Birdies, kenkä, jota kukaan ei uskonut tarvitsevansa, on ylittänyt perustajiensa odotukset

Et koskaan tiedä kaipaavasi jotain ennen kuin tarvitset sitä. Näin Birdies syntyi kahdelta keksijältä. "Marisa [Sharkey, toinen perustaja ja puheenjohtaja] ja minä aloitimme Birdiesin vuonna 2015, kun olin Facebookissa valvomassa vähittäiskaupan kumppanuuksia ja Marisa työskenteli Ross Storesin strategiajohtajana.ROST
. Emme olleet kenkäteollisuudessa", sanoi perustaja ja toimitusjohtaja Bianca Gates. ”Kumpikaan meistä ei ole suunnittelija, mutta meillä molemmilla on yhteinen intohimo liiketoimintaa kohtaan. Meillä ei ole harrastuksia. Harrastuksemme ovat bisnes. Meillä on uskomaton uteliaisuus maailman toiminnasta. Jos en olisi töissä, tekisin töitä."

Toisin sanoen nämä naiset ovat ajettuja. Gates sanoi, että hänellä oli loppiainen, kun hän meni Facebookin Sheryl Sandbergin ensimmäiseen nojaavaan piiriin. ”Kutsuin naisia ​​kotiini ja aloitimme keskusteluja mistä tahansa, poliittisista keskusteluista, taloudellisista keskusteluista, ja kun ihmiset tulivat kotiini, huomasin, että kaikki ottavat kenkänsä pois. Minusta oli typerää, että olimme aikuisia naisia ​​ja viihdyttämme ystäviä ja perhettä ilman kenkiä, Gates sanoi.

"Minulle Birdiesin oli tarkoitus ratkaista tämä jalkineongelma", hän lisäsi. ”Päätimme ratkaista super-niche-ongelman vuonna 2015 ja vuonna 2016 saimme paljon pitoa sosiaalisella tossullamme. Toivoimme, että ystävämme ostaisivat sen ja se olisi hyvä ja saisimme nauraa ja palata töihin. Emme olleet odottaneet, että tämä todella osui moniin naisiin. Meghan Markle alkoi käyttää meitä vuonna 2016. Hän piti meitä ympäri kaupunkia. Paparazzit näkivät hänet supermarketissa ja hän alkoi matkustaa ympäri Lontoota pukeutuneena Birdiesiin, kun hän oletettavasti seurusteli salaa prinssi Harryn kanssa.

Linnut täyttivät naisten kaapissa tyhjiön, jonka olemassaolosta he eivät edes tienneet, koska kaikilla oli sukat jalassa viihdyttäessään ystäviä ja perhettä. "Miksi meillä ei ole loafereja käytettäväksi ympäri taloa", Gates sanoi. "Siitä se alkoi, ja yritys on jatkanut kasvuaan ja laajentumistaan, kun loimme tämän herkullisen mukavan tossun, joka näyttää kengältä. Naiset pyysivät sitä eri väreissä, siluetteissa ja tyyleissä. Meillä oli loaferit, liukumäet ja sandaalit, jotka valmistettiin kehittämällämme tekniikalla, joka erottaa kenkämme kaikesta muusta markkinoilla olevasta.

Se on valtava markkinatilaisuus Birdiesille tulla lenkkarimarkkinoille ja esitellä jotain, joka on suorituskykyisten kenkien ja miesvaltaisen sneakerhead-kulttuurin välissä, Gates sanoi. ”Annamme naisille oman muodikkaan kauniin lenkkarinsa. Toinen hieman erilainen asia on, että kenkien sisällä on piilotettu alusta, koska naiset pitävät yleensä korkokengistä. He pitävät lisätystä korkeudesta. Kun käytät korkokenkiä, jalkasi näyttää pidemmältä, joten annamme hänelle sen kiilan ja noston, jota hän etsii perinteisemmässä kantapäässä lenkkarien mukavuudella.

"Nouset tuuman korkeutta jalkasi takaosassa", Gates sanoi. ”Se tuntuu raikkaalta ja viileältä. "Sinä sanot:" Kyllä, olen nainen, joka on vahva nainen ja tuen muita vahvoja naisia. Sellaista kulttuuria haluamme rakentaa. Se on kuin keräisi muita asioita, kolikoita ja käsilaukkuja. Se on riippuvuus, ja näiden kahden ääripään välissä on valtavat markkinat, jotka ovat suorituskyky ja miesvaltainen tennarikulttuuri.

Gates teki paljon tutkimusta ennen kuin päätti tuoda markkinoille tietopohjaiset lenkkarit. "Naiset haluavat erottua joukosta, he haluavat näyttää siistiltä ja he haluavat tietää tarinan heidän jalassa olevista kengistä."

Erottautuakseen entisestään Birdies julkaisi toisen iteraation inspiroivasta "What are You Running?" kampanja syksyn 2022 mallistollaan. Uusi kampanja korostaa inspiroivia naisia, jotka ovat saavuttaneet uskomattomia korkeuksia. Osana Birdiesin jatkuvaa tehtävää vahvistaa ja tukea naisia, brändi teki yhteistyötä talouspop-tähti Haley Sacksin, eli Mrs. Dow Jonesin kanssa, joka johtaa "Finance Is Cool" -taloudellista lukutaitoalustaa, joka mullistaa rahanhallinnan tarjoamalla naisille kaiken työkaluja, joita he tarvitsevat päästäkseen eteenpäin ja pysyäkseen siellä.

"Se tapahtuu niin monille naisille", Sacks sanoi viitaten naisiin, jotka ovat tietämättömiä omasta taloudestaan. ”Elämme enemmän kuin aviomiehemme, varsinkin jos olet heteroseksuaalisessa suhteessa. Taloudestasi luopuminen on niin helppoa. Ulkoistaisin mitä tahansa, rakastan ulkoistamista, mutta valitettavasti emme voi ulkoistaa talouttamme. Oma raha 101 -kurssi voi auttaa talouslukutaitosi parantamisessa ja voit vahvistua, koska ei ole mitään syytä, miksi et voisi tehdä tätä. Lopulta sinulle ei koskaan opetettu kuinka. Varsinkin nuoremmalle sukupolvelle kannattaa näyttää esimerkkiä, jos sinulla on lapsia. Minulla on paljon resursseja, jotka voivat auttaa sinua."

Birdiesin ensimmäinen digitaalinen What Are You Running -kampanja käynnistyi maaliskuussa, mukana aktivisti ja kirjailija Blair Imani. ja julkkissisustussuunnittelija Brigette Romanek. Kampanja korosti vastuussa olevien naisten ainutlaatuisen dynaamista matkaa sekä tyylin ja mukavuuden tarvetta heidän jahtaaessaan unelmaansa. Tämä johti heidän kaikkien aikojen ensimmäiset nauhalliset tennarit – Cardinal ja Roadrunner – markkinoille asiakkaiden kysynnän perusteella. .

”Covid-19-pandemian aikana havaitsimme, että olimme kaikki eristäytyneitä. Ainoa vapaus, joka meillä oli, oli olla ulkona, Gates sanoi. "Yhä useammat ihmiset kokoontuivat naamioiden kanssa ja keskustelun tarve oli kipeä.

"Mitä ajattelimme pandemian aikana ja mitä ajattelemme pandemian jälkeisestä - silloin päätimme kehittää tuotettamme entistä enemmän ja luoda nauhalliset tennarit", Gates sanoi. "[Asiakkaamme] oli kyllästynyt olemaan kotona ja pijamassa päällä koko päivän. Hän halusi jotain muodikasta ja hauskaa, mikä erottaa hänet suorituskykyisten tennarien käyttämisestä. Joten kehitimme nämä todella mukavat, todella hauskat nauhalliset tennarit. Niitä ei ollut tarkoitettu suoritusten lenkkariksi, vaan hauskoiksi. Tiedätkö, se kuuma tyttö, joka kävelee kaupungilla lenkkareissa."

Miten he voisivat tehdä sen tuoreella tavalla, joka on totta brändille, joka perustuu keskusteluihin naisten kanssa, Gates sanoi. "Tiimi keksi tämän upean konseptin", hän sanoi. "Sen sijaan, että sanoisimme: "Missä juoksee", sanoimme: "Mitä juoksee". Konsepti syntyi, koska ymmärsimme, että naiset juoksevat niin paljon elämässään. Meillä on ystävyyssuhteita ja perheitä ja kotitalouksia ja yrityksiä. Tämä kampanja juhlii naisia, jotka juoksevat niin paljon elämässään.

"Olemme hyvin yritysvetoisia", Gates lisäsi. "Näin me aloitimme. Haluamme nostaa naisia ​​keskustelun kautta. Tämä on vain yksi tapa tehdä se Haleyn kanssa. Hänet tunnetaan taloudellisena poptähtenä, ja se on sinänsä niin siistiä. Viimeinen asia, jonka haluan tehdä, on ostaa kirjan, jonka otsikko on "Finance for Dummies". Haluan oppia siitä yksinkertaisella ja hauskalla tavalla, koska rahan ansaitseminen ja rahan sijoittaminen on niin voimakasta.

"Puhumme monista asioista, kuten seksistä", Gates sanoi viitaten ystäviinsä ja lisäsi, että talous ja raha näyttävät olevan viimeinen tabu. "Monet tyttöystäväni puhuvat seksielämästään [mukaan lukien] siitä, mitä he tekevät miehensä kanssa", hän sanoi. "Kysyin mieheltäni: 'Puhutko sinä seksielämästäsi ystäviesi kanssa?' Hän sanoi: 'Pidätkö sinä minua.'

"Toisella puolella kysyin: 'Puhutko rahasta ystävillesi, esimerkiksi kuinka paljon ansaitset ja mihin sijoitat ja kuinka paljon pääomaa sinulla on'. Hän sanoi: "Tietenkin, miksi emme puhuisi siitä. Näin pyydämme lisää rahaa, kun haluamme ylennyksen tai kun haluamme vaihtaa uraa.”

On selvää, että naisten on saatava paikka pöytään, ja Birdies kuuntelee.