Barbie-elokuva Margot Robbien ja Ryan Goslingin kanssa "kulttuuritapahtuma", Mattelin toimitusjohtaja sanoo

Mattel Toimitusjohtaja Ynon Kreiz ei aio käyttää tulevia teatterijulkaisuja vain lelujen myymiseen. Hän haluaa heidän seisovan omillaan.

Puhuminen CNBC: n kanssa Julia Boorstin Evolve Global Summitissa keskiviikkona Kreiz puhui perusteellisesti tulevasta Barbie-elokuvasta, jossa pääosissa ovat Margot Robbie ja Ryan Gosling. Hän kutsui elokuvaa "kulttuuritapahtumaksi".

"Barbie on paljon enemmän kuin lelu", hän sanoi. "Ja enemmän kuin nukke. Barbie on kulttuuri-ikoni, pop-ikoni. Ja tämä elokuva on todella muotoutumassa sellaiseksi, mitä uskomme, siitä tulee yhteiskunnallinen hetki."

Barbie-elokuva on yksi yli tusinasta Mattelilla olevasta projektista, jotka kaikki ovat osa sen laajempaa strategiaa siirtyä tuotteita valmistavasta valmistusyrityksestä franchising-sopimuksia hallinnoivaksi IP-yritykseksi.

Kyllä, Mattel valmistaa edelleen leluja, mutta viimeisten neljän vuoden aikana, sen jälkeen kun Kreiz on noussut toimitusjohtajana, yritys on uudistanut, miten se ajattelee tuotteistaan ​​ja miten se on yhteydessä kuluttajiin.

Osana tätä prosessia on enemmän osallistuminen sen suurimpien ja suosituimpien tuotemerkkien ympärille keskittyvään viihdesisältöön. Mattel tekee tiivistä yhteistyötä Warner Bros Barbie-elokuvassa ja otti Oscar-ehdokkaana olleet Greta Gerwigin ("Lady Bird") ja Noah Baumbachin ("Marriage Story") kirjoittamaan elokuvan Gerwigin ohjauksella.

"Lähestymistapa, joka on hyvin erilainen, hyvin ainutlaatuinen, ei jotain, mitä olet nähnyt ennen, tulee olemaan erittäin jännittävä", hän sanoi elokuvasta, joka on parhaillaan tuotannossa.

Toinen osa prosessia on tehdä laadukasta sisältöä, ei vain elokuvia ja TV-ohjelmia, jotka on sidottu lelulinjoihin.

"Älä yritä myydä leluja", hän sanoi. ”Tiedämme, että menestyessä, jos ihmiset katsovat elokuvan ja sitoutuminen on korkea, tapahtuu hyviä asioita. Tiedämme kuinka myydä leluja, joissa mahdollisuus on todella laadukasta viihdettä IP-pohjamme perusteella."

"Barbie" on määrä julkaista heinäkuussa 2023.