Ovatko jäsenklubit hitti Covidin jälkeisessä matkailubuumissa? Yksi tuotemerkki näkee valtavan potentiaalin

Hospitality ottaa seuraavan askeleensa pandemiavuosien jälkeen, mutta se ei välttämättä ole avoin kaikille. Perinteisten hotellien lisäksi yksityisten klubien määrä kasvaa ja niistä on tulossa suosikkikohde monille matkailijoille, jotka etsivät muutakin kuin paikkaa levätä päätään. Ihmiset etsivät suurempaa yhteenkuuluvuuden tunnetta ja yksityisyyttä laadukkailla palveluilla.

Koska myös yksityiset klubit voivat hallita jäsenyyttä ja jäsenten haluamaa arvostettua yksityisyyden tunnetta, siitä tulee eräänlainen sosiaalinen kupla, jota ei löydy perinteisistä ravintoloista ja hotelleista, ja jäsenmäärä on usein rajoitettu.

Julkkikset, yritysjohtajat ja äärimmäistä yksityisyyttä etsivät ihmiset kerääntyvät paikkoihin, joissa he hyötyvät korkealaatuisista palveluista samanmielisten ikätovereiden keskuudessa. Tuttuja nimiä ovat muun muassa Soho House, Casa Cipriani ja Chateau Marmont Los Angelesissa.

Se, mikä saattaa tuntua suurelta bisnekseltä varsinkin Covid-pandemian jälkeen, ei välttämättä aina tarkoita kannattavuutta tai ainakaan tähän asti. Soho Housen (yhtiö muuttaa pian nimensä Soho House & Co:ksi) emoyhtiö Membership Collective Group raportoi ensimmäisen kannattavan vuosineljänneksen loppuvuodesta 2022, mikä on merkki siitä, että malli saattaa kiinnostaa enemmän ihmisiä.

Vuoden 2022 lopussa Soho Housen jäsenmäärä sen brändeissä sisältää 227,000 XNUMX henkilöä, mikä osoittaa kaksinumeroista kasvua edellisvuodesta.

Sen monien tuotemerkkien joukossa on The Ned, yksityinen jäsenklubi, joka sai alkunsa Lontoosta vuonna 2017. Sir Edwin “Ned” Lutyensin vuonna 1924 suunnittelema klubi on Nick Jonesin visio.

Nykyään brändin portfoliossa on kolme toimipaikkaa vuoden 2022 New Yorkin The Ned NoMadin ja The Ned Dohan avajaisten jälkeen.

Jokainen sen kiinteistö esittelee merkittävää historiaa ja muotoilua. Esimerkiksi The Ned NoMad sijaitsee yli vuosisadan vanhassa Johnston Buildingissa ja The Ned Doha entisessä sisäministeriön rakennuksessa.

Kaikki kolme sijaintia olivat osa adaptiivista uudelleenkäyttöprojektia, jonka trendi brändi toivoo jatkuvan.

The Ned -brändin konsernijohtaja Gareth Banner sanoo, että ideana on "luoda tila samanmielisille ammattilaisille tavata, työskennellä ja pitää hauskaa".

Banner selittää, miksi yksityisten klubien suosio kasvaa ja kuinka matkustajat voivat löytää tilaisuuden kuulumalla sellaiseen.

Kuinka jäsenklubit, kuten The Ned, toimivat?

The Nedin jäsenet saavat maailmanlaajuisen pääsyn kaikkiin kiinteistöihin. He voivat ruokailla, työskennellä, viihdyttää ja yöpyä missä tahansa kiinteistössä. Vaikka vieraat voivat vierailla joissakin kiinteistöissä hotellin tai ravintolan muodossa, on olemassa yksityisiä alueita ja alennuksia, jotka vetoavat jäseniin. New York Cityn kaksi kiinteistöä täydentävät täydellisesti toisiaan, ja kumpikin tarjoaa palveluita ja mukavuuksia vain omassa paikassaan. Ned NoMadissa ei ole kylpylää, mutta The Ned Exchange tarjoaa jäsenille ja vieraille täyden valikoiman hyvinvointipalveluita aivan kuten Lontoossa tai Dohassa.

Tällaisten seurojen jäsenyys ei ole halpaa. Ned Dohan jäsenmaksu on 7,500 1,000 dollaria ja liittymismaksu XNUMX XNUMX dollaria, mutta kysyntä on korkea, usein jonotuslistalla. Jäsenet saavat kutsuja eksklusiivisiin juhliin ja luoviin tapahtumiin The Ned -kiinteistöjen yksityisillä alueilla sekä alennuksen ruokailu- ja kylpyläpalveluista.

Miten Covid vaikutti jäsenklubimalliin?

Pandemia muutti ihmisten näkemystä kaikesta, ja ravintoloiden ja yksityistilaisuuksien markkinoille on tullut vahva tuotto. Ihmiset kaipaavat elämyksiä enemmän kuin koskaan, varsinkin huippuluokan ruokailusta sen sijaan, että heidän olisi pakko jäädä kotiin laittamaan ruokaa. Silti jotkut ihmiset haluavat olla paikoissa, joissa on vähemmän ihmisiä. Myös ne, jotka palasivat töihin, voivat työskennellä lyhennetyllä aikataululla. Tästä syystä itsenäisten työtilojen tarve on suurempi, mitä The Ned tarjoaa.

Jäsenyyttä varten on myös digitaalinen komponentti N.APP:n kanssa, joka on brändin sovellus, joka tarjoaa viikoittaisia ​​virtuaalisia tapahtumia joogatunneista julkkissoittolistoihin. Siellä järjestetään myös viininmaistajaisia ​​mestarikursseja ja säännöllisiä keskusteluja. Tämä on seurausta pandemian aikana tehdystä käännöksestä tarjota jotain jäsenille, mutta se on edelleen suosittu tänään.

Hyvinvoinnista on epäilemättä tullut entistä tärkeämpi alue myös ihmisten elämässä. Ned on yksi harvoista Lontoon klubeista, jossa on täydellinen tarjonta (kuntosali henkilökohtaisella harjoittelulla, uima-altaat, turkkilainen sauna ja kylpylä).

Miksi valitsit Dohan kolmanneksi paikaksi?

FIFA World Cupista uusiin taidegallerioihin, muodin ponnahdusikkunoihin ja ylelliseen vieraanvaraisuuskonseptien debyytteihin, Doha on luovuuden sulatusuuni tänään. Dohassa on rikas sekoitus perinteistä ja nykyaikaista tarjontaa, ja sen asema globaalina bisneskeskuksena ja vapaa-ajankohteena tarjosi loistavan mahdollisuuden The Nedille ja sen monipuoliselle jäsenkunnalle.

Mihin muualle The Ned aikoo laajentua?

Ned avaa myöhemmin tänä vuonna Dohaan uuden kiinteistön rannalle, jossa on ravintoloita, yksityisiä huviloita ja huoneita. Ensi vuonna Ned Washington DC:n on määrä avata sekä toinen New Yorkin etuvartio. Se sijaitsee Financial Districtin sydämessä entisessä American Stock Exchange Buildingissa. Ned Exchangeksi nimetty se tarjoaa uima-altaan, kuntosalin, wellness-tilat, esitystilan sekä muita juoma- ja ruokailupaikkoja.