Bala Sarda Indian Wellnessissä, valmistettu Intiassa

Kurkuman täytteessä joogaa täynnä olevassa maailmassa voisi kuvitella, että Intian valtavirtaan tunkeutuneet hyvinvointisalaisuudet jakavat maailmalle intialaiset brändit itse. Kun Bala Sarda tajusi vastauksen tähän oli, Nrosyntyperäinen delhiiläinen päätti muuttaa pelikenttää. Aidon intialaisen alkuperän omaavan intialaisen hyvinvointibrändin puuttuminen oli kaikki motivaatio, jonka Sarda tarvitsi lanseeraukseen Vadham teetä.

"Länsi oli alkanut omaksua yrtimme, joogan ja ayurvedan, kaikki tämä on kotoisin Intiasta. Ja tajusin, että ei ollut intialaista brändiä, joka vie tämän maailmalle. Ja se oli erittäin yllättävää, perustaja sanoo.

Vuonna 2015 perustettu tuolloin 23-vuotias Sarda aloitti Vadhamin perheyrityksensä rakenteen ulkopuolelta. yritys, joka on ollut teeteollisuudessa lähes vuosisadan ajan. Hänen, joka oli vanhin poika ja 4. sukupolvi yritysten haltuunottojonossa, odotettiin jatkavan sukulinjaa, mutta päätti sen sijaan irrottautua omillaan.

”Ollakseni hyvin rehellinen, ala näytti ulkopuolelta hyvin tylsältä ja hyödynnetyltä aikuisena. Se ei ollut seksikästä, sitä en rehellisesti halunnut tehdä”, Sarda selittää. ”Mutta minulla oli aina yrittäjyysvika ja tajusin, että minun oli otettava askel taaksepäin ja rakennettava jotain arvokasta ja skaalautuvaa, mitä voin tehdä seuraavat kymmenen vuotta tai enemmän. Päätin mennä Darjeelingiin, jossa meillä on pieni perhetalo, ja vietin muutaman kuukauden ideoiden tutkimiseen, ja se todella osui Darjeelingiin.

Sarda tarkoittaa puhuessaan siitä, mikä häntä iski, että vaikka Intia tuottaa lähes 30 % maailman teestä ja 80 % maailman kurkumasta, ei yksikään intialainen tuotemerkki kummallakaan olisi onnistunut tunkeutumaan maailmanlaajuisille markkinoille.

"Intia on tämä maagisten ainesosien maa – olemme käyttäneet kurkumaa 5,000 XNUMX vuotta – mutta Lontoossa myydään enemmän Darjeeling-teetä ja Starbucksissa enemmän chaita kuin mikään intialainen tuotemerkki", Sarda nauraa. "Ja siellä päätin, että" Okei, vau, aion ottaa haasteen vastaan ​​ja toivottavasti muutan sen. Minun on päästävä tälle alalle."

Luottamus oli suurin ongelma Sardan pyrkimyksissä. Ei luottamusta hänen lähteisiinsä tai hänen näkemykseensä, se oli länsimaisten ja maailmanlaajuisten kuluttajien luottamusta intialaisiin tuotteisiin, joista oli vähän tai ei ollenkaan. Perheestään riippumatta Sarda ryhtyi tarinankerronnan, aitouden ja läpinäkyvyyden avulla rakentamaan maailmanlaajuista intialaista hyvinvointibrändiä, jonka intialaiset valmistavat Intiassa.

Se alkoi toimitusketjusta. Sarda karsi ennen kaikkea pois kaikki keskimmäiset miehet, mukaan lukien huutokauppatalot, joista brändit perinteisesti ostavat teetä. Sen sijaan hän hankkii raaka-aineensa suoraan maanviljelijöiltä, ​​tilalta ja osuuskunnilta, joita on lähes 200. Seuraavaksi tuli prosessi ja tekniikka. Jotta kuluttajat voisivat luottaa brändiin, heidän täytyi tietää, mitä he ostavat, oli yksinkertaisesti parempi tuote kuin kilpailijat. Sarda käytti neljä vuotta sellaisten järjestelmien perustamiseen, jotka vaikuttivat hänen tuotteensa laatuun, kuten käsittelyyn, puhdistukseen, valmistukseen ja pakkaamiseen. Kaikilla näillä alueilla oli välttämätöntä käyttää huippuluokan teknologiaa, joten lopputuote kuluttajan kupissa oli markkinoiden tuorein ja maukkain tee.

”Olemme nyt yksi maailman parhaista tehtaista tässä kategoriassa, olemme a BRC-sertifioitu, A-luokan laitos”, Sarda sanoo ylpeänä. Lisäksi Sarda saavutti kaksi asiaa leikkaamalla pois keskimiehen ja menemällä suoraan maanviljelijöiden luo. Ensinnäkin hän lisäsi brändin läpinäkyvyyttä laadunvarmistuksen suhteen. Toiseksi ylpeänä asetti brändin intialaiseksi. Loppujen lopuksi Darjeeling-tee on niin hienoa ja harvinaista, että se on ainoa tee maailmassa, jolla on maantieteellisesti merkitty tavaramerkki, joka muistuttaa samppanjaa Ranskassa tai parmesaania Italiasta. Tämä auttoi luomaan aitoustekijän, mutta mikä tärkeintä, loi arvoa paikallisille intialaisille maanviljelijöille.

"Tietenkin kaikki Vadham-tuotteet ovat orgaanisia, luonnollisia ja eettisesti hankittuja, koska luomu ja luonnollinen on jotain oletusarvoa", hän sanoo. "Suuri tehokkuus on kuitenkin sana, jota aion käyttää tuotteissamme, koska voimakkaat mausteet ovat eksponentiaalisesti hyödyllisempiä hyvinvointiin."

Kaava toimi. Niin hyvin, että Vadham sisällytettiin Oprahin kuuluisalle Favorite Things -listalle kahdesti, julkkikset Martha Stewartista Mariah Careyyn ovat faneja, ja teet ovat voittaneet yli 30 palkintoa maailmanlaajuisesti, mukaan lukien Global Tea Championship ja Great Taste Awards. Mitä tulee Sardan yrittäjyyteen, hänen työnsä on ansainnut hänelle paikan Forbes 30 Under 30 -listalla (Aasia).

Koko ajan Sarda ei koskaan unohtanut Vadhamin ydinperiaatetta. Hän on onnistunut yksinkertaistamaan intialaisen hyvinvointifilosofian parhaat käytännöt, ideat ja viisaudet ja virtaviivaistamaan sen yhdeksi yhtenäiseksi, suoraan Intiasta peräisin olevaksi kertomukseksi. Nykyään Vadham-teetä – mikä on lempeä nyökkäys Sardan isälle, jonka nimi on kirjoitettu taaksepäin (Mahdav) – myydään kaikkialla Walmartista Bergdorf Goodmaniin ja Erewhon Marketista Amazoniin.

"Otamme kaiken parhaan ja viemme sen maailmaan", Sarda selittää. "Se on rehellisesti sanottuna supersarja jopa Ayurvedaa. Ayurveda, jooga, teet, kaikki, mistä puhumme, ovat pohjimmiltaan osajoukkoja, joten emme tee Ayurveda-sarjaa sinänsä, mutta teemme sen, että olemme kotoisin tästä maasta [Intiasta] ja meillä on kokemusta ja sukua, ymmärrämme sisäisesti mikä on hyvää. Ja työskentelemme lääkäreiden, asiantuntijoiden ja maistajien kanssa tuotekehityksessämme ja käytän edelleen 30-40 % ajastani tuotteen kehittämiseen ja maistelemiseen.

Nämä havainnot antavat tietoa lopputuotteelle, kuten oikean kurkuman hankinnasta, jotta voidaan luoda sekoituksia, joilla on parannettu teho ja imeytyminen, tai varmistaa, että vihreä tee on terveellisempää sisällyttämällä vain pidempiä teelehtiä, joissa on enemmän antioksidantteja, kivennäisaineita ja vitamiineja.

"Ollakseni rehellinen, se tuntuu uskomattomalta", Sarda sanoo kysyttäessä Vadhamin menestyksestä. ”Enemmän kuin tunnustusta, uskon, että se, että pystymme viemään Intian maailmaan ja viemään intialaisen hyvinvoinnin parhaat puolet maailmaan, on vain sydäntä lämmittävää, että pystymme parantamaan elämää tekemällä jotain, mikä on hyväksi maanviljelijöille. kuluttajille ja nautinnollista tiimeillemme. Kaikki on kohdakkain, kun näet jotain tällaista. Joten kyllä, se tuntuu uskomattomalta."