Campari Group merkitsee aluettaan Montego Bay Appleton Rum Boutiquella

Campari Group on tehnyt tähän mennessä suurimman taloudellisen sitoumuksensa matkailun vähittäismyyntikanavassa avaamalla Appleton Estate -rommibrändille suuren putiikin Sangsterin kansainväliselle lentokentälle Montego Bayssa, Jamaikalla.

Milanossa toimiva Campari ei paljastanut pysyvän shop-in-myymälän investoinnin arvoa, mutta sen sijainti yksinään Dufryn ylläpitämän tax-free-myymälän sisällä on kustannusindikaattori.

Putiikki, jonka ohi kaikkien matkustajien – 4.4 miljoonaa vuonna 2022 – on käveltävä päästäkseen porteilleen, on lähellä Dufry-myymälän sisäänkäyntiä. Vielä tärkeämpää on, että se on ennen valtavaa, pyöreää usean tuotemerkin rommitilaa, joka sijaitsee sisällä, mikä antaa Appletonille selkeän myyntiedun verrattuna kotimaisiin jamaikalaisiin ja muihin kilpailijoihin myymälässä oleviin rommiin.

Matkustajien hidastamiseksi ja mahdolliseksi muuttamiseksi ostajiksi on tervetuliaisbaari, jossa on omat brändilähettiläät cocktaildemoille sekä opastettuja maistajaisia, sekä suuri videoseinä. Kauniisti sijoitetut pullonäytöt silmien korkeudella sisältävät digitaaliset/QR-koodin aktivointitoiminnot, joiden avulla matkustajat voivat käydä omatoimisesti opastetulla kierroksella brändin pysyvään vähimmäis-ikärajaa koskevaan rommivalikoimaan ja kartanon historiaan, joka ulottuu vuoteen 1749. Tapaa myös (käytännöllisesti katsoen) Appleton Estaten kuuluisa tehosekoittaja, Joy Spence, ensimmäinen nainen, joka on nimitetty tähän avainrooliin maailmanlaajuisella alkoholiteollisuudella.

"Suurin investointi ikinä”

Campari Groupin globaalin strategisen matkailun vähittäiskaupan toimitusjohtaja Marco Cavagnera kommentoi: ”Tämä on kaikkien aikojen suurin sijoituksemme kanavaan. Se on merkki vahvasta uskostamme rommiluokkaan ja siitä, että Appleton Estate voi olla avainasemassa palkkiomatkallamme. Brändillä on kaikki valtuudet tehdä se yhtenä Karibian vanhimmista rommeista.

Monikanavainen putiikki antaa Camparilta suuremman aikomuksen. Sekä Appletonin aseman kiihtyminen premium-rommissa, se kiteyttää laajemman ryhmän palkkio-agendaa sekä matkailun vähittäiskaupassa että muissa kanavissa.

Camparilla on jo strategia, jonka mukaan brändin korottaminen eri kategorioissa on konsernibrändin premium-johtaja Jean Jacques Dubaun johtama helmikuusta 2022 lähtien. Yritys on tunnistanut matkailun vähittäiskaupan yhdeksi parhaista tavoista rakentaa monikanavaisia ​​yhteyksiä kuluttajiin ja korkealla tasolla.

Dubau sanoi: "Matkailukauppa on paikka, jossa voimme esitellä tuotteitamme hyvin erityisellä tavalla. Tämä on erittäin tärkeän vuoden alku." Hän lisäsi: "Haluamme luoda valikoiman keräilykohteen. Ja työskentelemme myös kokemuksen parissa."

Esimerkiksi ryhmän ranskalaisella konjakkiliköörillä Grand Marnierilla oli äskettäin julkaisu nimeltä Grande Cuvée Quintessence mittatilaustyönä tehdyssä Baccarat-karahvissa, jonka hintalappu oli 3,500 dollaria Reserve Barissa. Dubau sanoi: "Nyt kehitämme erityistä tapaa palvella sitä luodaksemme moniaistisen kokemuksen. Tällaista tuotetta ei voi tarjota yksinään tänään."

Uudessa lentoasemaputiikissa Appleton Estaten Ruby Anniversary Edition -julkaisussa on vähemmän ylellinen ilmentymä tästä korkeatasoisesta muutoksesta. Se on rajoitetun ajan sekoitus viidestä harvinaisesta rommista, joista kukin on vanhentunut vähintään 35 vuotta, ja joka on varattu lentoasemalle. Seos valittiin Appletonin tislaamon parhaista varastoista, joka sijaitsee vain 40 km:n päässä vehreässä Nassaun laaksossa. Yhdysvaltain kotimainen hinnoittelu on 700 dollaria 750 ml pullosta.

Campari, joka omistaa globaaleja brändejä, kuten Aperol ja Wild Turkey, on rakentanut vahvan portfolion yritysostojen kautta jo parin vuosikymmenen taakse. Viimeisen vuoden aikana on kuitenkin tehty kaksi suurta ostoa ja merkittävä vähemmistöosuus: Picon, Diageolta ostettu ranskalainen karvasmakea aperitiivi; Kentuckyn Wilderness Trail Distillery; ja 15 % osuuden toisesta Kentuckyn bourbonista, Howler Headistä. Heidän joukossaan erämaajuna on myös varattu palkkioon.

Campari Groupin liikevaihto oli 2.7 miljardia euroa (2.9 miljardia dollaria) vuonna 2022 (16 % enemmän kuin vuotta aiemmin), kun taas sen maailmanlaajuinen matkailualan vähittäismyynti kasvoi 81 % matkailun elpymisen ansiosta. Yrityksellä on nyt yli 50 premium- ja superpremium-nimeä, ja se on vakaa, joista maailmanlaajuiset prioriteettimerkit ovat Aperol, Appleton Estate (ja muut jamaikalaiset rommit), Campari, Grand Marnier, SKYYSKYY
Vodka ja Wild Turkey, joiden osuus viime vuoden kokonaistuloista oli 1.55 miljardia euroa.