Kun Adobe liittyy Generative AI Worldiin, Hollywood kamppailee uuden maailman kanssa

Se sopi Adobelle
ADBE
valitsi Las Vegasin viime viikolla ilmoittaakseen Fireflyn osallistumisesta kuumaan generatiivisen tekoälyn kilpailuun. Kuten eräs messuhallissa työskentelevä yrityskonsultti totesi, tällainen luova tekoälytoiminto on nyt jokaisen suuren teknologiayrityksen "pöytäpanokset", vähimmäispanos (jos mojova), josta on nopeasti tulossa pakollinen hankinta sekä asiakkaille että sijoittajille.

Firefly on vielä erittäin beta-vaiheessa, kuten Adoben johtajat toistuvasti korostivat. Mahdollisten käyttäjien on rekisteröidyttävä verkossa, ja he saavat tulevien viikkojen aikana pääsyn työkaluihin, joiden avulla on helppo vaihtaa kuvien taustat, tuotteet, rekvisiitta, värit, markkinointiteksti ja paljon muuta, minkä jälkeen luodaan ja julkaistaan ​​nopeasti useita muunnelmia muille. alustat.

Fireflyn lanseeraus on toinen suuri, joskin vielä alustava askel. Adobe-tuotteet asetetaan rinnalle korkean profiilin tarjontaan, kuten ChatGPT, Midjourney ja Stable Diffusion sellaisilta yrityksiltä kuin Microsoft, Alphabet ja OpenAI.

Generatiivinen tekoäly puhkeaa yhtäkkiä monissa paikoissa. Viime viikon jakso koomikko ja pelishow-juontaja Drew Careyn SiriusXM-radioohjelmasta, Perjantai-illan hulluus, nauhoitettiin Eleven Labsin ja ChatGPT:n luomalla tekoälyäänellä ohjelman kanavan tiedotteen mukaan, Pikku Stevenin maanalainen autotalli.

Ja muut esimerkit lisääntyvät nopeasti, mutta Adoben johtajat sanoivat toistuvasti varovaisuutta ja jännitystä.

"Koneoppiminen ja tekoäly ovat tehokkaita, mutta vaativat myös todella harkittua lähestymistapaa, joka voi vahvistaa eikä korvata ihmisen luovuutta", sanoi Adoben toimitusjohtaja ja hallituksen puheenjohtaja Shantanu Narayen Adobe Summitissa. Hän kutsui sisällöntuotantoa "suureksi kasvumahdollisuudeksi jokaiselle yritykselle".

Adobe teki useita muita tekoälyyn liittyviä tuoteilmoituksia, jotka kaikki on suunniteltu integroimaan tiiviimmin osat yrityksen perinteisistä luovista työkaluista, kuten Photoshopista ja Premiere Prosta, uudemmilla markkinointi- ja data-analyysityökaluilla.

"Adobe 100% tukee uskoa, että tämä tekniikka on kiihdytin luovaan käyttöön, ei korvaa", sanoi Ely Greenfield, Adoben digitaalisen median teknologiajohtaja haastattelussa. "Näistä teknologioista tulee toinen työkalu, joka voi nopeuttaa tuotantoprosessia, mutta ei korvaa sitä."

Adoben ilmoitukset saivat hyvän vastaanoton konferenssin yritysten ja konsulttien keskuudessa, jotka käyttävät sen työkaluja tuhansien asiakkaiden kanssa, jotka yrittävät myydä melkein kaikkia kuviteltavissa olevia tuotteita tai palveluita.

"Se on uusi tapa tarkastella markkinointia", sanoi Phil Regnault, joka johtaa PWC:tä
PWC
Adobe neuvoo yrityksiä monien työkalujensa käytössä. "Aiemmin se oli vain PDF-tiedostoja ja Photoshopia. Nyt heillä on useita sovelluksia (Chief Marketing Officer) -sarjassa. (Asiakkailla) on oltava digitaalinen lukutaito, minkä jälkeen se on kodifioitava itse. Luulen, että se voi olla vain vastaus siihen, mitä heidän asiakkaat etsivät."

Puolen vuosikymmenen jälkeen, kun yritys on keskittynyt tietojen keräämiseen, analysointiin ja niiden perusteella toimimiseen, Adoben liikkeet on suunniteltu korjaamaan toinen joukko ongelmia, joita Regnault kutsui "lokitukoksi" sisällön luomisen puolella. Markkinoijat eivät pysty tekemään tarpeeksi sisältöä pysyäkseen kaikkien nyt tavoitettavissa olevien alustojen ja markkinasegmenttien tasolla.

Adoben ilmoitukset ovat myös tärkeä askel yhdelle yritykselle, johon ammattimaiset tekijät Hollywoodissa ja muualla luottavat tehdäkseen elokuvia, TV-ohjelmia, mainoksia, visuaalisia tehosteita, podcasteja, verkkojulkaisuja ja vastaavia. Premiere Prossa, Photoshopissa ja muissa Adoben tuotteissa oli jo vaatimattomat tekoälyllä toimivat ominaisuudet, jotka helpottavat toistuvia tehtäviä, kuten videon kopiointia tai parhaiden hakutaulukkoasetusten ehdottamista valokuvalle.

Greenfield korosti tekoälyn rajoja, vaikka sen kyky vapauttaa ihmistyöntekijät monista hiovista toistuvista töistä, joita tarvitaan huippuluokan dataohjautuvaan markkinointiin tarvittavan materiaalin purkamiseen.

"Nämä tekniikat eivät ole toistaiseksi hyviä epälineaarisessa ajattelussa, mutta ne voivat herättää epälineaarista ajattelua", Greenfield sanoi. "Ne voivat auttaa ihmisiä tutkimaan. He voivat paljastaa asioita, jotka ovat saaneet vaikutteita muusta sisällöstä."

Juuri tämä on huolenaihe kaikkialla Hollywoodissa, jossa näyttelijät, ohjaajat ja erityisesti kirjailijat pohtivat, mihin he sopivat tähän tekoälyyn perustuvaan sisällöntuotannon tulevaisuuteen. Oli sopivaa, että Adobe kutsui Oscar- ja Emmy-palkitun käsikirjoittajan/ohjaajan Aaron Sorkinin (Sosiaalinen verkosto, West Wing) puhua konferenssissa, vaikka hän avasi pääpuheenvuoronsa kysyen: "Miksi olen täällä?"

Kuten Sorkin huomautti, "työni on jotenkin muuttunut muutaman viime vuoden aikana, ja olen nyt sisällöntuottaja."

Generatiivisten tekoälytyökalujen, kuten ChatGPT:n, käyttö on herättänyt Hollywoodin luovia tekijöitä valtavasti. Writers Guild of America aloitti juuri neuvottelut suurten studioiden kanssa uudesta sopimuksesta (nykyinen päättyy 1. toukokuuta), ja "vaatimusmalli" yrittää määritellä, kuinka ja voivatko studiot käyttää tekoälytyökaluja käsikirjoitusten luomiseen tai uudelleenkirjoittamiseen.

Jotkut yritykset mainostavat jo tekoälytyökalujaan, jotka on koulutettu tuhansiin olemassa oleviin elokuva- ja TV-sarjojen käsikirjoituksiin (tekijänoikeusjutut ovat jo puhjenneet), mutta Sorkin sanoi, että se ei todennäköisesti ole niin onnistunut lähestymistapa kuin tukijat saattavat ehdottaa.

"Ihmisten halujen tietäminen ja sen heille antaminen on huono resepti tarinankerrontaan", Sorkin sanoi. "Naudanlihan valmistustapoja on satoja. Mutta jos valmistaisin naudanlihaa tavalla, jolla useimmat ihmiset käyttävät sitä, se olisi McDonald's
MCD
hampurilainen."

Tarinankertojat ovat "johtajia, emme ole seuraajia", Sorkin sanoi. ”Kirjoittaminen on vaikeaa, ainakin minulle. Yritän kirjoittaa siitä, mistä pidän, mistä uskon ystäväni pitävän, ja sitten pidän peukkuja, että tarpeeksi muut ihmiset pitävät siitä, jotta saan jatkaa kirjoittamista."

Writers Guildilla on tällä kertaa runsaasti muita sopimusvaatimuksia, joista monet ovat jääneet vuoden 2020 pandemian katkaisemasta neuvottelukierroksesta.

Suoratoistopalvelut, jotka ovat riippuvaisia ​​lyhyemmistä kuudesta kahdeksaan jaksosta koostuvaan kausiin ja kokonaismäärään vähemmän kausiin, ovat olleet yksi suuri valituksen lähde. On vaikea ansaita elantonsa jaksokohtaisesti, kun kaudet ovat kolmanneksen tai neljänneksen niin pitkät kuin vanhan koulun televisiossa, varsinkin kun jäännökset ja syndikaatio ovat myös jyrkästi rajoitettuja.

On muitakin ongelmia, kuten sopimusten säilyminen, jotka vaikeuttavat kirjoittajien saamista toiseen työpaikkaan, ja "pieni" kirjoittajahuoneiden lisääntyvä käyttö, mikä tarkoittaa yleisesti henkilöstön vähenemistä.

Mahdollisuus, että köyhät studiot käyttäisivät tekoälytyökaluja käsikirjoituksen muokkaamiseen tai kirjoittamiseen, on uusi ongelma, mutta suuri ongelma kirjoittajille, jotka ovat jo huolissaan työpaikkojen katoamisesta.

Sorkin, joka kirjoitti elokuvia teknologiatitaaneista Steve Jobsista ja Mark Zuckerbergistä, sanoi, että hänen omaa kirjoitustyyliään muutti erilainen teknologiavallankumous, kun hän 1980-luvun lopulla osti tarpeeksi varhaisen Mac-tietokoneen. Kopioi ja liitä sekä poistonäppäin olivat taikuutta kamppailevalle nuorelle näytelmäkirjailijalle, joka työskenteli "selviytymistyössä" baarimikona Broadwayn teatterissa. Viime aikoina hän ohjasi myös kolme viimeisintä kirjoittamaansa elokuvaa, minkä teki mahdolliseksi, kyllä, paljon tekniikkaa.

"Kehitetty teknologia on antanut minun kaltaisteni ihmisten tehdä elokuvia, joita minulla ei olisi ollut lupa tehdä 20 vuotta sitten", Sorkin sanoi. ”Mielestäni teknologia voi olla myös perämies. Minun täytyy istua huoneessa ihmisten kanssa, jotka ovat sen asiantuntijoita (vaikka en tiedä) mitään."

Mutta on rajat.

"Teknologiasta hermostun, kun en usko sen olevan yhtä hyödyllistä, kun kuulen ohjelmistosta, joka voi kirjoittaa käsikirjoituksen puolestasi", Sorkin sanoi. ”Tietokone ei kirjoittanut niitä käsikirjoituksia, jotka alun perin syötetään koneeseen. Luulen, että tulet nauttimaan ihmisten kirjoittamista asioista pitkään.”

Toisille ihmisille uudet teknologiat lupaavat uusia mahdollisuuksia, jopa uusia ammatteja.

"Jos haluat kuulostaa enemmän Sorkinilta, nämä tekniikat voivat auttaa", Adoben Greenfield sanoi. "Aaron Sorkinilla saattaa olla jotain sanottavaa tästä."

Itse asiassa, jos ei Sorkin, ei ole vaikea kuvitella toista hänen kaliiperinsa nimimerkkilahjakkuutta, joka voisi lisensoida hänen kirjoitustyylinsä (onko mahdollista, että Chris Rockilla on vielä enemmän tapoja olla kaikkialla läsnä?). Tämä voisi luoda passiivisen tulovirran kouluttamalla tekoälyä tekemään jonkun seuraavasta TV-mainoksesta tai teollisesta videosta hieman enemmän "kävelemään ja puhumaan" idealistisella, pyrkimyksellisellä kielellä ja ideoilla.

Greenfield sanoi, että se on paljon todennäköisemmin "kasvava kehotusliiketoiminta", ihmisiä, jotka ovat oppineet yhden tai useamman tietyn tekoälyn monimutkaisuudet ja osaavat houkutella parasta tekstiä, kuvia tai videoita tietystä, yleensä iteratiivisesta joukosta. "kehotteet" tai ohjeet tekoälylle.

"Uskon, että olemme vielä kohtuullisen kaukana monista keskisuurista ja arvokkaista käyttötapauksista, jotka voivat toimia hyvin ilman ihmisen osallistumista", Greenfield sanoi. Jos en ole paikalla tarkistamassa (tekoälyn tuotoksia), se kuulostaa todella pelottavalta. Nämä ovat apuvälineitä ihmisille, ja uskon, että se tulee olemaan jonkin aikaa."

Uusi liiketoiminta on samassa paikassa kuin hakukoneoptimointi, jota ei ollut toimialana 20 vuotta sitten. Nyt se on monen miljardin dollarin sektori.

"Se saattaa olla arbitraasin hetki", Greenfield sanoi. "Ajamme tämän syvemmälle perinteisiin työnkulkuihin ja uusiin työnkulkuihin. Kyse on vähemmän vaikeaselkoisen kielen käyttämisestä ja (enemmän) kyvystä ohjata multimodaalisia tuotoksia useilla jakelualustoilla.