessa kutsuu kuluttajat nauttimaan luovuudesta.

Lippulaivalanseerausta varten Formichetti suunnitteli joitain "couture-esineitä", joita esitellään mallinukkeilla, joilla on yllään pehmoleikkauksista valmistettuja takkeja, täytetyistä eläimistä valmistettu paita ja päähine. Suuria, jättiläismäisiä Clairen klassisia tuotteita on räjäytetty ja esitelty kaikkialla myymälässä. Ne toimivat myös merkkinä lippulaivan eri osastoille.

"Claire's ja minä uskomme yksilöllisyyteen, ja yhdessä toivomme voivamme lähettää nuoremman sukupolven nautinnolliselle ja hauskalle itseilmaisumatkalle", Formichetti sanoi. "Mini V:n lanseerauksen myötä meillä on ainutlaatuinen tilaisuus tarjota nuorille kuluttajille työkaluja henkilökohtaisen tyylinsä avaamiseen samalla, kun se tarjoaa tilaa tutkia syvempiä aiheita ja tehokkaan alustan äänensä jakamiseen."

"Meillä on suunnitteilla muita lippulaivoja ympäri Eurooppaa, mutta tämä on ensimmäinen", Flint sanoi. ”Claire's on ollut Euroopassa useita vuosia, ja sillä on yksi myymälä Pariisissa. Brändillä on 260 myymälää Isossa-Britanniassa ja 230 Ranskassa, joten se on vakiintunut erityisesti Pariisissa ja tärkeimmissä kaupungeissa.

Yritys avaa vuosittain noin 200 myymälää maailmanlaajuisesti. "Euroopassa löydämme edelleen mahdollisuuksia", Flint sanoi. ”Viimeisen kuuden kuukauden aikana avasimme myymälän Oxford Streetillä Lontoossa ja avasimme myymälöitä Italiassa – Milanossa ja Roomassa, ja aiomme avata myymälän Firenzeen. Tarkastelemme siis tärkeimpiä kaupunkeja.

"Näemme samat trendit suurilla kehittyneillä markkinoilla, kuten Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa, vahvalla korvalävistysten levinneisyydellä ja hämmästyttävällä affiniteettilla sukupolven Z- ja Alpha-kuluttajiin, erityisesti vahvistumassa viime vuosina", Flint sanoi. ”Uskomme, että erityisesti Euroopan markkinoillamme on todellinen halu olla inspiroivampia ja tarjota enemmän kokemusta kuluttajille, jotka ovat olleet uskollisia vuosien ajan.

"Halusimme todella muuttaa kellotaulua siinä, miten näytämme kuluttajille mahtavan tarjouksemme, olipa kyseessä sitten korut, lävistykset tai hiusasusteet ja tarjoamamme upeat palvelut", Flint sanoi. ”Miestämme Pariisi oli oikea paikka aloittaa. Meillä oli loistava kiinteistömahdollisuus naapurustossa, joka on erityisen tärkeä sukupolven Z- ja Alpha-kuluttajille. Tunsimme, että vaikka meillä oli tämä mahdollisuus, aloimme testata ja oppia ja yrittää rakentaa tulevaisuuden kokemuksellisia ehdotuksia brändille."