Ant-Man ja Heineken yhdistävät voimansa ensimmäisessä alkoholittoman oluen Super Bowl -mainoksessa

Ei ollut niin kauan sitten, että ajatus minkä tahansa olutyrityksen käyttävästä rahaa alkoholittoman oluensa mainostamiseen minkä tahansa urheilutapahtuman aikana, saati Super Bowlin aikana, olisi vaikuttanut naurettavalta. Silti se on juuri sitä, mitä Heineken tekee. Heidän liikkeensä loistaa jälleen kerran valokeilassa jatkuvasti laajeneva alkoholittomat markkinat ja kuinka brändit huomaavat trendin, joka ei näytä hidastuvan.

Yhteistyössä viihdevoiman Marvel Studiosin kanssa Heineken tukee Marvelin kykyä olla yhteydessä Millennium-sukupolveen heidän kauttaan. Elokuvat. Heidän yhteistyönsä keskittyy tulevaan elokuvaan Ant-Man ja The Wasp: Quantumanina, joka saa ensi-iltansa viikkoa Super Bowlin jälkeen. Ensimmäiset teaser-mainokset ilmestyivät markkinoille tammikuun 9. päivänä, ja niissä elokuvan tähti Paul Rudd siemaili Heineken 0.0:aa.

Kuivan tammikuun jälkeen Heinekenin pyrkimys kasvattaa alkoholittomia juomiaan korostaa useiden suurten panimoiden ja tislaajien sitoutumista oman tilan avaamiseen uteliailla markkinoilla. Ottaen huomioon, että termi Dry January syntyi vasta vuonna 2014, kun Yhdistyneen kuningaskunnan hallitus merkitsi nimelle tavaramerkki, sen suosio on ollut vaikuttava. Arviolta joka viides yhdysvaltalainen aikuinen sanoi yrittävänsä sitä vuonna 2022, mikä vastaa yli 40 miljoonaa ihmistä. Samankaltaiset luvut ovat saaneet monet alkoholiteollisuudesta huomaamaan.

"Heineken 0.0, jonka julkaisimme maailmanlaajuisesti vuonna 2017, on lennättänyt ja on keskeinen osa franchising-toimintaamme", sanoo Johnnie Cahill, Heineken USA:n markkinajohtaja. ”Emme näe sitä sivuun työnnettävänä asiana, kuten alkoholittomat oluet olivat pisimpään. Olemme investoineet 0.0 miljoonan dollarin pohjoispuolella vuodessa Heineken XNUMX:aan auttaaksemme kehittämään alkoholitonta luokkaa. Johtomme on auttanut. Toimme ikonisen brändin tilaan, joka ei ollut olutmarkkinoiden dynaamisin kategoria, ja olemme auttaneet tekemään maltillisuudesta viileää.

Erään viimeisimmän Gallupin kyselyn mukaan alkoholia pidättäytyneiden amerikkalaisten prosenttiosuus on 37 prosenttia, ja luku on pysynyt suunnilleen samana viimeisen vuosikymmenen aikana. Se, mikä on muuttunut, on näiden ei-juojien mieltymys. Aiemmin he eivät ostaneet alkoholittomia juomia alkoholiyhtiöiltä, ​​mutta nykyään he tekevät juuri niin. Vähäalkoholittomien markkinoiden osuus on paisunut yli 5 %:iin ja dollarimyynti kasvoi 315 % vuonna 2021.

Amerikan johtavana alkoholittomana oluena Heineken 0.0 auttaa normalisoimaan ajatusta liikkua oluiden lähellä pois pölyisistä kulmista, joihin se oli ikuisesti siirretty, ja valokeilaan. Cahillin mukaan Heineken tekee yhteistyötä jakelijoidensa kanssa saadakseen alkoholittoman oluensa muiden tuotteidensa joukkoon. Se on osa heidän ydinbrändiään; sellaisenaan se on jäähdyttimessä heidän muiden oluttarjoustensa vieressä. Tätä lähestymistapaa heijastavat muut suuret tuotemerkit, ja Budweiser Zero kirkkaanvalkoisessa pakkauksessaan on Budweiserin ja Bud Lightin punaisen ja sinisen pakkauksen vieressä.

Kumppanuus Marvelin kanssa on vasta viimeisin askel, jonka Heineken on tehnyt alkoholittoman oluensa edistämiseksi. Heillä on jatkuva sopimus Formula XNUMX:n kanssa, ja he ovat esitellyt oluttaan erilaisissa tapahtumissa Coachella Music Festivalista Major League Socceriin. He jopa tekivät parin James Bondin kanssa muutama vuosi sitten.

”Keskitymme tekemään maltillisuudesta viileää ihmisille. 0-prosenttisen oluen tuominen ikonisiin hetkiin ja franchiseihin populaarikulttuurissa legitimoi kategorian ja muuttaa sen tekemästäsi, ei alkoholin juomisesta, johonkin, jota haluat tehdä, nauttia oluesta ilman alkoholia, Cahill sanoo. ”Suunnittelimme paikat Marvelin kanssa tarjoamaan leikkisä viestiä siitä, että voit nauttia oluesta vastuullisesti. Tunnuslause, jonka mukaan nimihenkilö voi "kutistua vastuullisesti", on yhdenmukainen viestimme kanssa. On monia hetkiä, jolloin rakastat olutta, mutta ehkä haluat luopua alkoholista."

Kampanjan on määrä kestää helmikuun loppuun asti, ja sekä Super Bowl -mainos että elokuvan avajaiset toimivat huipenttina. Mihin Heineken 0.0 johtaa sen jälkeen, meidän on odotettava ja katsottava. Mutta todennäköisyys on hyvä, että näet niiden jatkossakin nousevan juomareiden tutkalle muiden suurten merkkien ohella, kun ne kaikki pyrkivät hyödyntämään uutta juomistarendiä.