Amazon hävisi Indian Retail Battle Royalen ensimmäisen kierroksen

Intian vähittäismyynti on 1.3 biljoonaa dollaria vuoteen 2024 mennessä, kun se vuonna 883 oli 2020 miljardia dollaria, Forrester Researchin tietojen mukaan. Vaikka Amazon ja

Walmart

-Tuetut Flipkart hallitsevat suurelta osin nopeasti kasvavaa, mutta suhteellisen vähäistä verkkokauppatilaa, Intian fyysinen vähittäiskauppa on valloittavana. Järjestämätön äiti ja pop -kaupat muodostavat siitä noin kolme neljäsosaa.

Jeff Bezos

ymmärsi mahdollisuuksien laajuuden jo varhain ja Amazon investoi noin 200 miljoonaa dollaria Reliancen takana toiseksi suurimman vähittäiskaupan toimijan Future Groupin listaamattomassa lahjakorttiyksikössä vuonna 2019. Epätavallinen sopimus sisälsi tiettyjä kilpailukieltolausekkeita, jotka kielsivät Future Groupia myymästä arvokkaita vähittäismyyntiomaisuuksiaan kilpailijoille, mukaan lukien Reliancelle, ja antoi Amazonille ensimmäisen kieltäytymisoikeus. Sopimuksen kautta Amazon luultavasti toivoi ostavansa jonain päivänä Future Retail -yrityksen, Future Groupin yksikön, jos Intia vapauttaisi ulkomaiset suorat sijoitukset useiden merkkien vähittäiskauppaan. Nykyinen laki edellyttää hallituksen lupaa kaikille ulkomaisille investoinneille avaruudessa ja kieltää ostamasta yli 51 % osakkeista.

Valitettavasti asiat eivät menneet näin. Vuonna 2020 pandemian seurausten kanssa kamppaileva Future rikkoi kilpailukieltosopimusta päättäessään myydä vähittäismyyntiliiketoimintansa 3.4 miljardilla dollarilla Reliancelle ja aloitti näin laillisen saagan.

Viime viikkoina kuitenkin kävi selväksi, että Reliance Industriesin puheenjohtaja

Mukesh Ambani

oli ottanut asiat omiin käsiinsä – huolimatta siitä, että Singaporen alkuperäinen sovintovälimies jäi myyntiin. Reliance on ottanut haltuunsa suuren osan Future Retailin myymälöistä, joista monet eivät olleet maksaneet vuokraa Reliancen omistamien kiinteistöjen vuokrasopimuksista. Intian kilpailusääntelyviranomainen keskeytti viime vuonna Amazonin alkuperäisen Future-sopimuksen hyväksymisen, koska Future väitti, että alkuperäinen kilpailukieltosopimus oli kiertokulkutapa Intian vuoden 2019 ulkomaisten investointien lain kiertämiseksi.

Jakso osoittaa, että Amazonin tie hallitsevaan asemaan Intiassa kulkee vihamielisen sääntely-ympäristön kautta, joka on yhä epäluuloisempaa amerikkalaisia ​​teknologiajättiläisiä kohtaan, ja oikeusjärjestelmän kautta, joka voi joskus vaikeuttaa sopimusten täytäntöönpanoa.

Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Amazon on kamppaillut Intiassa. Intian lait eivät salli Amazonia varastoida tai myydä tuotteita suoraan kuluttajille. Tämän kiertämiseksi ulkomaiset verkkokauppayritykset ovat toimineet monimutkaisen yhteisyritysten labyrintin kautta paikallisten yritysten kanssa, jotka toimivat varastonhallintayrityksinä. Ja joka vuosi säännöt ovat vain kiristyneet suosimaan pieniä jälleenmyyjiä, jotka muodostavat tärkeän vaalipohjan.

Kun Mr. Bezos, silloinen Amazonin toimitusjohtaja, vieraili Intiassa vuonna 2020 ja ilmoitti miljardin dollarin lisäinvestointi maassa aiemmin ilmoitettujen useiden miljardien dollarien lisäksi hän sai kylmän olkapää hallitukselta. Intian kauppa- ja teollisuusministeri

Piyush Goyal

sanoi, että Amazon ei tehnyt maalle palvelusta ja väitti yrityksen saalistushinnoittelun. Hallituksen sävy on linjassa myös verkkokaupan muuttuvan dynamiikan kanssa. Amazonin ja Walmartin duopolista on tulossa nelisuuntainen kilpailu, jossa Reliance ja Tata Group lisäävät investointejaan alalle.

Pitkään jatkunut saaga asetti kaksi maailman vaikutusvaltaisinta liikemiestä toisiaan vastaan ​​Intian vähittäiskaupan tulevaisuuden puolesta. Ensimmäinen kierros on mennyt Ambaniin. Nyt Bezosiin.

Kirjoittaa Megha Mandavia klo [sähköposti suojattu]