Tutkimus osoittaa, että kiinalaiset matkailijat haluavat luksusmatkoja ja hotelleja

Morgan Stanleyn tammikuun lopulla tekemä tutkimus totesi, että kuluttajat Kiinassa aikovat maksaa hotellista.

Tutkimus osoittaa korkealaatuisten ja luksushotellien kasvavaan kysyntään Kiinassa nyt, kun maa on lopettanut kotimaan matkustusrajoitukset – ja Covid-aalto on ohi.

"Kuluttajat näyttävät olevan halukkaampia lisäämään menojaan hotellimajoitukseen matkoillaan verrattuna Covidia edeltävään aikaan, ja 20 prosenttia mainitsi sen suurimmaksi matkakulukseen verrattuna 17 prosenttiin kumpikin vuosina 2017 ja 2020", Morgan Stanleyn analyytikot sanoivat.

Tiistaina julkaistussa raportissa viitataan 29.-31. tammikuuta tehtyyn tutkimukseen, jossa oli mukana noin 2,000 19 kuluttajaa Kiinan suurimmissa kaupungeissa XNUMX maakunnassa.

Raportissa todettiin, että "37 prosenttia kuluttajista suosii korkeampia tähtihotelleja, kun se vuonna 18 oli 2020 prosenttia, ja korkeatuloisten kuluttajien halu luksushotellimajoitukseen on vieläkin suurempi (47 prosenttia vs. 31 prosenttia vuonna 2020)."

"Maininnat budjettihotelleista ja keskitason hotelleista laskivat yleisesti."

Kuluttajien halu säästää nousi ennätyskorkeaksi pandemian aikana. Vähittäismyynti jäi Kiinan yleisestä talouskasvusta jäljessä tulevista tuloista vallinneen epävarmuuden vuoksi.

Morgan Stanley sanoi, että tutkimuksessa havaittiin yhtä vaimeaa ostohalua, vaikka se onkin matkailijoiden suurin kulu. Matkustajien ostosbudjetti oli 9,405 1,387 yuania (2020 2017 dollaria), mikä on hieman korkeampi kuin vuonna 13,782, mutta silti selvästi alle vuoden XNUMX tason, XNUMX XNUMX yuania, viime vuosien tutkimusten mukaan.

"Suurin osa kuluttajista odottaa pitävänsä kokonaiskulutuksensa ennallaan seuraavan kuuden kuukauden aikana (70 % vs. 73 % viime kuussa), raportissa todetaan.

Mutta 24 prosenttia vastaajista sanoi aikovansa kuluttaa enemmän "elämäntyylinsä parantamiseen" - asenne, joka yleensä johtaa korkealaatuisten tuotteiden ostamiseen. Se on 20 prosenttia enemmän kuin kuukausi sitten, raportin mukaan.

"Kuluttajat, jotka haluavat päivittää elämäntyylinsä suuremmilla kuluilla, ovat yleisiä."

Kiinan käytettävissä olevat tulot henkeä kohti kasvoivat 2.9 % vuonna 2022 36,883 5,439:een (1,000 XNUMX dollariin), kun hintatekijät jätetään huomioimatta, tilastoviraston mukaan. Kaupunkitalouksien käytettävissä olevat tulot nousivat yli XNUMX XNUMX dollaria kansallista tasoa korkeammaksi, tiedot osoittivat.

Syyskuussa UBS:n analyytikko Xin Chen ja ryhmä sanoivat odottavansa, että Covidin kuoleman jälkeen kiinalaiset maksaisivat hotelleista.

"Kasvava keski-/korkeatuloinen väestö Kiinassa ruokkii korkeatasoisten hotellien kysynnän jatkuvaa kasvua", UBS:n raportti sanoi. "Tällä hetkellä korkeatasoisten ja luksushotellien huoneiden määrä ja tuotemerkkien levinneisyysaste ovat molemmat alhaisemmat kuin Pohjois-Amerikassa."

Se voi olla mahdollisuus kansainvälisille brändeille.

"Uskomme, että Kiinan hotelliryhmille on haastavaa päästä korkeatasoisille markkinoille", UBS sanoi.

"Kiinan hotelliryhmät tutkivat edelleen tasokkaita hotellimarkkinoita, ja uskomme, että vakiintuneiden ulkomaisten korkeatasoisten tuotemerkkien hankinta voi olla heidän paras vaihtoehtonsa, ja että yhteisyritysten perustaminen kiinteistökehittäjien kanssa voisi tarjota kiinteistönhallintaresursseja laajentaakseen tasoisille hotellimarkkinoille."

InterContinental Hotels Group ilmoitti tällä viikolla, että se allekirjoitti kaksi hotellisopimusta Shanghaissa, mukaan lukien ensimmäinen hotelli Suur-Kiinassa luksusvinjettikokoelman alla. Tiedotteen mukaan hotellien on määrä avautua vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla.

InterContinental, Marriott International ja Wyndham hotellit ja lomakohteet on määrä julkaista tulot myöhemmin tässä kuussa.

Hilton Worldwide Holdings sanoi neljännen vuosineljänneksen tulosraportissaan yhdessä yössä, että Kiinan liikevaihdon alan mittari osoitti, että liiketoiminta oli edelleen 37 % pienempi kuin vuoden 2019 tasoilla. Kiinan Covid-kontrollit estivät myös yritystä laajentumasta niin paljon kuin se oli suunnitellut viimeisellä neljänneksellä.

"Olet jo alkanut nähdä merkittävää matkustamista Kiinan sisällä nousun suhteen", Hilton Worldwiden toimitusjohtaja Christopher J. Nassetta sanoi tulospuhelussa.

"Ja odotamme erityisesti vuoden toisella puoliskolla, että sinulla on suuri myötätuuli siitä", hän sanoi StreetAccount-kopion mukaan.

”Kaikilla segmenteillä on edelleen laajempaa patoutunutta kysyntää. Tarkoitan, voit väittää vapaa-ajan puolella… ihmiset ovat tehneet sitä paljon, mutta emme näe heidän hidastuvan.”

- CNBC: n Michael Bloom osallistui tähän raporttiin.