Voiko albumin julkaiseminen parantaa brändin arvoa? Mastercard saa tietää

Sonic-brändäys ei ole enää syntymässä oleva ilmiö, vaan se jatkaa jalansijaa perustavana strategiana yrityksille McDonald'sin ApplelleAAPL
että Coca-Cola jotka pyrkivät vahvistamaan suhdettaan kuluttajiin. Nyt MastercardMA
kääntää asiat ylös julkaissut albumin, jonka 10 kappaletta jokainen sisältää äänitunnuksensa melodian.

Korvaamaton debytoi tällä viikolla Spotify supertuottaja Timbalandin siunauksella – ja katuuskon –, jonka musiikin luoja Beatclub työskenteli maksuyhtiön kanssa projektin parissa. Mastercard teki myös yhteistyötä tuottaja Niclas Molinderin kanssa saadakseen mukaan artisteja, jotka edustavat erilaisia ​​kulttuureja, genrejä ja kieliä.

Se on viimeisin ääniliike yritykselle, joka lanseerasi sonic-brändinsä vuonna 2019 ja on puhunut äänekkäästi äänen roolista brändin arvon kasvattamisessa. Viimeaikaisista muutoksista mm. Mastercard julkaisi vuonna 2020 singlen, joka perustuu sen sonic-logoon, otti musiikin keskeiseksi osaksi TikTok-läsnäoloaan ja on työskennellyt artistien, kuten Jennifer Hudsonin kanssa. ja SZA mainoskampanjoita varten.

"Ihmiset käyttävät enemmän ääntä puettavien laitteiden eli IoT:n kautta. Integroimalla ääni-DNA:mme hienovaraisesti musiikkiin, josta kuluttajat pitävät, lisäämme kokemusta sen sijaan, että poistamme sitä, Mastercardin markkinointi- ja viestintäjohtaja Raja Rajamannar sanoo.

"Kun jatkamme visuaalisen brändimme logon ja suunnittelujärjestelmän vastineen rakentamista tilaan, tämä albumi luo meille merkittävän hetken ottaa yhteyttä kuluttajiin kulttuurisesti relevantilla ja hauskalla tavalla."

"Se on uutta ja tuoretta, enkä usko, että sitä ole koskaan tehty ennen", sanoo Timbaland, joka auttoi kappaleiden kuratoinnissa ja valvoi henkilökohtaisesti kahden kappaleen remixejä. "Olin käsissäni kaikkien soundien kuratoinnissa ja tekijöiden valmentamisessa."

Sonic-brändinsä omaksumisesta lähtien Mastercard on voittanut laajaa kiitosta avaruudessa, ja se on päässyt vahvistimen Best Audio Brands -raportin kärkeen kahden viime vuoden ajan. Se on nimitys, joka ei ole halpaa, mutta Rajamannar uskoo, että turvallisen maksun äänen korottaminen on jokaisen yrityksen sijoittaman dollarin arvoista.

"Kun jatkamme visuaalisen brändimme logon ja suunnittelujärjestelmän vastineen rakentamista äänitilaan, tämä albumi luo meille merkittävän hetken olla yhteydessä ihmisiin kulttuurisesti relevantilla, ainutlaatuisella ja hauskalla tavalla", hän sanoo. "Perinteinen markkinointi on tapa menneisyyteen – innovatiivisten tapojen löytäminen brändi-identiteettimme luomiseen ja vahvistamiseen on tapa, jolla lähestymme markkinointiamme ja kumppanuuksiamme."

- Korvaamaton käynnistys seuraa Sprite kesäkuun alussa maailmanlaajuisen musiikkiohjelman Sprite Limelight esittely yhdessä kanssa Universal Music Group. Ohjelma keskittyy muusikko James Blaken luomaan melodiaan ja sanoitukseen, joita artistit ympäri maailmaa käyttävät luodessaan omaperäisiä kappaleita. Energiayhtiö Kuori Samoin on julkaissut Sound of Shellin, kokoelman joustavia musiikkiresursseja, jotka sisältävät muunnelmia kitaraohjatusta rockista ambientiin viiden nuotin muistiin.

Osana Beatclubia Yhteistyön myötä Mastercard ostaa ja tarjoaa yhden vuoden jäsenyydet alustalle sadoille nouseville sisällöntuottajille oikeudettomista yhteisöistä. Se jatkaa myös albumin artistien tukemista "erilaisten ohjelmien, aktivointien ja tukitoimintojen kautta", Rajamannar sanoo.

"Otamme ne mukaan ohjelmointiimme aina kun mahdollista, ja ne ovat nyt osa sonic-brändimme kudosta. Osana Mastercard-perhettä odotamme innolla, että voimme jatkossakin tukea näitä artisteja heidän musiikillisilla matkoillaan sekä yksilöinä että ryhmänä. Toivomme, että tämä kokemus kannustaa heitä eteenpäin menestymään, kun he jatkavat intohimoni harjoittamista horjumattomalla tuellamme, hän sanoo.

Timbaland, joka on työskennellyt lahjakkuuksien kanssa Missy Elliottista Justin Timberlakeen ja Madonnan, sanoo odottavansa, että useammat brändit pyrkivät tekemään yhteistyötä luovan yhteisön kanssa sekä luomaan että kohottamaan ääni-identiteettiään.

”Tulevaisuus on, että brändit alkavat tehdä yhteistyötä artistien ja tuottajien kanssa luodakseen soundia brändinsä ympärille. Sinun on palattava musiikin pariin. Sinun on nyt ajateltava laatikon ulkopuolella”, hän sanoo.

Taiteilijat päällä Korvaamaton sisältävät: Michael Rice (Yhdistynyt kuningaskunta), Shiraz (Libanon), Good Harvest (Ruotsi), Alma Lake (Kolumbia/USA), Raees (Algeria), Tejas (Intia), Nadine Randle (Yhdistynyt kuningaskunta/Ruotsi), Tania (Australia), Elle B. (USA) ja Amaya (Slovenia).