Astrid & Miyu, rakastettu Lontoossa toimiva korumerkki, avaa ensimmäisen yhdysvaltalaisen myymälän New Yorkissa

Astrid & MiyuLontoossa toimiva digitaalinen suoraan kuluttajille suunnattu korubrändi avaa tänään ensimmäisen yhdysvaltalaisen myymälänsä. Mintunvihreä julkisivu ja tyylikkäästi sisustettu sisustus sijaitsevat New Yorkin kodikkaassa Nolitan kaupunginosassa kuuluisien digitaalisten brändien, kuten Lunya, ba&sh ja Sézane, keskellä. Brändi on kasvanut voimakkaasti vuodesta 2012 lähtien, ja se on tullut tunnetuksi pinoamis-, muotoilu- ja lävistyspalveluistaan.

”Vuonna 2019 julkaisimme kolme ponnahdusikkunaa Nolitan alueella NYC:ssä, joissa saimme online- ja Instagram-fanimme jonoon kokemaan brändin omakohtaisesti. Viime vuonna, neljännellä vuosineljänneksellä, verkkomyyntimme kasvoi orgaanisesti Yhdysvalloissa 60 %, joten päätimme tänä vuonna panostaa 360-kokemuksen lanseeraamiseen yhdysvaltalaisille kuluttajillemme”, kertoi Astrid & Miyun perustaja ja toimitusjohtaja Connie Nam. .

Mukaan 2021 raportti McKinseyn mukaan konsulttiyritys odottaa hienojen korujen maailmanlaajuisen myynnin kasvavan 280 miljardista dollarista vuonna 2019 340–360 miljardiin dollariin vuonna 2025, ja kivijalkakaupan osuus myynnistä on 80 prosenttia. Erityisesti se ennustaa merkkikorujen kasvavan kolme kertaa nopeammin kuin kokonaismarkkinat, mikä johtuu kuluttajien halusta ostaa tuotteita, jotka vastaavat heidän arvojaan ja toiveitaan. Astrid & Miyun kaltaiselle brändille nämä ennusteet merkitsevät paljon kasvupotentiaalia maailmanlaajuisesti.

Kansainväliseen laajentumiseen liittyy monimutkaisia ​​tekijöitä, kuten uusien markkinoiden epävarmuus ja ulkomaantoimintojen haasteet. Se on kuitenkin yleensä monimutkaisuuden arvoista suurilla markkinoilla, kuten Yhdysvalloissa. Esimerkiksi Wolf&Badger, toinen brittiläinen vaatteiden ja asusteiden tukkumyyntibrändi, avasi äskettäin toinen kauppa Yhdysvalloissa Länsi-Hollywoodissa sen SoHo-sijainnin jälkeen. Ja kanadalaiset merkit pitävät Knix ja Mejuri ovat myös hiljattain lisänneet myymälöidensä määrää Yhdysvalloissa, ja Mejuri ilmoitti suunnitelmistaan lähes kolminkertainen sen myymälöiden lukumäärä, joka avaa vielä 17 myymälää vuonna 2022 Yhdysvaltojen toimipisteiden johdolla.

Joten Astrid & Miyu ei ole yksin pyrkiessään rakentamaan fyysistä läsnäoloa Yhdysvalloissa. Ja se on läsnäolo toisin kuin monet muut merkit. Sen koko sarja pinottavia koruja on saatavilla kaupasta, ja hinnat ovat 49–319 dollaria, mikä on samanlainen hinta kuin yhdysvaltalaisilla kilpailijoilla, kuten Aurate ja Gorjana. Brändi julkaisee ainutlaatuisesti uusia mallistoja kuuden viikon välein, mikä on usein jännittävä tilaisuus uusille tuotteille. Lisäksi sen uusi myymälä on saamassa elämyksellistä painopistettä, kuten suositut Iso-Britannian toimipisteet. Se tarjoaa paikan päällä lävistys- ja rannekorujen hitsauspalvelut – kokonaisvaltaisen palvelun ja tuotevalikoiman, joka näyttää olevan trendi korualalla, ja Rowanin ja Mejurin kaltaiset tuotemerkit tarjoavat myös lävistyspalveluita myymälässä.

Tilan suunnittelu on kuin sen Iso-Britannian paikat, mutta New Yorkin kierteellä. ”Lokalisoimme myymälämme suunnittelun aina asuinalueellemme, joten jokainen myymälä näyttää hieman erilaiselta. Nolitan sijainnissa näet pienen futuristisen eron – meillä ei ole määrättyä kassalle. Sen sijaan jokaisella kauppakumppanilla on iPad, joka mahdollistaa helpon ja tehokkaan asiakaspalvelun", Nam sanoi.

Astrid & Miyu aikoo keskittyä toistaiseksi New Yorkiin, mutta sillä on kasvava yhdysvaltalainen asiakaskunta, joten todennäköisesti lisää myymälöitä avataan tulevaisuudessa. Brändi on myös etsinyt uusia paikkoja eri puolilla Eurooppaa – se lanseerasi äskettäin Berliinissä pop-upin, joka oli suuri menestys.

Se ei ole kaukana ainoa korumerkki, joka haluaa avata uusia myymälöitä. Yhdysvaltalaiset Aurate ja Brilliant Earth ovat myös jakaneet suunnitelmansa avata uusia myymälöitä, kuten monet muutkin suoraan kuluttajabrändit pandemian jälkeen. Se on kuitenkin mahdollisesti yleisempää korualalla, koska korut kantavat monet sen käyttäjistä rahallista ja symbolista arvoa ja tarve koskettaa ja kokeilla, mikä liittyy tähän suureen arvoon. Siitä huolimatta maa on saamassa paljon lisää merkkikorujen vähittäismyyntikokemuksia – Astrid & Miyu on yksi niistä.