Amerikkalaiset käyttivät 5.28 miljardia dollaria vähemmän verkossa huhtikuussa, kun verkkokaupan kasvu hidastui

Verkkokaupan kasvu ja verkkoinflaatio hidastuivat huhtikuussa viimeisimmän Adoben mukaan
ADBE
Digital Price Index -raportti, merkki siitä, että amerikkalaiset muuttavat verkkokulujaan reagoidessaan hintojen nousuun ja henkilökohtaisten kokemusten palaamiseen.

Kuluttajat käyttivät verkossa 77.8 miljardia dollaria huhtikuussa, mikä on 5.28 miljardia dollaria vähemmän kuin maaliskuun 83.08 miljardia dollaria, mikä merkitsee 6.8 prosentin laskua kuukaudessa. Huhtikuun menot kasvoivat 4.5 % huhtikuuhun 2021 verrattuna, mutta kasvu oli paljon pienempi kuin tammi- ja helmikuussa raportoitu kaksinumeroinen vuosikasvu. Tammikuussa kulutus kasvoi 12.3 % edellisvuodesta ja helmikuussa 15.5 % vuoden 2021 helmikuuhun verrattuna.

Huhtikuun 4.5 prosentin vuosikasvu on selvästi alle noin 10–12 prosentin vuosikasvun, joka tyypillisesti kirjataan kuukausittain ennen pandemiaa.

Nousevat korot ja jatkuva inflaatio ovat ilmeisesti saaneet kuluttajat vähentämään kulutusta kestotavaroihin, Adoben mukaan. raportti, julkaistu tänään.

Kulutus siirtyy polttoaineeseen, matkustamiseen

"Näet kasvavan kysynnän, jonka olemme nähneet melkein parin vuoden ajan, alkavan supistua", sanoi Vivek Pandya, Adobe Digital Insightsin johtava analyytikko.

Tekijöiden yhteisvaikutus aiheuttaa sen, Pandya sanoi. "Teillä on kuluttajia, jotka ovat kuluttaneet kestotavaroihin, kuten elektroniikkaan, melko paljon ja yli-indeksoineet kulujaan, ja nyt kun he joutuvat kamppailemaan korkeampien polttoainehintojen, lentojen hintojen ja matkustamisen kanssa, minkä he he haluavat tehdä enemmän, se leikkaa heidän budjettiaan", hän sanoi.

"Kun lainanoton kustannukset ja taloudellinen epävarmuus kasvavat kuluttajille, alamme nähdä varhaisen vaikutuksen sekä verkkoinflaatioon että -kulutukseen", Patrick Brown, Adoben kasvumarkkinoinnin ja -näkemysten johtaja, sanoi julkistaessaan huhtikuun luvut. .

Brown kuitenkin huomautti, että se tosiasia, että amerikkalaiset käyttivät edelleen yli 77 miljardia dollaria verkossa huhtikuussa, osoittaa, että vaikka kasvuvauhti on hidastunut pandemian alun ennätystasoista, pandemian jälkeinen verkkokaupan kysyntä on edelleen vahvaa.

"Kuluttajat omaksuvat edelleen verkkokaupan helppouden ja henkilökohtaisemman asiakaskokemuksen digitaalisessa taloudessa", hän sanoi.

Verkkokaupan hinnat olivat huhtikuussa 0.5 % alemmat kuin maaliskuussa, mutta vuositasolla 2.9 % korkeammat huhtikuuhun 2021 verrattuna. Tämä vuositaso oli merkittävästi pienempi kuin maaliskuun ennätykselliset 3.6 %. .

Adoben mukaan huhtikuun luvut osoittavat, että online-inflaatio, jossa hinnat ovat nousseet vuositasolla 23 peräkkäisen kuukauden ajan, saattaa hidastua. Yli puolet Adobe-indeksin seurannasta 18 kategoriasta osoitti huhtikuussa hintojen laskua kuukausittain.

Elintarvikkeiden verkkokaupan hinnat nousivat 10.3 %

Päivittäistavarat ja lemmikkieläintuotteet ovat kaksi luokkaa, joissa kysyntä ja hinnat jatkavat kasvuaan verkossa. Molemmilla oli huhtikuussa ennätykselliset hinnankorotukset vuodentakaiseen verrattuna. Päivittäistavarakaupan hinnat nousivat 10.3 % ja lemmikkieläintuotteiden 8 %.

Elintarvikkeiden ja lemmikkieläintuotteiden ostamisesta verkossa tuli pandemian aikana tapa monille amerikkalaisille, ja he näyttävät pitävän kiinni tästä tavasta.

"Näet edelleen kohtuullista vauhtia ja kulutusta päivittäistavaroihin, mikä pitää hinnat melko korkealla", Pandya sanoi.

Elektroniikan hinnat laskivat huhtikuussa 5.2 % vuodentakaisesta, mikä on kategorian suurin pudotus vuoden 2020 marraskuun jälkeen. Tietokoneiden hinnat laskivat 5.7 % vuodentakaiseen verrattuna huhtikuussa, 16. peräkkäisenä deflaation kuukausina. tuo luokka.

Vaatteiden hinnat nousivat 12.3 % edellisvuodesta, mutta Adoben mukaan verkko-inflaatio kyseisessä kategoriassa näyttää hidastuvan. Marraskuusta 2021 maaliskuuhun 2022 vaatteiden hinnat nousivat joka kuukausi yli 15.5 % edellisvuoden vertailusta.

Adoben digitaalinen hintaindeksi perustuu Adobe Analytics -tietoihin biljoonasta käynnistä vähittäiskaupan verkkokauppasivustoilla, ja se kattaa yli 100 miljoonaa SKU:ta 18 tuoteluokassa.