Apple sanoo "riittävästi", kun Googlen ja NFL:n sopimus muuttaa urheilutelevision oikeuksien rajoituksia

No, nyt tiedämme, kuinka paljon on liikaa Applelle, joka kuluttaa ilmaiseksi, kun se tulee ostamaan ohjelmia Apple TV+ -videon suoratoistopalveluun.

Välitön 3 miljardin dollarin vuosisopimus, joka antaa Alphabetille NFL:n Sunday Ticket -videooikeuksien hallinnan ensi kaudesta alkaen, merkitsee liigalle uutta tuottoisaa virstanpylvästä, joka on kaksinkertainen DirecTV:n maksamaan. Mutta se viittaa myös siihen, että jopa erittäin kysytyille urheiluoikeuksille media- ja teknologiayritykset löytävät joitain rajoituksia maksamiselle.

Kauppa voi todellakin olla hyödyllinen monin tavoin Alphabetin erilaisille videoiden jakeluhankkeille, erityisesti YouTube TV:lle, sen verkkoversiolle perinteisestä kaapelitelevisiotarjonnasta.

Sunnuntailipun niputtaminen YouTube TV:n laajemman viihde-, uutis- ja urheilukanavien rinnalle ei tunnu kovin erilaiselta (ilman talon satelliittiantennia) asiakkaille, jotka ovat pitkään tilannut DirecTV:n saadakseen kaikki pois markkinoilta NFL-pelit he voisivat katsoa.

Mutta kaikkia ei ihastunut mahdollisuus käyttää noin 3 miljardia dollaria vuodessa NFL-oikeuksiin, kuten Alphabet on aikonut tehdä. Sisältää ApplenAAPL
, jota pidettiin kuukausia johtavana ehdokkaana Sunday Ticket -kaupan saamiseksi. Apple oli jo julkaissut Friday Night Baseballin viime kaudella Major League Baseballin kanssa, ja tammikuun puolivälissä se debytoi uraauurtavan 10 vuoden 2.5 miljardin dollarin sopimuksen Major League Soccerin kanssa.

Mutta viime päivinä ilmestyi raportteja, joiden mukaan Apple oli vetäytynyt Sunday Ticket -tarjouksesta, mikä raivaa tietä Alphabetille, joka jätti tarjouksen Amazonia vastaan.AMZN
. Selvyyden vuoksi maailman arvokkain kuluttajayritys, jonka markkina-arvo on 2.15 biljoonaa dollaria, ei pudonnut, koska se ei voinut säästää rahaa.

Todellakin, Apple on tämän aikakauden suuri pankkiautomaatti. Lokakuussa Apple ilmoitti tuottaneensa 90.1 miljardia dollaria liikevaihtoa vasta viimeisellä neljänneksellä. Viimeisten viiden vuoden aikana Apple on palannut $464 miljardi osakkeenomistajilleen osakkeiden takaisinostojen ja osinkojen kautta. Kuten Bloomberg huomautti, se on noin kolmanneksen enemmän kuin Chevronin kaltaisen merkittävän yrityksen koko markkina-arvoCLC
.

Rahat olivat siis siellä. Mutta tahtoa ei ollut, ei tällä hinnalla. Sen sijaan johtajat kertoivat liigalle, että he "eivät näe logiikkaa" maksaa niin paljon sisällöstä (live NFL-peleistä ja niihin liittyvistä ohjelmoinneista), jota yritys ei omista ja jolla ei ole huomattavaa säilyvyyttä.

Tämä yhtiöltä, joka käyttää arviolta 8 miljardia dollaria (Apple ei kerro tarkalleen kuinka paljon) alkuperäisten sarjojen ja elokuvien hankintaan tai tekemiseen, mukaan lukien parhaan elokuvan Oscarin voittaja CODA ja kaksinkertainen parhaan komedian Emmy-voittaja. Se on pelannut erittäin hyvin kolmen vuoden ajan omalla ohjelmallaan, josta suuri osa pysyy hyvin katsottavissa tulevina vuosina.

Toinen Applen ongelma on, että 3 miljardilla dollarilla ei osteta kovinkaan paljon NFL:ää nykyään. Liiga on tehnyt fiksusti uusimmat 100 miljardin dollarin arvoiset sopimukset paitsi vanhojen kumppaneidensa, kuten ABC/ESPN:n, NBC:n, Foxin ja CBS:n, mutta myös uusien tulokkaiden, kuten Amazonin, sekä oman juuri lanseeratun NFL+ -mobiilipalvelunsa kesken.

GooglenGOOG
sopimus voi olla järkevää YouTube TV:hen sidottuna. Mutta Apple (ja Warner Bros. Discoveryn toimitusjohtaja David Zaslav, joka on ilmaissut samanlaisia ​​varauksia) saattaa haluta käyttää yrityksensä miljardeja sisältöön, joka on edelleen arvokasta kaksi päivää luomisen jälkeen, tai ainakin rakentaa jotain tehokkaampaa ja kestävämpää heidän suoratoistobrändilleen. , ei vain NFL:ssä.

Sitä vastoin katsokaa Apple suunnittelee Major League Soccer -sopimusta. Se on alle kymmenesosa NFL:n Google-sopimuksen hinnasta. Mikä vielä tärkeämpää Applen näkökulmasta, se kattaa melkein kaiken, mitä MLS tekee: markkinoilla olevat, markkinoiden ulkopuoliset, mobiilit, verkossa, kotimaiset, kansainväliset ja tavoittaa yleisön, joka on paljon nuorempi kuin mikään muu suuri yhdysvaltalainen urheilulaji.

Kukaan ei sekoittaisi MLS:ää NFL:ään tavoittavuuden ja suosion suhteen. Itse asiassa millään muulla urheilulajilla tai käytännössä millään muulla perinteisellä kaapeli- ja lähetysohjelmalla ei ole NFL:n kattavuutta ja suosiota. Mutta jopa Apple sanoi ei enempää tällä hinnalla.

Ja tämä vaikuttaa muihin urheiluliigoihin, mediayhtiöihin ja siihen, miten suoratoisto ja perinteiset lähetys- ja kaapelikanavat tekevät liiketoimintaansa jatkossa.

Aikooko esimerkiksi Warner Bros. Discovery uudistaa kalliin NBA-sopimuksensa TNT:llä, kun se uusitaan tulevina kuukausina? Olemmeko saavuttaneet urheiluoikeuksien kultakuumeen, kun Apple on päättänyt vetäytyä?

Liigat ovat hyödyntäneet lähetys- ja kaapelioperaattoreiden epätoivoa säilyttääkseen ainakin jonkin verran heidän ohjelmaoppaansa pakollista katsottavaa sisältöä, kun yhä useammat katsojat, kuumat ohjelmat ja tuottoisa mainonta katkaisevat johdon ja siirtyvät suoratoistoon nousevalla nopeudella. Tämä on johtanut korkeakoulujen ja ammattiurheilijoiden oikeussopimuksiin, mutta jossain vaiheessa tuon käteiskarusellin on lakattava pyörimästä.

Kun Apple, syvimmät taskut, sanoo vihdoin "riittävästi", muilla saattaa olla syytä olla harkitsevampia jakaessaan dollareita urheiluoikeuksista tulevaisuudessa.

Alphabetilla on muita haasteita, vaikka se putoaa kolmella suurella alas jalkapallolähetyksissä heikkenevän taloudellisen tilanteen ja kaiken siihen liittyvän ansiosta.

Needham & Companyn vanhempi tutkimusanalyytikko Laura Martin alensi Alphabet Q4 2022 ja FY 202 arvioituja tulos- ja hintatavoitteita, koska "vuoden 2023 mainoskulutusnäkymät ovat aiempia ennusteitamme heikommat", hän kirjoitti. tänään lähetetyssä huomautuksessa.

Martin ja tutkimusanalyytikko Dan Medina viittasivat kolmen mainonnan ekosysteemin suuren yrityksen – Zenith, Magna ja GroupM – laskeviin arvioihin niiden dramaattisesti alhaisemmasta 115 dollarin hintatavoitteesta (se oli 160 dollaria). Myös mediayritykset joutuvat siihen. Joulukuun 16. päivänä Martin pienensi vaatimattomasti Walt Disney Corp.:n liikevaihtoa, liikevoittoa ja osakekohtaista tulosta vuoden 4 neljännellä neljänneksellä ja koko 2022:lla.

Nämä yleisesti ottaen alhaisemmat odotukset mainontaan viittaavat siihen, että jopa Alphabet ansaitsee huomattavasti vähemmän rahaa vuoden viimeisellä neljänneksellä, laskemalla osakekohtaisen tuloksen 22 % 1.20 dollariin ja ensi vuoden aikana.

Martinilla ja Medinalla oli kuitenkin hyviä uutisia Alphabetille. He ilmoittivat myös ensimmäiset ennusteensa vuodelle 2024 Alphabetille: liikevaihdon (345.1 miljardia dollaria), liikevoiton (136.2 miljardia dollaria) ja osakekohtaisen tuloksen (6.13 dollaria) odotetaan nousevan kaksinumeroisesti vuodesta 2023.