The Encanto Soundtrackin merkittävän nousun takana

Emme ehkä puhu Brunosta, mutta laulamme varmasti hänen lauluaan yhdessä kaiken muun Disneyn musiikin kanssa. Encanto.

Ääniraidan upea liikerata – debyytistä numerolla 197 Mainostaulu 200 albumilistan marraskuussa nykyinen hallitseminen listan kärjessä yhdeksän peräkkäisen viikon ajan – on osoitus sosiaalisten alustojen, tässä tapauksessa YouTuben ja TikTokin, voimasta katapuloida albumi stratosfääriin nykyaikana.

Tällä viikolla latinalaisen fuusiomakuinen kokoelma Grammy-, Tony- ja Emmy-palkittujen korvamatoja Hamilton sävelseppä Lin-Manuel Miranda saavutti jälleen yhden virstanpylvään ja ylitti miljoonan myynnin Yhdysvalloissa MRC:n mukaan, jonka seurantatietoja käytetään Billboardin kaavioiden laatimiseen.

Encanto on yksi kahdesta albumista, jotka ovat viettäneet vähintään yhdeksän viikkoa listalla 1 viimeisen viiden vuoden aikana. Toinen on Morgan Wallens Vaarallinen: Tupla-albumi, joka vietti 10 viikkoa huipulla vuonna 2021.

Ääniraita saapui 19. marraskuuta, ennen kuin elokuva debytoi Yhdysvaltain teattereissa 24. marraskuuta ja sai sitten ensi-iltansa Disney+ -suoratoistopalvelussa 24. joulukuuta. Albumi nousi ensimmäisen kerran listan ykköseksi 1. tammikuuta, lyömällä Adelen 30 huipulta.

Ja maaliskuun 18. päivästä alkaen Encanto on ensimmäinen Disney musiikillinen soundtrack, joka debytoi yhdessä laulamisen erikoisuutena Disney+:ssa. Suoratoistoyhtiön mukaan tilaajat ovat katsoneet elokuvan keskimäärin viisi kertaa, mikä on kerännyt maailmanlaajuisesti yli 180 miljoonaa toistuvaa katselukertaa sen debyytin jälkeen.

Miten musiikki onnistui Encanto tulla niin hurmautuneeksi? Ensinnäkin kappaleita, mukaan lukien Emme puhu Brunosta, pintapaineesta ja Madrigal-perhe syttyi aikaisin tuleen Tik Tok, jossa jäsenet laittavat sävelet inspiroimaihin tansseihin Bruno ja pinta kierteessä ja madrigaali kovassa kierrossa taustana videoille, joissa lapset purkavat leluja. Tähän mennessä kappaleet, jotka on merkitty #wedonttalkaboutbruno, ovat saaneet alustalla yli 3.5 miljardia katselukertaa.

Käyttäjien luoman sisällön voimaa ei voida kiistää vuonna 2022. Mutta huipun takana ääniraidan matka YouTubessa paljastaa oppitunteja siitä, miten musiikkiyritysten pitäisi ajatella alustojen huoltoa ja työskentelyä, kun ne julkaisevat kaikentyyppistä musiikkia.

YouTube-tekijä

Aloitetaan muutamalla tilastolla. Emme puhu Brunosta on kerännyt yli 650 miljoonaa katselukertaa maailmanlaajuisesti YouTubessa. Viikolle maaliskuuta 6. Bruno oli kaiken kaikkiaan paras kappale YouTube YouTube Musicissa, virallisen artistikanavan striimeissä ja käyttäjien luoman sisällön striimeissä jo yhdeksäntenä peräkkäisenä päivänä. Madrigal-perhe sijalla nro 4. Kaksi kappaletta säilytti samat paikat alustan viikon toistetuimmissa videoissa.

Disney Music alun perin huollettu Bruno YouTubeen marraskuun puolivälissä kahdella vain ääniversiolla, joista toisessa on koko kappale ja toisessa instrumentaaliversio. Sanoitusvideo ja virallinen musiikkivideo saapuivat joulukuun lopulla.

Työskenneltyään poikki Jäädytetty, Coco ja muut Disney musiikki "Tiedämme, kuinka voimakas upean musiikin ja uskomattoman tarinankerronta voi olla", sanoo Noah Rakoski, YouTube-levy-yhtiösuhdepäällikkö.

Alustan välitön tuki sisälsi elokuvan ja ääniraidan markkinoinnin ja mainostamisen YouTube Musicin ekosysteemissä, Miamiin elokuvan julkaisupäivänä pystytettävän mainostaulun sekä sosiaalisen mainostamisen YouTuben kahvoissa. "Olemme jatkaneet julkaisun tukemista eri tavoilla alkuperäisestä julkaisusta lähtien sisällyttämällä uusia kappaleita ja videoita YouTube.com/Musiciin, jolla on yli 115 miljoonaa tilaajaa, ja paljon muuta", Rakoski sanoo.

Kuten ääniraita ja Bruno alkoi nousta, Disney toimitti lisää. "He latasivat todella hauskan monikielisen esityksen, joka sisältää kappaleen 21 kielellä, ja "koreografian" version, jossa esiintyvät tosielämän tanssijat, jotka animaattorit muunsivat elokuvaa varten", sanoo Kevin Meenan, YouTube Music Trends Manager. "He ovat myös ladanneet versioita kappaleesta espanjan, italian ja ranskan kaltaisilla kielillä alueellisille kanavilleen." Kaiken kaikkiaan kappaleeseen on olemassa yli tusina Disneyn YouTube-videota.

Tämä usean videon strategia "on yksi ja useampi artisti, jonka jokainen on omaksunut, ja jokainen toimii kosketuspisteenä faneille, joilla he voivat tutustua kappaleeseen tai palata siihen uudella tavalla", Meenan sanoo.

Tietysti käyttäjien luoma sisältö on myös valtava osa YouTube-tarinaa. Auttaakseen pumpun täyttämistä Disney loi sekä pitkiä videoita että lyhyempiä välipaloja.

"Yhdessä tekeminen sen varmistamiseksi, että luotava ja julkaistava sisältö tavoittaa aiotut fanit globaalista näkökulmasta on ensiarvoisen tärkeää", Rakoski sanoo. "Erityisesti YouTube Musicin osalta sekä pitkän että lyhyen sisällön luominen YouTube-shortseina ja virallisina musiikkivideoina, kuten Disney Music teki. Viehätys, ovat keskeisiä työkaluja yleisön sitouttamiseen ja maailmanlaajuiseen menestykseen.

"Sekä Disneyn virallinen materiaali että fanien luomat leikkeet ovat olleet avaintekijöitä tarinan kontekstualisoinnissa", sanoo Karen Lieberman, Disney Music Groupin myynnistä ja digitaalisuudesta vastaava johtaja. ”Virallisten videoiden helpon löytämisen ansiosta monet ihmiset ovat saaneet tietää tarinan, mutta sitten todellinen taika tapahtuu, kun käyttäjät näkevät itsensä kyseisessä tarinassa. Oli kyse sitten monipuolisesta esityksestä tai suhteellisesta perhedynamiikasta, fanien näkeminen luovan Encanto musiikki on ollut todella upeaa."

Lieberman sanoo, että Disney Music on useiden vuosien ajan etsinyt YouTubea täydentämään tarinankerrontaa "ymmärtäen, että suuri osa elokuviemme ja ohjelmiemme musiikista voi tulla YouTube-yleisöltä. Yksi hieno oppi Encanto Jos fanit pitävät näkemästään, meidän on tehtävä parhaamme antaaksemme heille enemmän sitä. Olipa kyse singalongeista, live-esityksistä, koreografiasta tai vaihtoehtoisista videoleikkeistä… hyvän vastaanoton tuplaaminen on aina voitto.”

Emme puhu Brunosta ja Pintapainenimenomaan olivat kappaleita, "jotka nostivat kätensä tarttuvilla visuaaleillaan, sanoillaan ja melodioillaan - jotka kaikki tarjoavat videoiden katseluun ja fanien luomaan sisältöön sekä pitkässä että lyhyessä muodossa", Rakowski sanoo. "Kun näemme käyttäjien luovan sisältöä uudelleen ja sitoutuvan siihen, kuten teimme täällä, se on usein osoitus siitä, että se jatkaa kasvuaan ja leviämistä koko alustalla."

Trendien näkökulmasta Meenan sanoo, että YouTube tarkastelee kahta mittaria: yleistä katselukulkua ja sitä, kuinka raita menestyy useilla markkinoilla. "Joten, onko tämä alueellinen hitti vai jotain todella globaalisti leikkaavaa. Tämän lisäksi Breakout-hittien kohdalla näemme myös voimakasta sitoutumista laajemmalta sisällöntuottajayhteisöltä heidän omien lataustensa kautta, kuten Noah mainitsi, ja kuten aiemmin korostamiamme – kaikkea reaktiovideoista covereihin monikerroksisiin meemeihin.

Kanssa hyvässä kunnossa taskussaan Encanto, etsi Disney Music vahvistaaksesi sen "avainmusiikin" leikkeet Shorts-kirjastoon, mikä rohkaisee käyttäjiä tekemään siitä omanlaisensa, Lieberman sanoo. ”Olemme myös rakentaneet joitain soittolistoja, jotka koostuvat puhtaasti sisällöstä – kokonaisista videoista tai shortseista – esitettäväksi virallisella kanavallamme. Siellä on niin paljon luovia ja lahjakkaita ihmisiä. Näemme sen ja haluamme juhlia sitä, hän sanoo.