Aasia globaaleilla kirjamarkkinoilla

Aasian ja Tyynenmeren alueen valtava rikkaus korostui uudelleen huhtikuussa julkaistussa Forbesin miljardööriluettelossa 2022: alueella on eniten jäseniä. Aasian taloudellista merkitystä Yhdysvalloille korosti viime kuussa myös presidentti Joe Bidenin matka alueelle, jossa hänen hallintonsa julkisti luettelon 13 maasta, joiden osuus maailman bruttokansantuotteesta on noin 40 prosenttia ja jotka liittyisivät vastikään muodostettuun Indo-Tyynenmeren talouskehykseen: Australia. , Brunei, Intia, Indonesia, Japani, Etelä-Korea, Malesia, Uusi-Seelanti, Filippiinit, Singapore, Thaimaa ja Vietnam.

Erityisesti puuttuu Kiina, jota Yhdysvaltain ulkoministeri Antony Blinken kuvaili toukokuussa "vakavimpana pitkän aikavälin haasteena" kansainväliselle järjestykselle. Näiden kahden välinen kilpailu on viime aikoina tuonut aallon geopoliittista ja taloudellista keskustelua käsitteleviä kirjoja, kuten Pitkä peli kirjoittanut Rush Doshi ja Kiinan tekeminen väärin Kirjailija: Aaron Friedberg

Mitä uutta on kirjoissa, jotka menevät kuumia aiheita pidemmälle ja tutkivat laajemmin Aasian taiteita, kieltä ja kulttuuria kansainvälisille lukijoille? Millaiset muut kirjat ja kirjailijat menestyvät Aasiassa?

Saadakseni lisätietoja, keskustelin Eric Oeyn, Tuttle Publishingin johtajan kanssa yhtiön Yhdysvaltain pääkonttorista North Clarendonissa, Vermontissa. Yksi vanhimmista yhdysvaltalaisista kustantajista, jolla on 190-vuotinen historia, Tuttle avasi kustantamisen etuvartioaseman Japanissa tarjotakseen kirjoja Yhdysvaltain armeijalle vuonna 1948. Siitä lähtien on tullut yksi maailman suurimmista Aasian englanninkielisten kirjojen kustantajista. taiteista, kielistä ja kulttuurista. Seurasin myöhemmin sähköpostilla. Muokatut otteet seuraavat.

Flannery: Mitkä ovat tämän vuoden suuria trendejä maailmanlaajuisilla kirjamarkkinoilla?

Oey: Kirjamyynti menestyi erittäin hyvin vuosina 2020 ja 2021. Suurin osa siitä johtui verkossa. Tänä vuonna näyttää siltä, ​​että kirjakaupoilla menee paremmin, koska ihmiset haluavat taas lähteä maailmalle, shoppailla ja etsiä uusia asioita. Fyysiset kokemukset ja matkustaminen palaavat pikkuhiljaa – ja nopeasti takaisin kotimaan matkustamisen osalta Yhdysvaltojen sisällä sekä tiettyihin Euroopan maihin. Aasiassa se ei vieläkään palaa, mutta palaa pandemiaa edeltävälle tasolle hyvin pian, ehkä jopa tämän vuoden loppuun mennessä.

Aasian kirjamarkkinoilla kirjakaupat ovat olleet kiinni suurimman osan kahden viime vuoden ajan. Joissain tapauksissa ne avautuvat vasta nyt ja on liian aikaista sanoa, kuinka koko vuoden myynnin käy, mutta yleisesti ottaen trendi on erittäin positiivinen. Suuri osa siitä, mikä on ollut verkossa viimeisen kahden vuoden aikana, muuttuu kuitenkin takaisin fyysiseksi. Verkkomyynti on pienempi – esimerkiksi Amazonilla ei mene yhtä hyvin tänä vuonna. Suositut luokat muuttuvat jatkuvasti ja myynti tapahtuu kirjasta kirjaan ja kirjailijasta kirjailijaan.

Flannery: Entä Aasian kirjamarkkinat?

Oey: Markkinat ovat todella erityiset yksittäisille kirjoittajille. Yleisesti ottaen sarjakuvamarkkinat kukoistavat sellaisilla sarjoilla kuin Jujutsu kaisen ja Demonin tappaja, ja lastenkirjamarkkinat ovat erittäin vahvat bestseller-sarjojen, kuten Koiran mies, Päiväkirja Wimpy Kidistä ja Percy Jackson. Fiktiolla yleensä menee erittäin, erittäin hyvin uusilla nimikkeillä joka vuosi erittäin suosituilta kirjailijoilta, kuten James Patterson, Patricia Cornwell ja John Grisham, sekä enemmän kirjallisia tarjouksia kirjoittajilta, kuten Louise Erdrich (Yövartija) ja Liane Moriarty (Omenat eivät koskaan putoa). Aasialaisten kirjailijoiden, kuten Min Jin Leen, Jhumpa Lahirin ja John Okadan, kirjat ovat myös erittäin suosittuja. Itseapu on aina vahva esimerkiksi Atomiset tottumukset James Clearin ja Marie Kondon tyhjentävät kirjat. Kaikki nämä ovat globaaleja trendejä, eivätkä vain Aasiaa.

Se, mikä menestyy Aasiassa itsessään, ovat pitkälti samat nimikkeet, jotka pärjäävät hyvin täällä Yhdysvalloissa. Englanninkielisten kirjojen markkinat ovat kansainväliset. Bestsellerit, jotka ovat New York Timesin listalla, löytyvät kaikista Aasian kirjakaupoista. On vaikeaa

eristää mitä tapahtuu Aasiassa verrattuna siihen, mitä tapahtuu Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa.

Flannery: Mitä trendejä näet tulevaisuudelle?

Oey: Yksi trendi on, että kalliit kuvitetut kirjat ovat menneet pois muodista muutaman viime vuoden aikana, ellei niillä ole jonkinlaista suurta tuotenimeä tai muuta median näkyvyyttä - sosiaalinen media, televisio, elokuvat ja niin edelleen.

Se on myös yksi tämän päivän kirjamarkkinoiden paradokseista, että kaikki sanovat, että nuoremmat ihmiset eivät lue juuri nyt, koska he käyttävät aina jotakin elektronista laitetta. Silti lastenkirjojen, erityisesti kuvitettujen lasten kuvakirjojen, myynti jatkaa kasvuaan joka vuosi. Saatat sanoa, että vanhemmat ostavat kirjoja lapsilleen, koska he haluavat heidän lukevan. Mutta anekdoottisesti näet, että lapset todella rakastavat lukemista, ja kun ihmiset ostavat heille kirjoja – vanhemmat tai isovanhemmat – he lukevat niitä. Joten kirjojen lukeminen on tapa, joka on edelleen hyvin elossa tänään ja jopa lisääntyy.

Jossain määrin myös kirjojen myynti kasvaa juuri nyt, koska suuret ikäluokat jäävät eläkkeelle, heillä on enemmän aikaa lukea ja heillä on kiinnostusta lukea. Heillä on rahaa ja mahdollisuus ostaa kirjoja. Ja mahtavia kirjoja julkaistaan ​​enemmän kuin koskaan ennen.

Monilla on väärä käsitys, että kirjamarkkinat kokevat saman kohtalon kuin muut painetut julkaisut ja tiedotusvälineet, mutta itse asiassa se ei pidä paikkaansa. Kirjamarkkinat ovat kasvaneet tasaisesti joka vuosi. Painettujen kirjojen myynti kasvaa jyrkästi ja uusia kirjakauppoja avataan kaikkialla, myös Aasiassa. Yhdysvalloissa avataan vuosittain useita satoja uusia kirjakauppoja, joita johtavat usein itsenäisesti todelliset kirjan ystävät ja kirja-alan tuntevat ihmiset. Vaikuttaa erittäin terveelliseltä. Toivomme, että se jatkuu.

Toinen mainitsemisen arvoinen trendi on meidän kaltaisten pienten itsenäisten painokoneiden kasvu. Useimmat ihmiset eivät ymmärrä, että kaksi kolmasosaa kaikista vuosittain myydyistä kirjoista sekä Yhdysvalloissa että ympäri maailmaa ovat meidän kaltaisten pienempien riippumattomien kustantajien tuottamia, eivät suuria taloja. Tietenkin suuret talot julkaisevat pääasiassa menestyneitä bestsellereitä, koska niillä on varaa tekijöiden saamiin valtaviin edistysaskeliin. Mutta nuo bestsellerit muodostavat itse asiassa vähemmistön koko kirjamarkkinoista, jotka ovat uskomattoman monipuolisia. Esimerkiksi tyypillisessä kirjakaupassa on 10,000 20,000 - 2,000 4,000 eri nimikettä - paljon enemmän kuin tyypillisessä suuressa supermarketissa, jossa on XNUMX XNUMX - XNUMX XNUMX erilaista tuotetta. Pienemmillä kustantajilla on se etu, että he tietävät enemmän tietyistä kirjamarkkinoiden markkinaraoista ja heillä on suhteita henkilökohtaisesti tuntemiinsa kirjailijoihin, jotka luottavat niihin julkaisemaan kirjansa henkilökohtaisemmalla tavalla. Suurin osa julkaistuista ja myydyistä kirjoista on näiden pienempien yritysten tuottamia. Kustannusteollisuus, joka on tietysti hyvin vanha toimiala, on siis pieni poikkeama – se on melkein mökkiteollisuutta, jossa iso ei välttämättä ole parempi. Ja sama pätee kirjakauppoihin! Pienemmät liikkeet tuntevat asiakkaansa ja voivat tarjota yksilöllisempää palvelua – siksi niillä menee nyt erittäin hyvin.

Flannery: Menestyt painettujen kirjojen kanssa Aasian kielen oppimiseen aikana, jolloin Duolingon kaltaiset yritykset menestyvät myös verkossa.

Oey: Kiinnostus verkko-oppimisalustoja kohtaan on suuri, ja useimmat korkeakoulutason oppikirjojen kustantajat toimittavat nyt sisältönsä digitaalisesti, erityisesti STEM-aloilla. Ennen vanhaan vietimme tuntikausia kopiokoneen ääressä tehden valokuvakopioita artikkeleista tai kirjojen luvuista ja niin edelleen kurssin lukemista varten. Nyt kurssilukijat kootaan ja jaetaan digitaalisesti.

Flannery: Miten kieltenoppimiskirjasi sopivat markkinoille nykyään?

Oey: Myynti kasvaa. Kaikki kirjamme ovat saatavilla sekä digitaalisessa että painetussa muodossa. Suurin osa kieltenoppimiskirjoistamme ei ole adoptiooppikirjoja, vaan aputekstejä. Julkaisemme lukio- ja yliopistotason oppikirjoja, mutta pakkaamme ne niin, että ne voidaan myydä myös kirjakauppoihin itseopiskelijoille. Tällä tavalla meillä on kaksi markkinaa. Tämä on epätavallinen lähestymistapa – kukaan muu ei tee sitä.

Joten sinulla on kalliita oppikirjoja, jotka myyvät 80–120 dollaria, ja sitten sinulla on oppikirjojamme, jotka ovat sisällöltään yhtä hyviä, mutta hinta on vain 25–30 dollaria. Kirjamme ovat käytössä monissa yliopistoissa oppikirjoina, ja niistä on paljon opiskelijoille. Katamme myös monia Aasian kieliä, joita kukaan muu ei käsittele, kuten korea, indonesia, burma, filippiiniläinen, vietnami, thai ja hindi. Kaikki nämä ovat suuria kieliä, joita puhuvat kymmenet miljoonat ihmiset.

Siellä on myös suuret markkinat itseopiskelijoille – ihmisille, jotka vain rakastavat kielten opiskelua tai tekevät niin työn tai Aasian takia tai haluavat perehtyä yliopistossa oppimaansa mandariinikiinaan tai japaniin saatuaan työhön. Heidän täytyy mennä ulos ja ostaa kirja päivittääkseen kielitaitoaan vapaa-ajallaan.

Katso aiheeseen liittyvä viesti:

Professori sanoo, että Yhdysvaltain viranomaisten liikesuhteita Kiinaan tarvitaan lisää

Pandemiassa yksi Vermontin hiihtokaupunki löysi talouskasvun katalysaattorin

@helsinki