Bud Light Seltzerin Super Bowl -mainos tuo esiin uuden malliston, pääosassa Guy Fieri

Bud Light Seltzer toivoo, että Super Bowl -mainos, jonka pääosassa on julkkiskokki Guy Fieri, auttaisi myyntiä vauhdittamaan yhä ruuhkaisemmassa juomakategoriassa.

Mainos, jonka brändi sanoo olevan merkki Fierin kaikkien aikojen ensimmäisen Super Bowl -mainoksen esiintymisestä, toistaa Food Network -isännän tunnetun tunnuslauseen: "Tervetuloa Flavortowniin."

Anheuser-Busch InBevin mukaan se sopii hyvin Bud Light Seltzer Hard Sodan kanssa, koska se ei sisällä sokeria tai kofeiinia, mutta sillä on "kaikkien aikojen äänekkäimmät maut". Mainoksessa juhlijat kurkottavat jääkaappiin, joka vie heidät "ääneiden makujen maahan", jossa Fieri on pormestari.

"Nämä ovat suuria lanseerauksia, joten Super Bowlin alustan saaminen sellaisella tuotteella ja Guy Fierillä… on meille todella erikoista", sanoi Andy Goeler, Bud Lightin markkinointijohtaja. "Tämä on 40. vuosi Bud Lightin Super Bowlissa."

Yritykset käyttävät usein Super Bowl -mainostilaa korostaakseen uusia tuotteita. Vaikka National Football Leaguen katsojamäärä laski viime vuonna, mainostajien on vaikea löytää muita tapahtumia, joilla on näin suuri yleisö.

Ja ajoitus näyttää oikealta Bud Light Seltzer Hard Sodalle, joka lanseerasi sitrushedelmien, appelsiinin, colan ja kirsikka cola -makujen valikoiman tammikuussa. Se on viimeisin iteraatio Bud Light Seltzer -brändin alla, joka debytoi noin kaksi vuotta sitten.

NBC veloittaa jopa 6.5 ​​miljoonaa dollaria 30 sekunnin mainospaikoista tämän vuoden NFL-mestaruusottelussa, joka pelataan 13. helmikuuta.

Bud Light Seltzerille korkea hintalappu voi olla sen arvoinen. Useiden vuosien räjähdysmäisen kasvun jälkeen kovan seltzerin myynnin kasvuvauhti on hidastunut, mikä on isku joillekin yrityksille.

Esimerkiksi todellisen omistajan Boston Beerin osakkeen arvo putosi puoleen viimeisten 12 kuukauden aikana, koska yhtiön ruusuiset ennusteet kovan seltzerin myynnistä eivät koskaan toteutuneet. Euromonitor International arvioi, että Yhdysvaltojen kovien seltserien myyntikategoria kasvoi vain 35.1 % vuonna 2021, kun se oli 64.1 % vuonna 2020 ja 126.5 % vuonna 2019.

Kasvun viivästyessä kilpailu on kiristynyt, mikä on asettanut seltzer-brändit kovaan taisteluun markkinaosuudesta. JP Morgan arvioi, että Bud Light Seltzerin osuus kovien seltserimarkkinoista on heikkenemässä ja putoaa 4.1 prosentista 8.2 prosenttiin 4. joulukuuta päättyneiden neljän viikon aikana edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

MKM Partnersin analyytikko Bill Kirk kirjoitti huomautuksessa asiakkaille, että hän ennustaa Bud Light Seltzerin ja Constellation Brandsin Corona Seltzerin vedettävän pois markkinoilta vuonna 2022.

Supistuvasta osuudestaan ​​​​huolimatta Bud Light Seltzer on markkinoiden 3. seltzer, jäljessä vain White Claw ja Truly. AB InBevin muilla kovien seltteribrändeillä, Bon V!v:llä ja Natural Light Seltzerillä, on paljon pienempi markkinaosuus.

"Investoimme aivan uuden tuotteen Super Bowl -mainokseen, joten se on suuri sitoumus", Goeler sanoi. "Uskomme siihen ja aiomme jatkossakin sijoittaa siihen ja rakentaa sen merkittäväksi osaksi portfoliotamme."

Bud Lightin emoyhtiö aikoo näyttää Super Bowl -mainoksia myös muille brändeilleen. Bud Light Next, yhtiön uusi nollahiilihydraattinen olut, tekee debyyttinsä äskettäisen lanseerauksensa jälkeen. Ja pitkäaikainen Super Bowl -peli Budweiser palaa viime vuoden pelin jälkeen. Cutwater Spirits ja Michelob Ultra näyttävät myös Super Bowl -mainoksia.

AB InBevin osakkeet ovat pysyneet suunnilleen ennallaan viimeisten 12 kuukauden aikana, joten sen markkina-arvo on 109 miljardia dollaria.

Disclosure: Comcast omistaa NBCUniversalin, CNBC:n emoyhtiön.