Pandemian piinaama matkailuala odottaa parempia päiviä eteenpäin Super Bowl -mainoksilla ja kuluttajille suunnatuilla lahjoituksilla, joiden tarkoituksena on houkutella matkustajia varaamaan pitkään viivästyneitä matkoja.
Booking.com elvyttää vuoden 2013 Booking.yeah-kampanjansa ensimmäisessä mainoksessaan suuren pelin aikana. Mainos, jonka pääosassa näyttelijä ja ohjaaja Idris Elba, debyyttii samana päivänä kuin yrityksen lomalahja sosiaalisessa mediassa arvoltaan 500,000 XNUMX dollaria.
Super Bowl -paikka on vain ensimmäinen useista mainoksista, jotka esitetään Booking.comin viiden viikon kampanjan aikana. Kampanja sisältää sekoituksen 30 ja 15 sekunnin mainoksia Elban pääosassa.
Kilpailu 500,000 6 dollarin lomamatkasta käydään sunnuntaina klo 30–XNUMX ET. Katsojat voivat osallistua merkitsemällä Booking.comin aina, kun he näkevät kohteen – yrityksen mainoksessa tai missä tahansa muussa Super Bowl -mainoksessa, jossa he haluaisivat käydä.
Kilpailija Expedia järjestää myös kilpailun palkintojäsenilleen palattuaan Super Bowliin yli 10 vuoden jälkeen. Yhtiö jakaa 19 lomaa, joista kukin on 5,000 25,000 dollaria, ja yhden XNUMX XNUMX dollarin pääpalkinnon Expedian palkintopisteiden muodossa.
Kun Covid-19-tapaukset ovat jälleen laskussa ja lämpimiä kuukausia tulossa, matkatoimistot tarttuvat Super Bowliin mahdollisuutena rohkaista kuluttajia suunnittelemaan ja varaamaan matkansa nyt.
Truist Securitiesin analyytikot sanoivat, että he odottavat matkailun, erityisesti Yhdysvaltojen ulkopuolisen liiketoiminnan, hidastuvan joulukuussa tammikuun vastatuulen myötä, mutta näkevät kysynnän piristyvän alkukeväästä, mikä johtaa vahvaan vuoden 2022 yleiseen verkkomatkatoimistoihin.
"Voit tuntea, että halu matkustaa on tällä hetkellä valtava", sanoi Booking.comin emoyhtiön Booking Holdingsin toimitusjohtaja Glenn Fogel haastattelussa. "Mielestämme nyt on hyvä aika ottaa Booking.com uudelleen käyttöön ja tuoda esiin tämä kevytmielinen ajatus matkustamisesta."
Fogel sanoi, että hän odottaa matkustamisen lisääntyvän tulevina kuukausina ja lisävaraukset kasvavat kevätloman, pääsiäisloman ja kesän aikana. Hinnat eivät todennäköisesti laske enää kesään mennessä, hän lisäsi.
Fogel kieltäytyi antamasta mitään tarkkoja varaustietoja vedoten hiljaiseen ajanjaksoon ennen sen neljännen vuosineljänneksen tulosta 23. helmikuuta. Yhtiö omistaa Kayakin, Pricelinen ja OpenTablen.
Huoli tulevista Covid-varianteista ei saisi estää ihmisiä varaamasta matkoja aikaisin, hän sanoi.
Booking.comin mainoskampanja kiinnittää erityistä huomiota sen ilmaisiin peruutusvaihtoehtoihin useimmissa kiinteistöissä ja räätälöityihin suodattimiin, jotka auttavat matkustajia löytämään tarpeitaan vastaavat kiinteistöt, jotka molemmat ovat erityisen tärkeitä pandemian aikana, Fogel sanoi.
Joustavuus on yksi suurimmista takeista, jonka yritys toivoo katsojien tuntevan nähdessään mainoksen, hän sanoi.
"Joustavan varauksen tarjoaminen, jotta ihmiset voivat tuntea olonsa täysin mukavaksi varauksen tekemisessä, on todella tärkeää, ja se on viesti, jonka tulemme julistamaan yhä uudelleen tässä kampanjassa sitä käynnistettäessä", Fogel sanoi.
Kun maa luopuu matkustusrajoituksesta, ihmiset alkavat varata matkoja välittömästi, hän sanoi ja lisäsi, että kuluttajat varaavat mukavuustasoonsa sopivat kiinteistöt, joten immuunipuutteinen matkustaja voi valita talon vuokrauksen hotellin sijaan.
Siitä huolimatta viesti on selvä: ihmiset haluavat matkustaa, hän sanoi, ja "näemme, että maiden tartuntaluvut laskevat ja matkustusmäärät nousevat."
Kuluttajat ovat valmiimpia ottamaan riskejä nyt kuin aiemmin pandemian aikana, varsinkin kun omicronilla on raportoitu olevan vähemmän vakavia oireita kuin aikaisemmilla varianteilla, Fogel sanoi. Ja useimmat rokotetut ihmiset tuntevat olonsa mukavaksi matkustaessaan, syöessään sisällä ja oleskellessaan hotelleissa, hän lisäsi.
Booking.comin sisäinen luova tiimi teki yhteistyötä Los Angelesissa toimivan Horses & Mulesin kanssa mainoksen tuottamiseksi.
Vaikka Super Bowlin katsojamäärä oli viime vuonna alhainen, jotkut ennustavat, että urheiluvedonlyönnin kasvu houkuttelee enemmän ihmisiä virittäytymään tänä vuonna. Super Bowl on myös harvinainen tilaisuus tavoittaa suuri yleisö muuten pirstoutuneessa television katsojajoukossa.
Lähde: https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html