Julkkisten suosikki Lana Jewelry Fetes 20 vuotta, Eyes Expansion

Mitä yhteistä on Rihannalla, Madonnalla, Jennifer Lopezilla, Cameron Diazilla ja Lizzolla? Kaksi sanaa: Lana Jewelry.

Suunnittelija Lana Bramlette tiesi, että hän oli tekemässä jotain suurta, kun hän lanseerasi Chicagossa toimivan hieno korubrändinsä vuonna 2002.

"Tavoitteenani oli saada koruimperiumi", Bramlette sanoo. "Tämä oli täysi strategia todella suuren yrityksen luomiseksi."

Hänen monimiljoonaisen yrityksensä, joka juhlii 20-vuotisjuhlaansa malli Charli Howardin kanssa kampanjan kasvot, lähti liikkeelle täydellä kaasulla, kun suunnittelija ei löytänyt etsimäänsä: täydellistä vanneparia. "Onneksi silloin 27-vuotias Lana ei koskaan löytänyt niitä", hänen verkkosivustollaan lukee.

Hänen nyt ikonisiksi tulleet kultavanteet ovat ansainneet hänelle sopivan lempinimen "Queen of the Hoop", ja hänen korukokoelmansa kattaa kaiken 300 dollarin 14K-kultaisista vannekorvakoruista, 1330 dollarin "Love"-nimikilven kaulakoruista 60,000 XNUMX dollarin smaragdivanteisiin. Lana Jewelryä myydään johtavissa luksusliikkeissä, kuten Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom
JWN
ja Saks Fifth Avenue.

Silti brändin alkuajat olivat hyvin ruohonjuuritasoa. Itse asiassa suunnittelija otti ensimmäisen tilauksensa hissillä Chicagon 900 North Michigan Shopissa. Nimikilpikaulakorut olivat alkaneet saada suosiota ”Seksi ja kaupungin” aikakaudella, ja suunnittelijalla oli yllään ”Rob”-nimikilpikaulakoru, jonka hän teki silloisesta poikaystävästään, nykyisestä aviomiehestään, kertoakseen, että hänet oli otettu.

"[Nainen] oli kuin "mitä kaulakorusi sanoo?" Hän sanoi etsivänsä kaikkialta kaulakorua koiransa nimellä”, Bramlette muistelee. "Lyhyesti sanottuna keksin numeron ja lähetin sen hänelle."

Todellisia vähittäiskaupan tilauksia seurasi ja P.45 Chicagossa oli yksi hänen ensimmäisistä tileistään. ”Silloin minulla oli viisi näytettä. Viikkoa myöhemmin he sanoivat, että se oli loppuunmyyty”, Bramlette muistelee. "Omistaja sanoi minulle" tämä on suurempi kuin Chicago. Sinun täytyy mennä LA:han."

Ja niin hän teki.

Menimme LA:han ja pääsimme Fred Segaliin. Meillä ei ollut tapaamista", Bramlette sanoo. "Käyisimme ravintoloissa, juhlissa ja ihmiset olisivat kuin" rakastamme kaulakoruasi - mitä tämä on?" Sinulla on oltava rohkeutta ja luottamusta siihen, että tämä tulee olemaan parasta, samalla kun sinulla on oltava uskottavuus.

Bramlettelle oli ilmeistä, että hänen ideansa täytti tyhjiön korumarkkinoilla. Aiemmin markkinoinnin ja muodin parissa työskennellyt suunnittelija huomasi, että kukaan hänen ystävistään ei käyttänyt hienoja koruja, kun he tuhlaisivat kaikkea muuta.

"Sanoisin "miksi käyttäisit 1000 dollarin laukkua, kihlasormusta ja sitten pukeisit pukukoruja?" hän sanoo.

Bramletten mielestä kulta on paras sijoitus, jonka kuka tahansa voi tehdä, koska se ei koskaan menetä arvoaan. ”Muistan vuonna 2005, kun kulta nousi 275 dollarista 500 dollariin unssilta. Nyt opit vain, että se on osa liiketoimintaa”, hän sanoo.

Suunnittelija hoitaa edelleen yritystään, joka on nykyään perheyritys, Chicagossa. Hänen isänsä Naum Fertelmeister, entinen Motorolan markkinointijohtaja, omistaa yrityksen. "Kutsumme häntä Charlie to the Angelsille", hän sanoo. "Hän on järjen ääni." Hänen tyttärensä Blake on inspiraationa uudessa Lana Girl -mallistossa, joka on suunnattu seuraavalle sukupolvelle.

Eikä hän koskaan pitänyt Windy Cityn pääkonttoriaan haittana.

"Näin aina maailman osana sopimusta. Olen aina uskonut, että meidän on oltava Chicagon ulkopuolella”, Bramlette sanoo. "Nouse lentokoneeseen ja mene Seattleen tapaamaan Nordstromia tai mene Dallasiin ja tapaa Neimansit tai New Yorkiin."

Hänen liiketoimintafilosofiansa on yksinkertainen: ei koskaan ole miten teet sen, se on vain tehtävä.

"Kaikki alkoi ruohonjuuritasolta, tartu tuotteeseesi, käytä tuotettasi, puhu siitä, mitä teet, kysy mielipiteitä", hän sanoo. ”Jos sinulla on todella hyvä tuote, kestää 90 päivää ennen kuin se onnistuu. Jos se on hyvää, tiedät sen."

Ilman todellisia lukuja vähittäismyynti ylittää odotukset, hän sanoo.

"Kaikki tässä maailmassa yrittävät saada liiketoimintansa takaisin Covidilta. Ylitämme sen”, hän sanoo.

Bramletten mukaan tulevaisuutta ajatellen keskitytään liiketoiminnan rakentamiseen, vähittäismyyntipaikkojen katseluun ja eri tuotelinjoihin haarautumiseen.

"Liiketoimintamme on vahvaa rannikoilla, Texasissa, Kaliforniassa ja Floridassa", Bramlette sanoo.

Ja korujen lisäksi voi olla mahdollisuuksia.

"Ajattelen aina, että asiakkaamme, jotka rakastavat korujamme, saattavat pitää vaatteista", Bramlette sanoo. "Tällä hetkellä on niin paljon mahdollisuuksia. Onko se kodin tarvikkeita? Onko se kynttilöitä? Hajuvesi? Onko se ihonhoito ja meikki?"