Black Friday -myyntiluvut nousivat ennätyskorkeuksiin taantuman pelosta huolimatta

Keskeiset ostokset

• Monet vähittäiskauppiaat varoittivat korkeasta inflaation aiheuttamasta heikosta lomamyyntijaksosta.
• Verkkomyynti kasvoi 2.3 % vuoteen 2021 verrattuna, kun verkossa käytettiin 9.12 miljardia dollaria.
• Varastotasot ovat edelleen huolenaihe monille jälleenmyyjille, meidän on odotettava ja katsottava, mitkä jälleenmyyjät voittivat ja hävisivät ansaintahetkellä.

Useimmat asiantuntijat eivät odottaneet hyviä uutisia Black Fridaylta. Optimistiset analyytikot toivoivat, että kuluttajat tulisivat paikalle ja kuluttaisivat vähän rahaa, koska korkea inflaatio on muuttanut ostotottumuksia tänä vuonna. Mutta ensimmäiset raportit kertovat enimmäkseen hyviä uutisia jälleenmyyjille, sillä myynti ylitti helposti odotukset. Tässä on katsaus tämänhetkisiin Black Friday -myyntitietoihin.

Odotukset pehmeästä lomakaudesta

Suuret vähittäiskauppiaat ennustivat Black Friday 2022 -myyntiä keskimääräistä pienemmäksi inflaation ja Federal Reserven koronnostojen vuoksi. Inflaatio aiheutti kuluttajille paineita tavaroiden hintojen nousuna, ja koronnosoitukset nostavat kuluttajien luottokorttien korkoa. Kulutus hidastui kauan ennen Black Fridayta, mikä aiheutti monia jälleenmyyjiä, mukaan lukien Kohde, ennustaa vähemmän kannattavaa Black Fridayta.

Lopulta ostajat kuitenkin saapuivat ostamaan, mikä oli erittäin hyvä uutinen jälleenmyyjille. Tavallista jyrkemmät alennukset ja mahdollisuus "osta nyt, maksa myöhemmin" auttoivat ostajia venyttämään budjettiaan ja rajoittamaan luottokorttien käyttöä. Jotkut jälleenmyyjät tarjosivat vain online-tarjouksia, jotka rohkaisivat ostajia välttämään kauppoja ja pysymään kotona, mikä teki loistavista tarjouksista helpommin saatavilla kuin koskaan.

Black Friday tilastot

Tiedot eivät ole vielä päässeet henkilökohtaiseen myyntiin, mutta tämän vuoden Black Fridayn verkkomyynti kasvoi 2.3 prosenttia vuodesta 2021. Arviolta 9.12 miljardia dollaria käytettiin verkossa Black Fridayna, ja ostajat hyödynsivät erilaisia ​​palveluita auttaakseen. he maksavat ostoksistaan ​​ja välttävät jonoja kaupoissa. National Retail Federation ja Prosper Insights & Analytics raportoivat ennätysmäärän 196.7 miljoonaa kuluttajaa, jotka tekivät ostoksia sekä verkossa että kaupoissa kiitospäivän ja kybermaanantain välisenä aikana. Vaikka kasvua olikin, se jäi kuitenkin alle 8.6 prosentin kasvun vuonna 2021 ja 32 prosentin kasvusta vuonna 2020.

Verkkolelujen myynti kasvoi 285 % verrattuna yhteen keskimääräiseen myyntipäivään lokakuussa, mikä voi olla hyvä uutinen Hasbro, joka on satuttanut tänä vuonna. Toinen valopilkku on elektroniikka, ja koko kategoria nousi 19 % perjantai-iltaan. Lisäksi älykäs kodin elektroniikka ja audiolaitteet lisääntyivät yli 200 % verrattuna lokakuun keskimääräiseen päivään. Meidän on odotettava kuulevamme Best Buy miten tämä vaikutti myymälän myyntiin.

Adobe Analyticsin mukaan nouto tienvarsilla oli pienempi kuin vuotta aiemmin. Palvelua käytettiin 13 prosentissa verkkotilauksista, mikä on pudotus 21 prosentista vuonna 2021. Varastotasojen osalta toimitusketjun optimointiyrityksen ToolsGroupin toimitusjohtaja Inna Kuznetsova ehdotti, että varastotasoja parannettaisiin tapauskohtaisesti. Jotkut kaupat hyötyvät vahvasta myynnistä, mikä antaa niille mahdollisuuden vähentää varastokantaa, kun taas toiset kaupat jatkavat kamppailua varastotasojen kanssa vuoteen 2023 asti.

Tietojen tulkinta

Myynti kasvoi, mutta tämä johtuu todennäköisesti siitä, että jälleenmyyjät tarjosivat tavallista suurempia alennuksia ylimääräisen varaston poistamiseksi. Tyypillisesti Black Friday koostuu muutaman valikoidun tuotteen myymisestä keskimääräistä alhaisempaan hintaan, jolloin tuotteet valmistetaan erityisesti myyntiin. Tavoitteena on tarjota vaikuttavaa myyntiä muutamista valikoiduista tuotteista houkutellakseen kuluttajia kauppoihin ja toivoen, että he ostavat muita tavaroita vähemmän tai ei ollenkaan.

Kauppa voi esimerkiksi tarjota alennusta uudesta televisiosta saadakseen kuluttajat kauppaan olettaen, että sama television ostaja ostaa enemmän vierailunsa aikana, kuten sarjan korkeakatteisia HDMI-kaapeleita.

TryqTietoja Q.ain inflaatiosarjasta | Q.ai – Forbes-yhtiö

Vuonna 2022 jälleenmyyjät aloittivat korkeiden varastotasojen vuoksi alennukset tavallisista varastoistaan ​​viikkoja ennen Black Fridayta, ja alennuksiin sisältyivät korkealaatuisemmat tuotteet.

Ostajat käyttivät rahansa pääasiassa älykkään kodin tuotteisiin, äänilaitteisiin, elektroniikkaan, urheilutarvikkeisiin ja leluihin. Pelialustat, mukaan lukien Xbox Series X ja PlayStation 5, myivät myös hyvin. Ostajat valitsivat droneja ja Apple MacBookeja. Itse asiassa Applen MacBook Pro alennettiin jyrkemmin kuin aiempina vuosina, ja alennukset olivat jopa 400 dollaria.

Lelujen keskimääräinen kuluttaja-alennuskorko oli 31.8 %, elektroniikassa 23.4 % ja asusteiden 13.8 %. Vuonna 2021 vähittäiskauppiaat pitivät alennuksensa alhaisina satamiin ja muihin toimitusketjun osiin jääneen tavaramäärän vuoksi. Nyt kun toimitusketjun vaikeudet ovat helpottaneet, kuluttajat tavoittavat enemmän tavaroita ja aiheuttavat jälleenmyyjille ylenpalttisen varaston.

Seuraavalla tulosraportointikierroksella seurataan, kuinka nämä myynnit vaikuttavat tulokseen. Väheneekö varastotaso, ja jos, niin kuinka paljon? Kuinka paljon jyrkempien alennusten tarjoaminen pidemmällä aikavälillä vaikuttaa voittomarginaaliin ja liikevaihtoon?

Mitä enemmän dataa tulee, saamme selkeämmän kuvan Black Fridayn todellisista tuloksista. Esimerkiksi vaikka myynti kasvoi, voisiko tämä suurempi luku johtua kaiken korkeammasta hinnasta nykyisen inflaatiotilanteemme aikana? Aikaisempina vuosina vähittäiskauppiaan olisi ehkä tarvinnut myydä kolme televisiota ansaitakseen 2,000 XNUMX dollarin tuloja, mutta tänä vuonna olisi ehkä tarvinnut myydä vain kaksi televisiota saavuttaakseen saman myyntitason.

Odotukset lomakauden loppupuolelle

Vuoden 2022 joulusesonki on vielä vasta alussa, ja jää nähtäväksi, jatkavatko kuluttajat ostosten tekemistä vai hidastavatko ostoksensa tekemistä jäljellä olevina joulua edeltävinä viikkoina. Hyvä uutinen jälleenmyyjille on, että Cyber ​​Mondayn varhaiset tulokset näyttävät yhtä rohkaisevilta, sillä kuluttajat kuluttavat 12.8 miljoonaa dollaria joka minuutti klo 8–9 Tyynenmeren aikaa.

Kuluttajat voivat omaksua vain niin paljon ostaessaan suuria lippuja. Vaikka kuluttajat hyödyntävät Black Friday -alennuksia elektroniikasta, he todennäköisesti vaihtavat vanhoja kuluneita tuotteita tai päivittävät vanhoja sen sijaan, että lisäisivät kotitalouteen uusia. Jälleenmyyjät saattavat joutua alentamaan ylimääräistä varastoa edelleen tyhjennysmyynnin aikana tai harkitsemaan tapoja hävittää se, mikä ei mene kaupaksi, ja tehdä tappiota.

Bottom Line

On olemassa vanha sanonta, jonka mukaan odotukset asetetaan matalalle niin, että kun ylität ne, se näyttää vaikuttavammalta. Vähittäiskaupassa on samanlainen ja ehkä päinvastainen sanonta: merkitse se ylös, jotta voit merkitä sen alas.

Monet vähittäiskauppiaat varoittivat heikosta joulumyynnistä vain, jotta Black Friday -myynti ylitti lähes kaikki odotukset. On tärkeää kiinnittää huomiota siihen, miten liikenne ja myynti jatkuvat vuoden loppua edeltävinä viikkoina, jotta nähdään, onko tämä kertaluonteinen tapahtuma vai ajavatko kuluttajat kulutuksensa eteenpäin, vaikka inflaatio ja korot ovat korkeat. .

Kuinka sijoittajat voivat hyötyä tästä paremmasta tuotosta? Tule markkinoille ja pysy markkinoilla. Q.ai poistaa arvailun sijoittamisesta.

Tekoälymme etsii markkinoilta parhaat sijoitukset kaikenlaisiin riskinsietokykyihin ja taloudellisiin tilanteisiin. Sitten se niputtaa ne kätevästi yhteen Sijoitussarjat jotka tekevät sijoittamisesta yksinkertaista ja strategista.

Lataa Q.ai tänään päästäkseen tekoälypohjaisiin sijoitusstrategioihin. Kun talletat 100 dollaria, lisäämme tilillesi 100 dollaria.