The 'YO! MTV Rapsin uudelleenkäynnistys Paramount+:ssa

Z-sukupolvi ja jopa useimmat Millenniaalit ovat liian nuoria muistamaan milloin MTV soitti musiikkia. Ne syntyivät YouTuben aikakaudella, jolloin voit löytää minkä tahansa artistin milloin tahansa nopealla haulla sen sijaan, että joutuisit odottamaan suosikkisi ilmestymistä kiertoon.

Mutta nuorempi sukupolvi saa nyt maistaa siitä, millaista 80- ja 90-lukujen musiikin ystäville kasvaminen oli. tärkein+, suoratoistoverkko, jonka kotipaikka on Paramount Media Networks -ohjelmat, herätti äskettäin yhden MTV:n tärkeimmistä ohjelmista, JOO! MTV Raps. Se on takaisku aikakauteen, jolloin ihmiset tutustuivat uuteen musiikkiin videoiden kautta, etkä vain löytänyt artistin YouTube-kanavaa nähdäksesi heidän uusimman julkaisunsa.

Rebootilla on useita johtavia tuottajia, mukaan lukien Warren Oliver ja Kurt Williamson tuotantoyhtiönsä kautta, HollandWest Productions. He sanovat, että ohjelma edustaa sekä kunniaa että uutta suuntaa, mutta ennen kaikkea se on tervehdys musiikin ainutlaatuiselle genrelle.

"MTV ja Paramount ovat yrittäneet tuoda takaisin paljon nostalgiaa ja hypeä, joka oli MTV:n ja sen loistopäivien ympärillä tuolloin", Williamson sanoo ja panee merkille uuden version Jersey Shore, yksi verkoston kaikkien aikojen suosituimmista ohjelmista. "Kuulin, että he työskentelivät [MINÄ!] yrittää palauttaa sen muutaman vuoden ajan. Ja onneksi saimme kutsun toteuttaa se."

Oliver sanoo, että esitys täyttää tyhjiön. ”Voit mennä YouTubeen ja katsoa musiikkivideoita, mutta suuressa verkossa ei todellakaan ollut paikkaa, jossa se olisi näkynyt pitkään aikaan. Mielestäni tämä oli oikea aika palauttaa se, hän sanoo.

1988: ssa, milloin JOO! MTV Raps debytoi MTV:ssä, rap oli vielä lapsenkengissään. Vaikka se oli ollut olemassa 1970-luvulta lähtien, ja murto iski Räpparin ilo auttoi genren leviämistä radioon, siitä tuli kulttuuriilmiö vasta 1980-luvulla, jolloin taiteilijat, kuten Suorita DMC, Public Enemy, Queen Latifah ja Rakim nousi tunnetuksi hip-hopin kulta-aikana.

Fab 5 Freddy isännöi alkuperäistä JOO! MTV Raps, onnistui myöhemmin Tohtori Dre ja Ed Lover. Ohjelma lopetettiin vuonna 1995, vaikka MTV jatkoikin jonkin verran eri versioiden lähettämistä ohjelmasta nimellä MINÄ!.

Uusi ohjelma, jonka isännät Conceited ja DJ Diamond Kuts, kumartuivat toukokuun lopulla ja jatkuvat heinäkuun 19. päivään, ja uusia jaksoja julkaistaan ​​tiistaisin. Williamson ja Oliver kertovat yrittäneensä säilyttää saman estetiikan kuin alkuperäinen lisäten samalla omia elementtejään. "Se on periaatteessa kuin hip-hop-museo", Williamson sanoo. Lähestymistapa sisältää yhden kameran tunnelman (vaikka muutama on lisätty) ja kuvittelee alkuperäisen rap-salauksen uudelleen tanssisalauksen muodossa.

Esitys sisältää uusia artisteja YO! Alkuperäiskappaleet, jotka tuottajien mukaan ovat avainasemassa ohjelmassa. "Muutemme monia näistä artisteista, he ovat uusia ja monet heistä ovat nuorempia", Williamson sanoo. Oliver uskoo, että uusien artistien haastattelut ovat yhtä tärkeitä kuin heidän musiikin korostaminen. "Näemme heidät Instagramissa, mutta mitä heidän elämässään tapahtuu?" hän sanoo.

Kuuluisan setin saaminen juuri oikeaan esitti toisen palapelin. "Otimme kirjaimellisesti kuvia vanhasta setistä ja sanoimme tuotantosuunnittelijallemme: "Hei, kuvitellaanpa se kaksikerroksiseksi, mutta voitko lisätä siihen hieman tunnelmaa?" Oliver sanoo. "Hän teki hienoa työtä. Kun osa taiteilijoista tuli esille, osa heistä sanoi ensimmäisenä, että tämä tuntuu vanhalta setiltä.

MTV:n johtaja Jennifer Demme, yhden alkuperäisen YO!:n luojan Ted Demmen sisar, antoi Oliverille ja Williamsonille äärimmäisen luottamusäänen. Hän sanoi: 'Tiedätkö, Ted rakastaisi tätä. Minusta tuntuu, että hän on täällä, Williamson sanoi. "Ajattelen kenestä tahansa, joka olisi voinut sanoa mitä tahansa vanhasta MINÄ!, hänen sanansa ovat tärkeimpiä."