McDonald'sin poistuessa Venäjältä, Kiinasta, Turkista, Brasiliasta ja Intiasta astuu sisään

Amerikkalainen pikaruokajätti McDonald's vahvisti aiemmin tällä viikolla, että se poistuu pysyvästi Venäjältä ja lopettaa yli 30 vuoden toimintansa maassa.

Siirto ei ole vain valtavan symbolinen, vaan se tapahtuu aikana, jolloin Venäjä houkuttelee itä- ja latinalaisamerikkalaisia ​​brändejä korvaamaan listan. Länsimaiset yritykset sulkevat myymälöitä tilapäisesti tai pysyvästi.

McDonald'sin ensimmäisen myyntipisteen avaamisesta Moskovan Pushkin-aukiolle tammikuussa 1990 tuli kylmän sodan sulamisen vertauskuva, ja vain vuotta myöhemmin Neuvostoliitto romahti ja Venäjä avasi taloutensa länsimaisille yrityksille.

Silti yli kolme vuosikymmentä myöhemmin kymmenet vähittäiskauppa- ja F&B-yritykset ovat tilapäisesti sulkivat myymälänsä tai ovat ilmoittaneet pysyvästään lähtevänsä Venäjältä, mikä saa maan yrittämään houkutella brändejä Turkista, Kiinasta, Brasiliasta ja Intiasta.

Nämä markkinat ovat toistaiseksi pysyneet pääosin neutraaleina Venäjän hyökkäyksen Ukrainaan suhteen, ja epätoivoiset Venäjän ostoskeskukset toivovat voivansa täyttää länsimaisten merkkien jättämän valtavan aukon uusilla toimijoilla.

Venäjän kauppakeskusten pahimmassa tapauksessa jopa 30-40 % myymälöistä voi jäädä tyhjiksi, ja kauppakeskusten omistajia ja kauppiaita edustavan järjestön The Russian Council of Shopping Centres (RCSC) puheenjohtaja Bulat Shakirov vahvisti maaliskuussa. että sen edustajat olivat vierailleet Turkissa tavoitteenaan houkutella yli 200 tuotemerkkiä, ja samanlainen tehtävä suunniteltiin Kiinalle.

Maastamuuton keskellä intialaiset jälleenmyyjät ovat myös vakoilleet tilaisuutta. Yritykset, kuten kodinsisustusliike Maspar ja muotikauppias Killer Jeans, tiettävästi suunnittelevat avaamista Venäjällä, kun taas ainakin neljä yritystä on jo sopinut franchising-sopimuksista Venäjällä, ja toista kymmenkuntaa odotetaan seuraavan perässä.

Intia on omaksunut konfliktissa puolueettoman kannan, ja huolimatta lisääntyvistä todisteista Ukrainan sotarikoksista, se jatkaa toistaiseksi kauppaa Venäjän kanssa vetoamalla ratkaiseviin puolustus-, öljy- ja elintarviketarpeisiin.

RCSC ilmoitti neuvottelevansa vastaavien edustajiensa kanssa neljässä maassa vaihtoehtojen löytämisestä länsimaisille brändeille.

– Luettelo ulkomaisista yrityksistä, jotka ovat väliaikaisesti lopettaneet toimintansa Venäjällä, lähetettiin heille, jotta löydettäisiin sopivat vastineet, vahvistettiin RCSC:n verkkosivuilla. "Ajan myötä tämä auttaa täydentämään tai korvaamaan kokonaan lakkautettujen merkkien tuotteita samanlaatuisilla ja -muotoisilla tuotteilla."

Myös kotimaiset muotiyritykset nostavat kasvusuunnitelmiaan ja avaavat uusia toimipisteitä, muun muassa Detsky Mir, Sportmaster ja Gloria Jeans.

McDonald's poistuu Venäjän markkinoilta

McDonald's lähti sen jälkeen, kun se sulki väliaikaisesti 850 myymälänsä maaliskuussa ja pikaruokajätti sanoi maanantaina, että sen päätös seurasi Ukrainan sodan aiheuttamaa "humanitaarista kriisiä" ja "arvaamatonta toimintaympäristöä".

McDonald'sin toimitusjohtaja Chris Kempczinski sanoi henkilökunnalle ja tavarantoimittajille osoittamassaan viestissä: "Tämä on monimutkainen ongelma, jolla ei ole ennakkotapausta ja jolla on syvällisiä seurauksia. Jotkut saattavat väittää, että ruoan saannin tarjoaminen ja kymmenien tuhansien tavallisten kansalaisten työllistäminen on varmasti oikein. Mutta on mahdotonta sivuuttaa humanitaarista kriisiä… Ja on mahdotonta kuvitella Kultaisia ​​kaaria edustavan samaa toivoa ja lupausta, joka johti meidät Venäjän markkinoille 32 vuotta sitten.”

McDonald's ilmoitti myyvänsä kaikki sivustonsa paikalliselle ostajalle ja aloittavansa ravintoloiden "poistamisen" poistamalla nimensä, tuotemerkkinsä ja ruokalistansa. Se säilyttää tavaramerkkinsä Venäjällä.

McDonald's aikoo poistaa jopa 1.4 miljardin dollarin kulut kattaakseen irtautumisen ja sanoi, että sen ensisijaisena tavoitteena on varmistaa, että sen 62,000 XNUMX työntekijää Venäjällä saa edelleen palkan, kunnes mikä tahansa myynti on saatettu päätökseen ja että heillä on "tuleva työsuhde minkä tahansa potentiaalisen ostajan kanssa".

Länsimaisilla jälleenmyyjillä on edessään vaikeita valintoja

Muutos herättää kysymyksen, mitä tapahtuu muille Venäjällä toimiville länsimaisille vähittäiskauppiaille ja ruoka- ja juomamerkeille, kun esimerkiksi huonekalu- ja kodintarvikejätti IKEA istuu IKEA-ankkuroitujen kauppakeskusten pöydällä.

Maaliskuussa joukko kansainvälisiä yrityksiä ilmoitti julkisen painostuksen keskellä keskeyttävänsä toimintansa Venäjällä toivoen tilanteen ratkeavan ja avaavansa uudelleen. Kansainväliset tuotemerkit, mukaan lukien Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's ja Apple
AAPL
, ovat lähteneet Venäjältä tai keskeyttäneet myynnin, kun taas jotkin yritykset, kuten Burger King ja brittiläinen jälleenmyyjä Marks and Spencer, väittävät, etteivät he pysty sulkemaan myymälöitä monimutkaisten franchising-sopimusten vuoksi.

Siitä huolimatta mahdollisuudet länsimaisten vähittäiskauppiaiden uudelleen avaamiseen Venäjällä näyttävät yhä synkemmiltä ja Venäjän ostoskeskukset etsivät jo pelastusta itään.