Lisätty todellisuus, sisällöntuottajien talous, B2B-markkinointi ja paljon muuta

Kolmen vuoden kuluttua Cannesin lionien kansainvälinen luovuuden festivaali toi takaisin henkilökohtaisen läsnäolon ensimmäistä kertaa pandemian iskemisen jälkeen, ja sanotaanpa, että se kompensoi ehdottomasti menetettyä aikaa. Tuhannet osallistujat lensivät Etelä-Ranskaan juhlimaan luovuuden ja mainonnan parasta. Kokemus ylitti vain vuosittaisen palkintonäyttely ja paljon oppimista, hetkiä ja kohokohtia, jotka kannattaa jakaa. Tässä alla parhaat takeawayni:

Vogue & Snap esittelee lisätyn todellisuuden voimaa

Huippumuoti kohtasi tässä huipputekniikan Voguen ja Snapin yhteistyö kun he luovat yhdessä lisätyn todellisuuden (AR) -näyttelyn. Jokaisen huoneen kuratoivat suunnittelijat, kuten Balenciaga, Dior, Versace, ja enemmän. Sisällä voisi käyttää Snapin linssitekniikka skannaa "maamerkeiksi" kutsuttuja koodeja paljastaakseen AR-kokemuksia ja kokeillakseen vaatteita. Esimerkiksi Gucci-näyttelyhuoneessa pääsi virtuaalisesti kokeilemaan esillä olevaa turkkia ja pukutakkia.

Vaikka tämä tapahtuma osoitti designbrändien ylellisyyttä, se korosti myös AR:n soveltuvuutta vähittäiskaupassa. Snapin mukaan 77 prosenttia asiakkaista oli kiinnostunut pääsemään tiloihin, joissa he voivat tutkia virtuaalista ostokokemusta ja luoda "kokeile ennen ostamista" -vaatekaapin, ja 66 prosenttia AR:tä käyttävistä asiakkaista ei todennäköisesti palauta ostoksiaan. Sen avulla brändit voivat käyttää tätä tekniikkaa lisätäkseen myyntiä, vähentääkseen asiakkaiden tuottoa ja suojatakseen tulostaan.

Tämä näyttely osui myös suurempaan trendiin ASOS, Rayban ja Sephora, muutamia mainitakseni, käyttävät jo AR-ostoksia houkutellakseen asiakkaitaan luovasti. AR-teknologialla on valtava potentiaali, sillä AR-tuotteiden – kuten päähän kiinnitettävien näyttöjen, älylasien ja kiinteiden AR-järjestelmien – globaalien markkinoiden koko on tällä hetkellä 6.12 miljardia dollaria, mutta sen ennustetaan kasvavan $ 97.76 miljardia 2028 Snap on eturintamassa tuomassa sen massojen ulottuville.

LinkedInin toimitusjohtaja ennustaa B2B-mainonnan tulevaisuutta

Pääpuhuessaan LinkedInin toimitusjohtaja Ryan Rolansky puhui kuinka yhdeksän kymmenestä viime vuoden suurimmista teknologian listautumisista oli B2B-yrityksiä, mikä tarkoittaa, että tulevina vuosina B2B-markkinointiin tulee todennäköisesti valtava virta.

Aivan kuten Nike ja Coca-Cola Company Rolansky ennusti, että useammat B2B-brändit tekevät saman, mutta yritysasiakkaidensa puolesta – ja tekevät sen palkkaamalla enemmän teknisiä työntekijöitä kuin ennen. Rolansky jakoi vielä muutaman tilaston, jotka puhuivat tästä asiasta:

• Vuonna 2021 jokaista palkattua luovaa roolia kohden palkattiin 1.25 teknistä roolia
• Luovien taitojen (kuten strategia ja brändäys) palkkaaminen on vähentynyt 32 % verrattuna teknisten taitojen (kuten koodaus) 47 prosentin kasvuun.
• Mainosala menetti 5.5 % enemmän ihmisiä kuin se on lisännyt viimeisen 5 vuoden aikana.

Älä ihmettele, jos näemme useamman B2B-yrityksen voittavan palkintoja Cannes Lionsissa lähivuosina.

Paris Hilton, Gary Vaynerchuk ja Swan keskustelevat NFT-markkinoinnista

Keskustelussa Joutsen Istu, Paris Hilton ja Gary Vaynerchuk puhui NFT:n tulevaisuudesta ja siitä, kuinka brändit voivat parhaiten hyötyä niistä. Hilton puhui siitä, kuinka hän loi varhaisen version Paris Worldistä (nyt isännöi vuonna Roblox) vuonna 2016, mikä oli aikaansa edellä. Hänen näkemyksensä virtuaaliset yökerhot, helikopterit ja kartanos pohjimmiltaan ennusti sen, mitä tunnemme nimellä metaversumin tänään. Juuri tällainen eteenpäin suuntautuva ajattelu johti hänen viimeisimpään NFT-julkaisuun Alkuperäisen pöytäkirjan yhteistyössä Superplastinen.

Aiemmin tänä vuonna minulla oli ilo puhua itse Hiltonin kanssa ja kysyin häneltä miten hän aloitti NFT-matkansa ja työskenteli Origin Protocolin kanssa. Sen mukana tuli hänen projektinsa "Menneet elämät, uudet alkut”, joka sisältää 1/1, avoimen painoksen ja XNUMX rajoitetun painoksen NFT:tä, joiden tarkoituksena oli symboloida yhden luvun päättymistä ja siirtymistä seuraavaan puolestapuhujana ja yrittäjänä.

Kun hän ja Vaynerchuk jatkavat investoimista tähän tilaan Vee ystävät, he rohkaisevat brändejä tekemään samoin: "Brändit voivat soittaa yritykselleni ja minä toteutan sen", Hilton sanoi. Hänen paras neuvonsa oli yhteistyön merkitys oikeiden ihmisten kanssa – ja tietysti hän on yksi heistä.

Julkkikset vaativat suurempaa monimuotoisuutta

Ihmiset sanovat usein: "Et voi olla mitä et näe." klo Bloomberg ESG House, Samuel Stephen isännöi paneelia, jossa esiteltiin Martin Agencyluova johtaja Danny robinson joka puhui tähän kohtaan:

"76 % ei-valkoisista luovista ammattilaisista ei edes tiennyt, että [mainonta] oli ura, kun he olivat lukiossa", hän sanoi. Se on hämmästyttävä tilasto, josta julkkikset pitävät Issa Rae, Tracee Ellis Rossja Ryan Reynolds käyttävät vaikutusvaltaansa muutokseen.

Samassa paneelissa Robinsonin ja Etiennen kanssa Ryan Reynolds puhui viimeisimmästä aloitteestaan, Luovat tikkaat. Tämän voittoa tavoittelemattoman järjestön tavoitteena on auttaa kaikentaustaisia ​​opiskelijoita oppimaan kaikista heitä odottavista luovista ammateista, ja se tarjoaa johtamiskoulutusta niille, jotka aloittavat matkansa.

Myöhemmin Tracee Ellis Ross pohdiskeli tiettyjä "mentorointiohjelmia" sanoakseen, että on epäreilua antaa jollekulle palkaton harjoittelupaikka ja jättää hänet sitten korkealle ja kuivalle ilman virkaa sen päättyessä. Hän sanoi, ettei mentorina olemisessa ole mitään väärää, mutta anna ihmisille paikkoja. Nämä "mentoriohjelmat", jotka eivät maksa – jotka hyödyntävät ihmisiä ja kaikkea, mitä heillä on tarjottavanaan – eivät sitten lupaa työpaikkaa mentoroinnin päätyttyä, eivät toimi.”

Cannes Lionsin päälavalla Issa Rae puhui työstä, jota on vielä tehtävä alan monimuotoisuuden ja osallisuuden lisäämiseksi. "Näen edelleen puolueellisuutta alalla", hän sanoi. "Nyt siitä on julkinen keskustelu, ihmiset voivat kutsua sen esiin ja nähdä tulokset."

Rae on esimerkkinä toteuttamalla toimeksiannon kaikissa projekteissaan: 60% kaikista miehistön jäsenistä kuvauksissa on oltava erilaisia ​​taustoja. Se ei myöskään ole ensimmäinen kerta, kun hän on haastava ennakkoluulo alalla – vuonna 2014 hän lanseerasi ColorCreative, rahastoyhtiö, jonka tarkoituksena on tukea erilaisia ​​sisällöntuottajia ja tuottaa osallistavaa sisältöä.

Rae katsoi uraansa taaksepäin ja sanoi olevansa ylpein "tekemällä putkia [ja] saamalla ihmiset nousuun alalla."

Spotify vie äänen musiikin lisäksi

Konserttien isännöimisen lisäksi Cannesissa, jonka otsikko on Kendrick Lamar, Lähetä Maloneja Dua Lipa, Spotify tuli Cannesiin puhumaan toisesta tärkeästä alustansa osasta: podcasteista.

Alle neljässä vuodessa heistä tuli muutamista podcasteista a maailman johtava markkinajohtaja. Lee Brown, Spotifyn mainontaliiketoiminnan ja -alustan globaali johtaja sanoi, että "tekijät ovat [tämän] liiketoiminnan selkäranka", minkä vuoksi on niin tärkeää tukea heitä.

Spotify isännöi myös paneelikeskusteluja joidenkin heidän huippulahjakkuuksiensa kanssa, mukaan lukien "Batman hautaamaton” ääninäyttelijät Winston Duke ja Hasan Minhaj, joka keskusteli mukautuksesta ja kokemuksistaan ​​vain ääni -sarjan luomisesta.

Spotify teki selväksi, että podcasting on prioriteetti ja että yritys haluaa tavoittaa nuoremmat kuuntelijat. Korkeasti tuotetut ohjelmat, kuten "Batman Unburied", toimivat loistavana tulokohdan yleisö voi löytää muuta sisältöä pienten tekijöiden sisällöstä. Monien erilaisten podcastien ansiosta Spotify houkuttelee monenlaisia ​​kuuntelijoita – 32.5 miljoonaa kuuntelijaa kuukaudessa Yhdysvalloissa, ja tämä määrä vain kasvaa.

YouTube jakoi sisällöntuottajien talouden uusimmat trendit

Pääpuhuessaan YouTube & Video Global Solutionsin VP Debbie Weinstein puhui siitä, kuinka YouTube maksoi sisällöntuottajilleen 30 miljardia dollaria viimeisen kolmen vuoden aikana, mikä on enemmän kuin mikään muu sosiaalinen alusta. YouTuben kaupallistamisohjelmien ansiosta yhä useammat sisällöntuottajat harjoittavat taitojaan kokopäiväisesti ja ansaitsevat elantonsa sisällöllään.

Weinstein korosti myös YouTube Shortsin kasvua, alustan lyhytmuotoista videovastausta TikTokiin. Hän mainitsi, että Shortsin katselukertoja on yli 30 miljardia päivittäin ja 1.5 miljardia aktiivista Shortsin käyttäjää. Vaikka tämä muoto on tulossa suositummaksi Z-sukupolven keskuudessa, katsojat eivät ole vieläkään hylänneet pidempiä videoita. Itse asiassa 59 % katsojista käyttää YouTube Shorts -videoita löytääkseen aiheita, joista he haluavat katsoa pidempiä versioita, ja 60 % heistä käyttää YouTubea löytääkseen lisää sisältöä juuri katsomastaan ​​ohjelmasta tai elokuvasta – eli nämä kaksi muotoa täydentävät toisiaan. kilpailemisesta.

Seuraa Weinsteinia, YouTuben maailmanlaajuista kulttuuri- ja trendijohtajaa Kevin Allocca esitti kiehtovan puheenvuoron viimeisimmistä trendeistä ja oivalluksista koko alustalla. Hän puhui useista kasvavat sisältögenret, Mukaan lukien:

• "Mukavuuden luojat": Alloca sanoi, että 83 % Z-sukupolvesta käytti YouTubea katsoakseen rauhoittavaa sisältöä, joka auttaa heitä rentoutumaan. Tämän seurauksena ASMR:n kaltaiset muodot kehittyvät edelleen, kun katsojat odottavat sisällöntuottajilta "mukavuutta" ja vähentävän ahdistusta.
• "Yhteisön luovuus": Sisällöntuottajat muuttavat niche-intressejä yhteisiksi kokemuksiksi. Hyvä esimerkki on Big Jet TV, joka houkutteli lähes 250,000 XNUMX katsojaa katsomaan sisällöntuottajaa. Jerry Dyerin kattavuus koneista, jotka purjehtivat Storm Eunicea laskeutuessaan Heathrow'n lentokentälle.
• "Monimuotoinen luovuus": Allocca tarkensi Weinsteinin aiempaa huomautusta siitä, kuinka sisällöntuottajat käyttävät Shorts-videoita ja pitkää sisältöä täydentämään toisiaan.

Allocca puhui myöhemmin luojan kanssa Mark rober hänen matkastaan ​​YouTubessa kuluneen vuosikymmenen aikana, kun he muistelivat muuttuvaa maisemaa ja kuinka navigoida siinä parhaiten. Molemmat päättivät toteamalla, että heidän paras neuvonsa sisällöntuottajille on keskittyä dialogien rakentamiseen, formaattien kokeilemiseen ja yleisönsä tarpeisiin vastaamiseen.

Kaikessa Cannes Lionsissa tänä vuonna tapahtuneessa oli epäilemättä hetkiä, jotka jäin kaipaamaan, joten kommentoi alle, jos olit paikalla ja sinulla oli muita takeita tai oppimista jaettavaksi.