Anheuser-Buschin osakkeet saapuvat karhualueelle Anti-Trans Bud Light Backlashin keskellä

Kärkilinja

Bud Lightin emoyhtiön osakkeet ovat nyt laskeneet yli 20 % kahden kuukauden aikana sen jälkeen, kun olut lähetti personoituja muistoesineitä transsukupuoliselle sosiaalisen median vaikuttajalle Dylan Mulvaneylle, mikä on näennäisesti harmitonta markkinointikumppanuutta, joka on maksanut yritykselle miljardeja oikeistolaisten vastareaktion keskellä.

Key Facts

Anheuser-Busch InBevin osake putosi 2 % varhain keskiviikkona, jatkaen dramaattista laskuaan laajempia markkinoiden nousuja vastaan ​​ja laskeutuessaan uuteen kahdeksan kuukauden alimmalle tasolle, noin 53 dollariin.

Monikansallisen olutjättiläisen osakkeet ovat laskeneet 20 % maaliskuun 31. päivän jälkeen, päivää ennen kuin Mulvaney jakoi TikTokissa videon, jossa esiteltiin yrityksen hänelle lähettämiä henkilökohtaisia ​​Bud Light -tölkkejä hänen transsukupuolisena ilmestymisen vuosipäivänä.

Tämä aiheutti kiistan myrskyn enimmäkseen oikeistolaisten julkkisten, poliitikkojen ja oluen juojien, mukaan lukien entisen presidentin Donald Trumpin, kantrilaulaja Kid Rockin ja senaattori Ted Cruzin (R-Tex.), keskuudessa.

Goldman Sachsin tiistaina mainitsemien NielsenIQ-tietojen mukaan Anheuser-Buschin myynti putosi 10 prosenttia tai enemmän kunkin neljän viimeisen viikon aikana verrattuna viime vuoden vastaavaan viikkoon.

Samaan aikaan kilpailevan Molson Coorsin myynti on kasvanut yli 15 % vuosittain, ja Coors Lightin ja Miller Lightin emoyhtiöiden osakkeet ovat nousseet 19 % viimeisen kahden kuukauden aikana.

Big Number

$ 26 miljardia. Sen verran markkina-arvoa Anheuser-Busch on menettänyt viimeisen kahden kuukauden aikana.

Contra

Yhtiön pörssin laskusta huolimatta Wall Street on edelleen melko nousujohteinen Anheuser-Buschissa; lähes kolme tusinaa FactSetin haastattelemaa analyytikkoa ovat asettaneet osakkeen keskimääräiseksi hintatavoitteeksi noin 67 dollaria, mikä tarkoittaa noin 25 %:n nousua ja ennustetaan sen saavuttavan kiistaa edeltäneen tason. Bernsteinin analyytikot Nadine Sarwatin johtamassa keskiviikon asiakkaille sanoivat, että Bud Lightin markkinaosuuden menetykset näyttävät "vakauttuvan" säilyttäen 68 dollarin hintatavoitteensa samalla kun totesivat, että tilanteesta on yllättäen "virallisesti tullut Yhdysvaltain politiikan mikrokosmos".

Avaintaustaa

Anheuser-Busch, joka omistaa myös Stella Artoisin, Buschin ja Michelobin, ei ole suinkaan ainoa yritys, joka kamppailee myynnin ja osakekurssien hidastumisella LGBTQ-vastaisen työnteon keskellä. Vähittäiskauppiaat Target ja Kohl's saivat kumpikin kritiikkiä äärioikeistolaisilta Pride-aiheisista vaatteista, ja niiden varastot ovat pudonneet 8 % ja 16 % viime viikon aikana, kun negatiivinen julkisuus painoi voittoa ja liikevaihtoa enemmän kuin niiden neljännesvuosittaiset tulosraportit. julkaistu viimeisen kahden viikon aikana. Niken, Adidaksen ja North Facen osakkeet ovat samalla tavalla laskeneet 7 % tai enemmän viime kuussa, kun ne kumpikin kohtasivat jonkin verran vastareaktiota kattavat mainoskampanjat. S&P 500 on noussut 0.4 prosenttia ajanjakson aikana.

Pääkriitikko

Anheuser-Buschin toimitusjohtaja Michel Doukeris kertoi Financial Times aiemmin tässä kuussa hänen yritystään vastaan ​​suunnattu massiivinen takaisku perustuu vain vähän muuhun kuin "väärintietoon", jolla yritetään etäännyttää yrityksen aikomukset sen suhteissa Mulvaneyn kanssa. Yritys laittoi kaksi huippu-markkinointijohtajaansa lomalle viime kuussa kiistan keskellä.

Kirjallisuutta

Kuinka Trans TikTok -tähdestä Dylan Mulvaneysta tuli äärioikeistokohde saatuaan pisteet Bud Lightin ja Niken kanssa (Forbes)

Bud Lightin johtaja sanoo, että väärä tieto aiheutti kiistoja: Mulvaney-kampanja ei ollut mainos (Forbes)

Lisää Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Markkinointijohtaja ulos äärioikeiston kohun keskellä (Forbes)