Kasvavan kilpailun keskellä teknologia-ala, Apple (NASDAQ: AAPL) jatkaa asemansa säilyttämistä kärjessä julkaisemalla innovatiivisia tuotteita ja palveluita, jotka sopivat uskolliselle asiakaskunnalleen. Erityisesti Applen asema markkinoilla voidaan sitoa sen innovatiiviseen strategiaan, joka osoittaa edelleen huomattavaa budjettimäärärahoja.
Erityisesti Finboldin 8. joulukuuta hankkimat ja laskemat tiedot osoittavat, että Apple käytti vuosina 2018–2022 97.37 miljardia dollaria tutkimukseen ja kehitykseen (T&K). Viiden vuoden aikana Applen menot segmenttiin kasvoivat 84.33 prosenttia 14.24 miljardista dollarista vuonna 2018 26.25 miljardiin dollariin vuonna 2022.
Tutkimus- ja kehitysmenot ovatkin kasvaneet tasaisesti viime vuosina. Vuonna 2019 arvo oli 16.22 miljardia dollaria ja se kasvoi yli 15 prosenttia vuoden 2020 18.75 miljardiin dollariin. Vuonna 2021 menot ylittivät 20 miljardin dollarin markkinat ja saavuttivat ensimmäisenä 21.91 miljardin dollarin.
Miksi Applen innovaatiomenot kasvavat
Applen kulutus on osittain linjassa yhtiön liiketoimintamallin kanssa, jolla pyritään luomaan häiritseviä innovaatioita ja saavuttamaan kilpailuetua. Yhtiö on väittänyt, että tutkimus- ja kehityspanostuksella pyritään parantamaan käyttökokemusta ja erottamaan yrityksen tuotteet ja palvelut markkinoilla. Tässä tapauksessa Apple on ollut säälimättömällä jalostusmatkalla, mikä on johtanut parempien versioiden julkaisuun tuotteista.
Vuoden 2022 menot ovat nousseet huolimatta siitä, että talous on jatkunut lamana, jolle on ominaista korkea inflaatio ja koronnostojen uhka. Lisäksi Apple on asetettu kärsimään tappioita päätöksestään poistua Venäjän markkinoilta maan hyökkäyksen jälkeen Ukrainaan. Tilanne on johtanut siihen Applen varastossa horjuu yleisten markkinoiden mukaisesti, kun yritys toteuttaa strategioita liiketoimintansa ylläpitämiseksi haastavien aikojen keskellä.
Applen reaktio nykyiseen talouskriisiin on tarjonnut vilauksen siitä, kuinka yhtiö arvostaa tutkimus- ja kehitysosastoa. Esimerkiksi Applella on keskeytetty palkkaaminen useisiin töihin tutkimuksen ja kehityksen lisäksi. Toimenpide otettiin käyttöön sen budjetin pienentämiseksi epävarmuuden vallitessa.
Voidaan olettaa, että Applen aiemmat investoinnit ovat mahdollisesti auttamassa yritystä selviytymään vallitsevasta epävarmuudesta. Erityisesti Apple ei ole ollut immuuni raivoavalle inflaatiolle, toimitusketjun ongelmille ja Covid-19-pandemian pitkäaikaisille vaikutuksille.
Applen T&K-menojen vaikutus
Kulutus voidaan tulkita myös siten, että Applella on tutkimuslinjassaan enemmän tuotteita ja palveluita muun muassa nykyisten iPhonen, iPadin, Macin ja Apple Watchin rinnalla. Lisäksi budjetti saattaa viitata Applen mahdollisuuteen siirtyä toiseen uuteen tuotteeseen ja palveluun. Kaiken kaikkiaan T&K-budjetilla pyritään parantamaan yhtiön kassalehmätuotteita, kuten iPhonea.
Samaan aikaan innovaatiomenot ovat vaikuttaneet Applen strategiaan pyrkiä omistamaan ja hallitsemaan yrityksen päätuotteita ohjaavaa teknologiaa. Siksi Apple on ollut koko ajanjakson ajan yritysostossa parantaakseen perustaa uusien tuotteiden ja palveluiden rakentamiselle.
Lisäksi T&K nostaa Applen tuloja lisäämään samalla sen brändikuvan vahvistamista. Apple on historiallisesti säilyttänyt uskollisen asiakaskunnan vahvan brändikuvansa ansiosta. Siksi yrityksen on panostettava enemmän tuotetutkimukseensa säilyttääkseen asemansa.
Sääntelykeskustelu
Kiihtyneen kulutuksen keskellä Apple, kuten muutkin teknologiajättiläiset, kohtaa kuitenkin sääntelyvalvonnan esteen. Viime vuosina yritys on joutunut tarkan tarkastelun alle sääntelyviranomaisilta kilpailuoikeuden alalla. Tässä tapauksessa yritys saattaa joutua maksamaan enemmän.
Mielenkiintoista on, että kun Apple näyttää jatkavan T&K-kulujaan, analyytikot väittävät, että yhdysvaltalainen teknologiajätti on jäljessä kilpailijoistaan. Näin ollen menot lisäävät kilpailua, mikä johtaa ylimääräisiin varojen kohdentamiseen innovaatioihin.
Yleensä Applen T&K-menot eivät takaa kannattavuutta tai vahvaa osakekehitystä. Menot voivat kuitenkin alkaa maksaa itsensä takaisin, kun tutkittavat hankkeet onnistuvat. Samoin Apple voi kärsiä huonosta suorituskyvystä, vaikka se olisikin investoinut huomattavan summan innovaatioihin.
Lähde: https://finbold.com/apple-spent-almost-100-billion-innovating-its-products-over-the-last-5-years/