Cavinder Twins, tähdet TikTokissa ja koripallokentällä, ovat lähellä 2 miljoonaa dollaria NIL-tarjouksissa, lisää edessä

Vuosi sitten, 1. heinäkuuta, Fresno Staten koripallotähdet Haley ja Hanna Cavinder aloittivat virallisesti collegeurheilun nimi-, kuva- ja kuva-aikakauden ja aloittivat sponsoroinnin Boost Mobilen ja Six Star Pro Nutritionin kanssa kello 12 itäistä – ensimmäinen minuutti. aktiiviset NCAA-urheilijat olivat koskaan saaneet allekirjoittaa tukisopimuksia.

Nyt, 5 miljoonalla seuraajalla sosiaalisessa mediassa ja uudessa kodissa Miamin yliopistossa sen jälkeen, kun he ilmoittivat huhtikuussa vaihtavansa, Cavinder-kaksoset johtavat edelleen tietä.

Viimeisten 12 kuukauden aikana 21-vuotiaat sisarukset ovat kasaneet kumppanuuksia 31 brändin kanssa, mukaan lukien Crocs, GoPuff ja Venmo. Darren Heitner, lakimies, joka työskentelee kaksosten kanssa ja on entinen Forbes avustaja, äskettäin kertoi New York Post että he olivat ansainneet jo yli miljoona dollaria. Forbes arvioi, että Cavinders on kirjannut yhteensä 1.7 miljoonaa dollaria kauppoja ennen veroja ja agenttipalkkioita, mukaan lukien käteinen, jota he eivät ole vielä keränneet.

Tämä asettaa heidät lähelle kasan huippua kaikissa yliopistourheilulajeissa. Chase Garrett, Icon Sourcen, tukimarkkinapaikan, jonka kautta Cavinders ovat tehneet kourallisen sopimuksistaan, perustaja ja toimitusjohtaja, sanoo, että kaksoset ovat hänen alustansa kymmenen parhaiten ansaitsevan NCAA-urheilijan joukossa ja kaikki heidän sopimuksensa Icon Sourcessa. ovat ylittäneet 10,000 2,600 dollaria, mikä on selvästi yli alustan keskiarvon XNUMX XNUMX dollaria.

"Se on ollut myrskytuuli, mutta olen siitä erittäin kiitollinen", Haley Cavinder kertoo Forbesille Miamista, jossa hän ja hänen sisarensa käyvät tänä kesänä kahdella kinesiologian kurssilla ennen loppuvuotta. "Olemme oppineet niin paljon vuoden aikana, ja paljon on vielä tulossa."

Tapahtumaketju, joka johti NCAA:n löysäämään amatööriisyyttä koskevia sääntöjään viime kesänä, alkoi Kaliforniassa vuonna 2019 hyväksymällä Fair Pay to Play -laki, joka lupasi osavaltion yliopistourheilijoille, että he voivat pian säilyttää pelikelpoisuutensa allekirjoittaessaan sopimuksen. sponsorointia. Cavinders aloitti yliopistouransa samana vuonna Fresnossa, kolme tuntia San Franciscosta kaakkoon, mutta lainsäädäntö ei ollut heidän tutkassaan.

Vasta kesäkuussa 2021, kun korkeimman oikeuden maamerkki asiassa NCAA v. Alston riitautti NCAA:n rajoitukset urheilijan korvauksille, Cavinders alkoi kuulla jyrinää, jonka yliopisto-urheilijat saattoivat hyötyä nimestään, kuvastaan ​​ja kaltaisuudestaan. ensimmäinen kerta. NCAA ilmoitti 30. kesäkuuta väliaikaisesta NIL-käytännöstä, joka sallii hyväksymissopimukset; se tuli voimaan päivää myöhemmin.

Cavindersille ajoitus oli sattumaa. Hanna Cavinder oli alkanut lähettää sisältöä TikTokiin tapana viettää aikaa pandemian aikana ja värvätä Haleyn liittymään tililleen. He houkuttelivat nopeasti tuhansia seuraajia tansseja ja koripallotaitoja esittelevillä videoillaan, mikä teki heistä ihanteelliset kohteet brändeille, jotka yhtäkkiä kiertelevät yliopistovesillä.

Kaksosten isä Tom, joka itse oli pelannut yliopistokoripalloa Nova Southeasternissä, oli ottanut yhteyttä Garrettiin, joka neuvoi kaksosia saamaan Icon Source -profiilinsa valmiiksi siltä varalta, että sääntömuutos tapahtuisi, ja välitti yhteyden Boost Mobileen. Tom Cavinder oli myös yhteydessä Heitneriin, joka oli auttanut Floridaa laatimaan vuonna 2020 hyväksyttyä NIL-lainsäädäntöä ja joka esitteli kaksoset Six Stariin. Sopimukset oli tehty ja valmiit menemään, kun kello löi keskiyötä heinäkuun 1. päivänä.

Sisarukset suunnittelivat olevansa New Yorkissa, jotta he voisivat tehdä sopimukset ensimmäisellä mahdollisella hetkellä, mutta kun myrsky keskeytti heidän lentonsa Pennsylvaniassa, heidän oli allekirjoitettava lentokentän WiFi:n kautta. Sitten he kasautuivat Uberiin ja saapuivat New Yorkiin vain pari tuntia ennen ensimmäistä kuvaustaan ​​Six Starin kanssa klo 6. sosiaalisen median mainos. Samana aamuna kaksoset ilmestyivät CBS:lle, ESPN:lle ja ABC:lle Good Morning AmericaSekä Times Squaren mainostaulu jonka Icon Source vuokrasi ensimmäiselle NCAA-tukijaerilleen. He olivat tähtiä.

Six Star, joka oli aina käyttänyt ammattiurheilijoita lisäravinteidensa markkinointiin ja jopa allekirjoittanut vuoden 2021 sopimuksen cheerleaderien kanssa, joita NCAA:n tuolloin asettamat markkinointisopimuksia koskevat rajoitukset eivät sidoneet, oli halunnut tehdä roiskeita. Yhtiö halusi alun perin hankkia sopimuksen Connecticutin koripallotähti Paige Bueckersin kanssa, mutta tiesi, että hän ei todennäköisesti edenisi tarpeeksi nopeasti heinäkuun 1. päivän sopimukseen, koska hän palkkasi agentin ja punnisi suurten merkkien tarjouksia. Six Star siirsi painopisteensä Cavindersiin, joilla oli runsaasti yleisöä sekä kentällä tunnustuksia: Haley oli vuoden 2020-21 Mountain Westin vuoden pelaaja, ja Hanna oli tehnyt kaksi koko konferenssin joukkuetta. Lisäksi ne tulivat kaksi yhdelle -pakettina.

Jake Duhaime, joka valvoo vaikuttaja- ja urheilijamarkkinointia Six Starissa Iovate Health Sciencesin viestintäpäällikkönä, teki vaikutuksen myös Cavindersin tuotemerkkitarjonnan hienostuneisuudesta. Everett Sports Marketingin kaksosten agentti Jeff Hoffman huomauttaa, että he voivat lähettää videoita TikTokiin, jossa heillä on nyt 4 miljoonaa seuraajaa yhteisellä tilillään, tai suoratoistaa TikTok Livessä. Instagramissa, jossa heillä on lähes 900,000 72,000 seuraajaa kolmella tilillä, he voivat myös julkaista live-lähetyksiä tai julkaista syötteissään, tarinana tai kelana. YouTubessa (22,000 XNUMX tilaajaa) he voivat julkaista pidempiä videoita tai YouTube-shortseja. Siellä on myös Twitter, jossa sisaruksilla on yli XNUMX XNUMX seuraajaa.

Jokaisella alustalla on erilainen hintalappu, joka avaa kaksoset erilaisille markkinointibudjeteille ja sopimusten pituuksille yhdestä sosiaalisen median julkaisusta kahden vuoden kumppanuuteen, kuten jälleenmyyjä Champs Sports ja pro-wrestling-promootio WWE. Tarjolla on myös mahdollisuuksia TV-mainoksiin, live-esiintymiseen ja puheenvuoroihin.

"Se monialustainen vetovoima on pois listalta", Duhaime sanoo.

Hoffman, joka sanoo, että kaupat ovat tulleet tuottoisemmiksi viime vuoden aikana, kun tilaan on tullut enemmän brändejä, keskittyy pitkäaikaisiin sopimuksiin "tentpole"-kategorioissa, kuten urheiluvesi- ja urheiluasuissa, jotta Cavinders voisi tutustua vähemmän perinteisiin luokkiin. kuten muoti. Kyse on aidon istuvuuden löytämisestä, Hanna Cavinder sanoo.

Kaksoset ovat vakuuttuneita siitä, että heidän muuttonsa Miamiin koski koripalloa ja ohjelman löytämistä, jossa he voivat saada aikaan syvän NCAA-turnauksen, mutta on helppo nähdä, kuinka suuremmat markkinat ja Atlantin rannikon konferenssiohjelman median näkyvyys voivat turbottaa heidän liiketoimintaa. Ja koripallo ei välttämättä ole pitkän aikavälin tavoite. Vaikka molemmat Cavinders sanovat, etteivät he kieltäytyisi mahdollisuudesta WNBA:ssa – ei sekään ole varmaa, koska he ovat 5 jalkaa 6 vartijoita –, heillä on nyt muita kiinnostuksen kohteita, kuten kuntoilu ja kiinteistöt.

Toistaiseksi he nauttivat yrittäjäkokemuksestaan, kun he ilmoittivat tammikuussa, että heistä on tulossa katuvaateyrityksen osaomistajat nimeltä Baseline Team, joka myy koripalloshortseja, joissa on korkeakoulujoukkueiden logot. He eivät myöskään ole koskettaneet ansaitsemaansa rahaa, vaan ovat sijoittaneet sen kaiken vanhempiensa taloudellisten neuvonantajien kautta.

Se ei tarkoita, etteivätkö he olisi nauttimassa tehdä sen kuitenkin.

"Naisurheilijat ansaitsevat tasa-arvon lajissaan, ja mielestäni NIL on osoittanut sen viimeisen vuoden aikana, että meillä on samat mahdollisuudet", Hanna Cavinder sanoi. Forbes tiistaina, alle viikko sen jälkeen, kun IX osaston 50-vuotisjuhlapäivänä oli vedenjakajalaki, joka auttoi luomaan naisille uusia mahdollisuuksia college-urheilussa. "Joten kyky olla sen eturintamassa on asia, josta Haley ja minä olemme erittäin ylpeitä."