ASOS tuo Tammy-tytön takaisin muotiin

Gen X eli sen läpi kertoakseen muotitarinan. Y- ja Z-sukupolvet rakastavat polvisukkien, verryttelypukujen ja ylisuurten T-housujen aikakautta. 90-luvun herätys näyttää nyt täydelliseltä, kun Tammy Girl palaa muotikuvaan ASOS:n ansiosta.

Alun perin vuonna 1975 luotu brändi muodostettiin sisarbrändiä nuoremmalle asiakkaalle Etamille. Silti se oli 80- ja 90-luvuilla, kun Tammy Girl vakiinnutti paikan monien fashionistan sydämeen.

”Tammy Girl oli popkulttuuri-ilmiö, josta vain Clairen asusteet voivat vain haaveilla! Se oli esi-teini-ikäisen Aladdinin luola, jossa oli upeita yksiolkaisia ​​kimaltelevia toppeja, joissa oli iskulauseita ja yksisarvispeitteisiä cargo-housuja. Sillä on erityinen paikka monien ihmisten sydämissä, jotka ostivat sieltä diskoasujaan”, kertoo populaarikulttuurin ja brändin asiantuntija Nick Ede.

Nyt olemme 17-vuotiaita ja Tammy Girl on palannut ASOS:n kautta. Vaikka jotkut asiakkaat eivät ehkä ymmärrä sen kulttuurista merkitystä, toiset nauttivat siitä, että he voivat elää lapsuutensa uudelleen nostalgisella nyökkäyksellä menneisyyteensä. Jotkut juuri lanseeratun malliston tärkeimmistä kappaleista ovat jotenkin huipputrendejä ja antavat edelleen julkilausuman vuosia sen jälkeen, kun ne lähtivät kaikkien Britannian paikallisten kaupunkien pääkadulta”, Ede sanoo.

Itse asiassa "muovitäytetty aarteiden palatsi" antoi kuluttajille mahdollisuuden jäljitellä MTV:n päivän videoiden haluttua ulkonäköä. Tammy Girl -fanit voivat täydentää asua kimaltelevilla hiusklipsillä, repeytyneillä denim- ja crop-topeilla ja kaikki taskurahalla. Huolimatta teinikulttuurin sykkeestä, brändi sulki lopulta kaikki myymälänsä vuonna 2005 BHS:n ostettuaan sen.

Kelaa eteenpäin muutama vuosikymmen, ja tuotemerkki on jälleen varastossa ASOSissa 32 tyylin kapselikokoelmalla.

Brändi myy jälleen kerran crop toppeja, midihameita ja isoja solkivyöitä sekä joitakin merkkihuppareita faneille, jotka haluavat todella osoittaa omistautumisensa.

Yhteistyötä tehdään vuonna 2012 lanseeratun digitaalisen muotibrändin Daisy Streetin kanssa, joka on rakentanut verkkomainetta arjen nostalgiselle muotille.

Daisy Streetin toimitusjohtaja Tay Singh sanoi kumppanuudesta: ”Viimeisten 10 vuoden aikana olemme tehneet kovasti töitä tullaksemme yhdeksi Gen Z- ja Millennial-asiakkaiden johtavista muotibrändeistä. Pysymme uskollisena arvoillemme brändinä, Tammy Girlin uudelleenjulkaisu on jatkoa sille, keitä olemme.”

Mikä tahansa muodin kelaus voi tuoda hauskaa, jännitystä ja mahdollisesti uusia asiakkaita brändiin. Silti maailmassa, jossa useimmat kuluttajat haluavat tehdä ostoksia eettisemmin, varsinkin kun kyse on kestävyydestä, 90-luku ei ehkä ole paras paikka inspiraation löytämiseen.