MLB:n Affinity For The PGA Tourin takana

Jos tutkit aiemmin tässä kuussa pelatun julkkisgolfkierroksen huipputason American Century Classic -turnauksen tulostaulukkoa, huomaat ylisuuren joukon entisiä suurliigan pelaajia, kuten Mark Mulder (kolminkertainen mestari) ja Derek. Lowe ja John Smoltz täyttävät tulostaulukon.

Ei ole mikään salaisuus, että golf on suosittu harrastus entisille pallopelaajille, mutta poikkivirta kulkee molempiin suuntiin, ja vaikka pesäpallon pelaajien määrä laskee aikuisten ikääntyessä, yhtälön fandom-komponentti jää kiinni.

”Golfin ja baseballin välillä on valtava risteys molempiin suuntiin. Baseballin pelaajat rakastavat golfia ja golfaajat baseballia. He soittivat sitä yleensä nuorempana ja pysyvät sen fanina ikääntyessään”, Buffalo Groupen toimitusjohtaja Kyle Ragsdale selittää.

Viimeisin yritysosto, jonka teki Buffalo Groupe, golfkeskeinen yritys, jonka sateen alla on markkinointitoimistoja, mediakiinteistöjä ja tapahtumasuunnitteluosuuksia. Baseball's World Series of Golf. Viikon mittainen turnaus MLB-pelaajille ja vieraille, joka järjestetään Pebble Beach Resortsissa, juhlii 30.^th painos myöhemmin tänä vuonna.

"Ykkösyhteiskunta ja fandomi golfin risteyksessä on NFL, mutta siellä se on aina erittäin vahva luku myös baseballissa", Ragsdale, jonka yritys ylläpitää myös NFL Alumni Associationin Super Bowl of Golfia, sanoo.

Kun golffanit kuvittelevat Cameron Youngia, parrakasta isohyökkääjää, joka sijoittui kolmannelle sijalle PGA-mestaruuskilpailuissa ja sijoittui ensimmäisenä kakkosena Openin St. Andrewsissa, villaan värjätty voi kuvitella pitkän backswing-tauon ennen kuin hän saa voimaa. golfpallon läpi, mutta useimmille satunnaisille faneille hän on nouseva tähti, jonka vasemman olkapäänsä alla on Major League Baseball -logomerkki.

Ikoninen punainen, valkoinen ja sininen logo sai useita televisionimipudotuksia British Openin aikana, kun nuori pelaaja pysyi kilpailussa koko viikon ja hänen MLB-sponsoroinnista tuli keskustelunaihe.

”Kun näin ensimmäistä kertaa MLB:n käyttävän golfaajia brändin lähettiläinä, ajattelin, että se oli outo valinta. Tarkastellessani uskon, että se oli vahva markkinointipäätös suhteellisen alhaisilla markkinointikustannuksilla”, Babson Collegen markkinoinnin apulaisprofessori Anjali S. Bal selittää.

Hän mainitsee kohdemarkkinoiden samankaltaiset demografiset tiedot, crossover-fanien suuret mahdollisuudet ja ammattigolfin globaalin kattavuuden houkuttelevina tekijöinä, jotka saisivat PGA Tourin ammattilaisten kanssa tehdyn markkinointisopimuksen resonoimaan Major Leaguen baseballin kanssa.

”Monet ihmiset twiittasivat ja jakoivat sosiaalisessa mediassa, että he huomasivat MLB:n sponsoroinnin Youngin eteneessä British Openissa. Tämä tarkoitti, että sponsoroinnin leviäminen oli laajempaa ja vaikutelmat olivat merkittävämpiä. Se teki sponsoroinnista keskustelunaiheen, vaikka sitä ei yleensä ole. Se, että se erottui joukosta, tarkoitti, että se murtui melun läpi”, Bal sanoo.

Cameron Youngin ylävartaloa koristavat myös kyberturvallisuusyhtiö Drawbridgen, vakuutusyhtiö Mutual of Omahan ja putiikkisijoitusvälittäjä Berkley Capital Advisorsin logot, mutta värikommentaattorien tai golffanien ei kuitenkaan kuule mainittavan näitä sponsoreita. tyypillisiltä golfia tukevilta toimialoilta.

"MLB-sponsoroinnin orgaaninen leviäminen oli korkeampi, koska se oli uutta", Bal lisää.

Chez Reavie, joka voitti Barracuda-mestaruuden pari viikkoa sitten, on käyttänyt Arizona Diamondbacks -logoa hatussaan tulokaskaudestaan ​​2008 lähtien sponsorisopimuksessa, joka todella sai pallon pyörimään suuret liigat väylälle.

"Suhde Chezin kanssa oli ainutlaatuinen kumppanuus tuolloin, mutta se oli järkevää alusta alkaen. Chez on Phoenixin asukas ja innostunut D-backs-fani, ja meistä molemmista tuntui, että tämä sopisi luonnollisesti riippumatta siitä, kuinka ainutlaatuinen konsepti tuolloin oli”, Diamondbacksin toimitusjohtaja Derrick Hall selittää.

”Olen ylpeä siitä, että meillä oli mahdollisuus nähdä brändiämme edustavana innokas ja ahkera nouseva golfaaja. Päätös oli helppo ja olen kiitollinen yhteistyön jatkumisesta”, Hall lisää. Hän uskoo myös, että golfin ja baseballin välinen crossover-fani on ollut kasvussa viime vuosina.

"Meillä on ollut lukuisia pelaajia tai valmentajia pelaamassa Waste Management Open Pro-Amissa ja he keräävät jatkuvasti väkeä ja saavat tapahtuman kovimpia suosionosoituksia. En olisi yllättynyt kuullessani muiden joukkueiden muodostavan kumppanuuksia muiden golfaajien kanssa. Näiden kahden urheilulajin välinen yhteys on liian vahva sivuuttaakseen, Hall sanoo.

Major League Baseball itse aloitti golfaajien sponsoroinnin vuonna 2013 ja asetti heidän logonsa ja verkko-osoitteensa tuolloin tuoreeseen PGA Tour -ammattilaisen Shawn Stefanin golflaukkuun. Stefanilla ei ollut varsinaisesti vilkas alokasvuosi, sillä hän teki 11 leikkausta 21 lähdössä ja sijoittui 10 parhaan joukkoon päästäkseen 135:een.^th FedEx Cup -sarjassa. Mutta logo nappasi halutun lähetysajan, kun hän löi hole-in-one-ottelun US Openin aikana Merionissa. Seuraavina vuosina solmittiin sopimuksia Peter Malnatin, Billy Andraden, Adam Longin, Brendon Toddin ja Spencer Levinin kanssa.

”Jos ajattelee, mitä Stefani saattoi katsoa sponsoreina tuolloin, se olisi voinut olla logo jostakin, josta et ole koskaan kuullut. Mutta sen sijaan saat MLB:n, joka on hyvin tunnistettava logo, ja MLB luultavasti sai tämän sopimuksen halvalla, joten he molemmat voittivat”, Ragsdale sanoo. Hän lisää, että Stefani saavutti uskottavuutta, mikä luultavasti nosti hänet tulevien sponsorien tutkoihin samalla kun hän luonnehtii sopimuksia nousevien pelaajien kanssa "huutoiksi" ammattilaispesäpallon huipputason puolelta.

"Jos joku näistä pelaajista puhkeaa kuten Cam Young, MLB voittaa kaiken", hän lisää.