Chinese Education Tycoon sai takaisin miljardöörin aseman siirtymällä suoratoistomyyntiin

Michael Minhong Yu, kiinalaisen tutorointipalvelun tarjoajan New Oriental Educationin perustaja, on noussut jälleen maailman miljardöörien joukkoon sen jälkeen, kun maan vuoden kestänyt yksityisen koulutuksen tukahduttaminen on tuhonnut kerran kukoistavan sektorin ja pyyhkinyt pois kymmeniä miljardeja dollareita sen koulutusmagneetit.

60-vuotiaan uudella löytömenestyksellä ei kuitenkaan ole paljoakaan tekemistä koulutustoiminnan kanssa. Pyrkiessään tuottamaan tuloja sen jälkeen, kun sääntelijät määräsivät viime vuonna kaikista kouluaineita opettavista tutorointiyrityksistä tulla voittoa tavoittelemattomiksi, Yu siirtyi suoratoistoon sähköiseen kaupankäyntiin.

Yrittäjä myy yhdessä joidenkin entisten englannin opettajiensa kanssa nyt suoratoistolähetysten kautta laajan valikoiman tavaroita, kuten ruokaa ja muita päivittäisiä tarpeita. Kun katsojamäärät nousivat yhtäkkiä ja myynti myöhemmin kasvoi, New Orientalin Hongkongissa listatut osakkeet ovat nousseet yli 80 % toukokuun pohjalta. Yu, joka omistaa 11.6 prosenttia yrityksestä, on nyt 1.1 miljardin dollarin arvoinen Real-Time Billionaires List -luettelon mukaan. Hänen omaisuuteensa kuuluvat myös osakeosingot ja aiemmat New Orientalin osakkeiden myynnistä saadut tulot.

Katsojille yhtiön ohjelmilla on yksi ainutlaatuinen myyntivaltti. Alkuvaiheen heikon alun jälkeen suoralähetysten isännät yhdistävät nyt englannin opetuksen tavaroiden myyntiin. Viime viikosta lähtien entiset englannin opettajat vetivät usein esiin valkotaulun opettaakseen katsojille mainostamiinsa tuotteisiin liittyvää sanastoa. Esimerkiksi yhdessä ohjelmassa isäntä kirjoitti taululle lauseita, kuten "helppo valmistaa" ja "ravintolisä", samalla kun mainosti uudentyyppisen kurpitsan terveyshyötyjä.

"Opettajat myyvät tavaroita loistavasti!" yksi käyttäjä kirjoitti Kiinan Twitteriä vastaavaan Sina Weiboon. "Ne ovat niin kaunopuheisia, ja tein jopa muistiinpanoja uusista englanninkielisistä sanoista katsellessani."

Mutta Kenny Ng, Hongkongissa toimiva Everbright Securities Internationalin arvopaperistrategi, kuulosti varovaiselta. Kiinan erittäin kilpailukykyisellä sähköisen kaupankäynnin alalla jää nähtäväksi, pystyykö New Oriental ylläpitämään nykyistä kasvuvauhtia. Hangzhoussa toimivan datapalveluntarjoajan Huitunin mukaan, joka seuraa suoraa verkkokauppaa, yhtiö myi lähes 68.8 miljoonan yuanin (10.3 miljoonan dollarin) arvosta tavaroita 16. kesäkuuta^th , lähes 20-kertainen nousu kesäkuun 9. päivästä lähtien^th600,000 XNUMX dollaria, päivä, jolloin se kokeili ensimmäistä kertaa englannin opetusta myyessään.

"On liian aikaista sanoa, että New Oriental on onnistunut siirtämään liiketoimintaansa", sanoi Ng. "Vee aikaa osoittaa, että katsojamäärän nousu auttaa yritystä parantamaan perusominaisuuksiaan."

New Oriental kieltäytyi kommentoimasta, tekeekö se suoratoistosta pitkän aikavälin strategian. Itse asiassa se on juuttunut miinukseen. New Yorkissa ja Hongkongissa listattu yritys, raportoitu 122.4 miljoonan dollarin nettotappio helmikuussa päättyneeltä kolmannelta tilikaudelta, mikä on päinvastainen 151.3 miljoonan dollarin voitosta vastaavalla ajanjaksolla vuotta aiemmin. Sen tuotot melkein puolittuivat, koska yritys ei enää voinut tarjota tutorointia haluamallaan tavalla. Aiemmin tänä vuonna New Oriental ilmoitti, että se irtisanoisi 60,000 XNUMX työntekijää, ja sen osakkeilla käydään edelleen kauppaa Hongkongissa viime vuoden alussa saavutetusta 151.5 Hongkongin dollarin huippuhinnasta.