Bed Bath & Beyond ilmoittaa myymälöiden sulkemisesta, irtisanomisista ja uudesta rahoituksesta vaikeuksissa olevan liiketoiminnan korjaamiseksi

Bed Bath & sen ulkopuolella ilmoitti keskiviikkona nopeista ja merkittävistä toimista yrittääkseen elvyttää vaikeuksissa olevaa liiketoimintaansa, mukaan lukien irtisanomiset, myymälöiden sulkemiset ja hyllyillä olevien tuotemerkkien muuttaminen.

Sijoittajien kanssa käydyssä puhelussa New Jerseyssä toimiva jälleenmyyjä esitti viimeisimmän käännetyönsä yksityiskohdat. Se sanoi, että se on alkanut sulkea noin 150 "pienen tuotannon" samannimistä myymälää. Se myös leikkaa kustannuksia vähentämällä henkilöstömäärää noin 20 % koko yrityksen ja toimitusketjun työvoimasta. Ja vahvistaakseen tasettaan, yhtiö sanoi, että se on turvannut yli 500 miljoonaa dollaria uutta rahoitusta, mukaan lukien laina.

Liikkeitä tarvitaan kipeästi vaikeuksissa olevalle jälleenmyyjälle, joka myös kertoi keskiviikkona, että myynnin hidastuminen on siirtynyt viimeiselle vuosineljännekselle. Saman myymälän myynti putosi 26 % päättyneeltä kolmen kuukauden jaksolta 27. elokuuta – vieläkin jyrkempi pudotus kuin viime vuosineljännesten laskut.

Bed Bathin osakkeet laskivat aamukaupassa yli 20 %.

Sen liiketoiminta on jo saanut monia iskuja. Yhtiö sanoi sen menetti satoja miljoonia dollareita myynnistä koska sillä ei ollut tuotteita varastossa. Se oli aktivistisijoittaja kritisoi julkisesti Ryan Cohen, joka myöhemmin myi koko osuutensa yhtiöstä. Entinen toimitusjohtaja Mark Tritton, joka valittiin luomaan onnistunut strategia, oli hallitus erotti kesäkuussa.

Silti yritys sanoi, että sen uusi lähestymistapa voi voittaa takaisin ostajat, jotka ovat eksyneet kilpailijoiden luo.

"Bed Bath & Beyondille on edelleen uskomaton rakkaus", sanoi Mara Sirhal, Bed Bath & Beyondin vastikään nimetty brändijohtaja. "Meidän on päästävä takaisin oikealle paikallemme kotikategorian kohteeksi, ja tavoitteemme on saavuttaa tämä johtamalla asiakkaidemme haluamilla tuotteilla ja brändeillä." 

Bed Bath nimesi Patty Wun vauvatarvikeketjunsa Buybuy Babyn brändijohtajaksi.

Yksi Bed Bathin keskeisistä toimenpiteistä oli löytää tapa maksaa laskut ja vakauttaa suhteet tavarantoimittajiin, mikä on ikävä työskentely horjuvan yrityksen kanssa. Se luottaa siihen, että nämä myyjät varastoivat hyllyjä ja varastoja – etenkin tärkeiden sesonkien aikana, kuten takaisin yliopistoon ja joulun aikaan.

Bed Bath on polttanut käteistä, ja toukokuun lopussa oli noin 100 miljoonaa dollaria verrattuna 1.1 miljardiin dollariin vuotta aiemmin.

Se kertoi keskiviikkona, että sillä on suunnitelma kustannusten leikkaamiseksi ja lisärahoitusten saamiseksi. Se sai 375 miljoonan dollarin lainan Sixth Street Partnersin kautta, lainanantajalta, joka on rahoittanut muita jälleenmyyjiä, kuten JC Penney ja Designer Brands. Se on myös laajentanut 1.13 miljardin dollarin omaisuusvakuudellista luottolimiittiä.

Aiemmin keskiviikkona se sanoi hakemuksessa, että se myy julkistamattoman määrän osakkeita.

Lisärahoituksen ohella se leikkaa kustannuksia. Sen myymäläjalanjälki pienenee noin 16 % sulkemisten myötä. Toukokuun lopussa yhtiöllä oli 955 myymälää. Se sisältää 769 samannimistä myymälää, 135 Buybuy Baby -kauppaa ja 51 myymälää Harmon- tai Face Values ​​-brändeillä.

Bed Bath sanoi myös poistavansa operatiivisen johtajan ja myymäläpäällikön työt.

Osana aikaisempia käännettämispyrkimyksiään Bed Bath teki aggressiivisen työntössään omien merkkien brändeihin pyrkiäkseen erottumaan kilpailijoista ja tarjoamaan eksklusiivisempia tuotteita. Keväästä 2021 lähtien se on lanseerannut yhdeksän eksklusiivista tuotemerkkiä. Kuitenkin sen sijaan, että rumpu olisivat lisänneet myyntiä, jotkut ostajat tunsivat olevansa hämmentyneet myymälän esittelyssä näkyvästi esillä olevista vieraista nimistä ja heillä oli vaikeuksia löytää haluamiaan kansallisia merkkejä.

Nyt Bed Bath perääntyy tästä lähestymistavasta ja tuo takaisin enemmän ihmisten tuntemia nimimerkkejä, kuten Calphalon, Cuisinart ja Oxo, Sirhal sanoi. Hän lopettaa kolmen oman tuotemerkin - Havenin, Wild Sagen ja Studio 3B:n - myynnin ja vähentää merkittävästi muiden tuotemerkkien valikoimaa, hän sanoi.

Hän sanoi, että se työskentelee myös kansallisten tuotemerkkien kanssa kehittääkseen eksklusiivisia tuotteita ja lisätäkseen lisää suoraan kuluttajille suunnattuja brändejä.

Buybuy Baby -puolella Wu sanoi, että vauvakauppaketju haluaa rakentaa brändiään ja erottua siitä, että siitä tulee vanhempien ja perheiden tärkein jälleenmyyjä ja neuvonantaja.

"Jos ajattelee, kuinka vanhemmat turvautuivat raskaitin kirjoihin saadakseen tietoa siitä, mitä odottaa, olemme täällä auttaaksemme uusia vanhempia, jotka ovat digitaalisesti taitavia ja alkuperäisiä ja jotka luottavat älypuhelimiinsa jokapäiväisessä elämässään", hän sanoi.

Wu sanoi myymälöissä ja verkossa esittelevänsä tuotteita, antamaan suosituksia ja rakentavansa yhteisön, jolta vanhemmat voivat kääntyä neuvojen saamiseksi raskaudesta varhaiseen esikouluikään. Buybuy Baby etsii myös uusia erottuvia tuotteita ja rekisteröi automaattisesti vanhemmat vauvarekisteriin kanta-asiakasohjelmaan, hän sanoi.

Bed Bathin osakkeet ovat olleet meemipohjaisessa vuoristoratamatkassa kuukausia, nousten 30.06 dollariin ja pudonneet alimmilleen 4.38 dollariin viimeisen vuoden aikana. Tiistain 12.11 dollarin sulkemishetkellä osakkeet ovat laskeneet noin 17 % tähän päivään mennessä.

Lue yhtiön tiedote tästä.