Celsius Energy Drinkin toimitusjohtaja virtaviivaistaa logistiikkaa saatuaan 550 miljoonan dollarin sijoituksen PepsiCo:lta

Fitness-energiajuomien valmistaja aikoo integroida yli 200 riippumatonta yhdysvaltalaista jakelijaansa PepsiCo:n kanssa.PEP
verkostoa ja hajauttaa varastoja edelleen ollakseen lähempänä yhteistyökumppaneitaan inflaation ja toimitusketjun rajoitusten vuoksi, toimitusjohtaja John Fieldly kertoi minulle äskettäin eksklusiivisessa haastattelussa.

Celsius Holdings, joka on valloittanut sosiaalisen median ja kuntoilualan myrskyllä, sai äskettäin 550 miljoonan dollarin sijoituksen sekä pitkäaikaisen jakelukumppanuuden Gatorade-valmistajan kanssa, minkä ansiosta yritys voi kasvattaa globaalia jalanjälkeään merkittävästi 40 % ja paremmin. kohdistaa yliopistokampuksille.

Fieldly panee merkille, kuinka tölkkipula ja muut logistiset vastatuulet, kuten korkeat toimituskulut, ovat jarruttaneet Celsius- ja vertaisjuomaliiketoimintaa vuosia erityisesti pandemian huipulla. "Raaka-aineille olemme varmistaneet tölkkituotannon jatko-periaatteella", hän sanoi. ”Skaappaamme nopeasti: myyntimme kasvoi 135 % toisella vuosineljänneksellä, joten voimme parantaa tehokkuutta kasvaessamme. Olemme myös pystyneet tasoittamaan osan näistä inflaatiokustannuksista."

Celsius ei muuta tuotteidensa muotoilua eteenpäin, Fieldly korosti ja huomautti, kuinka "kattava ja kutsuva" on mahdollistanut yrityksen paremman suorituksen $ 53.1 miljardia globaaleilla energiajuomien markkinoilla, joille äskettäin tuli uusia tulokkaita, kuten Kyle Buschin perustama Rowdy Energy Drink ja ZOA Hollywoodin megatähti Dwayne 'The Rock' Johnsonin luoma.

"Olemme kakkosena AmazonissaAMZN
, ja nopeimmin kasvava energiajuomabrändi [maan]”, hän lisäsi. "Olemme edelläkävijöitä luokan häiritsemisessä."

PepsiCo on tunkeutunut energiajuomamarkkinoille 3.85 miljardin dollarin sopimuksella Rockstar Energyn kanssa vuonna 2020 ja yksinmyyntisopimuksella Bang Energyn kanssa samana vuonna, vaikka jälkimmäinen on myöhemmin kaatunut.

Fieldly uskoo, että Celsiuksella on luonnollista synergiaa Rockstarin kanssa, ja jatkaa PepsiCo:n aseman vahvistamista toiminnallisilla, sinulle edullisemmilla juomamarkkinoilla. "Jos tarkastellaan PepsiCo:n portfoliota, siellä oli ehdottomasti aukko uuden aikakauden, toiminnallisissa energiatuotteissa, ja se, että Celsius on luokan kasvun ykkönen, sai heidät todella innostumaan", hän sanoi. "Rockstar on suunnattu perinteisille energiajuomien kuluttajille, kun taas Celsius todella hakee tätä kuntoilu-asentoa."

PepsiCo omistaa tällä hetkellä 8.5 % Celsiuksen osakkeista sen viimeisimmän rahoituksen perusteella Carl DeSantis, joka perusti ja myi Rexall Sundownin Royal Numicolle 1.8 miljardilla dollarilla vuonna 2000, omistaa Fieldlyn mukaan noin 24 prosenttia yrityksestä. Hän sanoi, että Celsius ei sulje pois mahdollisuutta, että juomajätti voisi ottaa enemmistön tulevaisuudessa.

”Omistusosa on meille todella tärkeä. Tällä 8.5 prosentin osuudella [PepsiCo] pystyi nostamaan korkotasoaan, mutta meidän piti myös varmistaa, että yritystä kohtaan on paras etu, joka ei ole sidottu vain jakeluun”, Fieldly sanoi. "Vain aika näyttää [onko tuleva hankinta mahdollista]. Tässä vaiheessa uskomme, että se oli Celsiukselle todella hyvä sopimus investoinnin suhteen.