Yhteistyöllä vanhojen homojen kanssa Bev toivoo laajentavansa heidän kattavuuttaan ja levittävänsä heidän viestiään.

Usein näinä päivinä, kun alkoholibrändi aikoo lanseerata uuden tuotelinjan, se käynnistää markkinointikampanjan, joka keskittyy heidän tärkeimpiin väestötietoihinsa – yleensä nuoriin Millenniaaleihin. Heidän tavoittamiseksi he työskentelevät sosiaalisen median vaikuttajien kanssa, jotka muistuttavat läheisesti kohdeasiakkaitaan. Se on kokeiltu ja totta ohjelma, joka, vaikka se kerääkin silmiä, voi usein tuntua tinalta ja kuurolta koko juovalle yleisölle.

Siitä se tunne johtuu Bev, viisi vuotta vanha tölkkiviinejä valmistava yritys, jonka kotipaikka on Venetsiassa, Kaliforniassa, päätti ottaa yhteyttä kaikkein epätodennäköisimpään henkilöryhmään ankkuroidakseen kaikkien aikojen ensimmäisen viiniruiskunsa, Old Gaysin.

60- ja 70-vuotiaiden homomiesten kvartetti on räjähtänyt TikTokissa epäkunnioittavilla ja kevyillä videoillaan, jotka keskittyvät heidän neljään tanssivaan, pukeutumiseen ja yleensä typerään toimintaan lähettäessään hyväksymisviestiä. Heillä on lähes 7.5 miljoonaa seuraajaa, ja he ovat äskettäin olleet esillä Today Showssa ja heistä on kirjoitettu artikkeleita New York TimesissaNYT
ja LA Times.

Heidän ainutlaatuisuutensa ja kokosydäminen yhteisön syleily on se, mikä kiinnitti Bevin huomion. Varsinkin kun heidän Bev Pride Spritzin julkaisukampanjansa oli tarkoitus julkaista Pride-kuukauden aikana kesäkuussa, heti kesän juomakauden alussa.

"Ajattelimme, kuinka näytämme Pridessa tavalla, jota muut merkit eivät ole, kuinka voimme mennä jyvälle ja vetää joukkoon ihmisiä, jotka ovat odottamattomia Bevin kaltaisille brändeille?" sanoo Paul Collins, Bevin brändi- ja markkinointijohtaja. ”Meille kohdemarkkinamme ovat yleensä nuorempia millenniaaleja ja Z-sukupolvea, joten ideana oli, kuinka saamme mukaan ryhmän ihmisiä, jotka eivät näytä kohderyhmältämme, mutta jotka voivat edustaa Pridea ja auttaa meitä laajentamaan markkinoitamme. ja työskentelemään yhteisön luomiseksi. Ajattelimme, että vanhat homot sopivat täydellisesti siihen."

Naisen perustamana ja johdettuna yrityksenä Bev's missiona on "muuttaa sosiaalisia tiloja luomalla juomakulttuuri, joka inspiroi tasa-arvoa, ilmentää osallistavaa hauskanpitoa ja vahvistaa yhteisöjä parempaan suuntaan." Yhtiö on ollut kuumassa juoksussa ja kerännyt lähes 24 miljoonaa dollaria tähän mennessä laajalta sijoittajajoukolta. Yksi heistä on näyttelijä Halle Berry, joka esiintyy "Serving Pride" -kampanjavideossa, joka julkaisee Pride Spritziä vanhojen homojen kanssa.

Charlien enkelit-sarjan innoittamana hän soittaa neljälle miehelle ja kertoo heille, että maailma on unohtanut, mitä tarkoittaa olla ikoninen ja tarvitsee muistutuksen siitä, mitä on elää parasta elämääsi. Jokainen mies puhuu elämänsä ikonisesta hetkestä huumorilla, joka on vetänyt ihmiset vanhoihin homoihin.

Halukkuus astua normin ulkopuolelle ja kokeilla jotain uutta on leivottu Bevin DNA:han ja ohjaa heidän päätöksiään. Toistaiseksi se on ruokkinut jatkuvaa kasvua ja päätynyt brändin useimpiin suuriin jälleenmyyjiin eri puolilla maata.

”Emme halua olla vain juomayhtiö. Se on vain osa sitä, keitä me olemme. Olemme naisiin keskittyvä media- ja tuotealusta, joka yhdistää ihmiset terveellä tavalla”, Collins sanoo. ”Pitkällä aikavälillä haluamme toimia alustana, joka keskittyy erityisesti videoiden, musiikin ja kirjoitetun sisällön luomiseen, joka kouluttaa tämän päivän maailmaa. Meillä on kaksitahoinen kasvustrategia; toinen liittyy tuoteinnovaatioihin ja toinen media-alustaan, jota olemme rakentamassa. Tämä kampanja Vanhojen homojen kanssa sopii molemmille täydellisesti.

Vaikka Pride Spritz on suunniteltu vain kesälenkille, Bev aikoo julkaista lisää paikkoja Old Gaysista verkossa ja saattaa tehdä toisen, jossa pojat tapaavat Hallen happy hourin ajan. Tässä juoksussa jokaisesta ostoksesta lahjoitetaan 10 % tie ulos, voittoa tavoittelematon järjestö, joka pyrkii antamaan LQBTQ+ -nuoret tuntemaan olonsa turvalliseksi identiteetissään. Jos tuote, jota myydään tietyissä vähittäismyyntipisteissä ja verkossa, pärjää hyvin, Collinsin mukaan siitä saattaa tulla kokopäiväinen, sekä joitakin uusia SKU:ita, jotka on suunniteltu vuoden 1 ensimmäiselle neljännekselle.