Bloombergin Kriti Gupta: Mainoskulutus voi olla globaalin kasvun vertauskuva

Snapchatin osakkeet putosivat päivänsisäisessä kaupankäynnissä tiistaina 41 % yhtiön synkän talous- ja tulosnäkymien jälkeen.

Myynnin seurauksena muut sosiaalisen median osakkeet, Facebookin emoyhtiön Meta Platforms laski 9%, Alphabet -6% ja Twitter -4%. Katsaus alalle osoittaa yhteensä yli 180 miljardin dollarin tappion Snapin maanantain tulosraportin jälkeen, joka sisälsi ennusteleikkauksia.

Etsitkö nopeita uutisia, vihjeitä ja markkina-analyysejä?

Tilaa Invezz-uutiskirje tänään.

Jonkin sisällä kommentti Sosiaalisen median yleisestä skenaariosta Bloombergin Kriti Gupta sanoo, että mainontakulut ovat todennäköisesti "globaalin kasvun edustaja."

Gupta viittaa 10 vuoden kaavioon sosiaalisen median yritysten mainoskulujen kasvusta talouteen verrattuna:

Wnäkemäsi hattu on eräänlainen noususuhdanne näillä valtavilla voitoilla, jotka pysähtyvät talouden pysähtyessä"

Hän lisää, että yksi syy siihen, miksi sosiaalisen median yritykset todennäköisesti näkevät suuria tulonmenetyksiä, on se, että pandemian aikakauden sosiaalisen median alustojen käyttö on loppunut, eikä enää ole lukituksia ihmisten houkuttelemiseksi laitteisiinsa.

Merkittävämpää on kuitenkin se, että mainostajat eivät todennäköisesti kuluta yhtä paljon mainoksiin ja markkinointiin, jos he eivät tiedä, aikovatko kuluttajat todella käyttää rahaa näillä alustoilla mainostettuihin tuotteisiin ja palveluihin.

Se on makropelko, joka on "leivottu" markkinoille ja heijastuu paitsi Snapchatin ennusteen kautta, myös monissa muissa sosiaalisen median yrityksissä.