Ally Financialin tavoitteena on olla kilpa-ajon johtaja

Kun Ally FinancialLIITTOLAINEN
teki päätöksen sponsoroida Jimmie Johnsonia hänen kahden viimeisenä vuotenaan Nascar Cup -sarjassa, yritys odotti menestystä.

Kun Johnson valmistautui jättämään Nascarin kauden 2020 jälkeen, Ally ja Hendrick Motorsports joutuivat päättämään, kuka olisi seuraava auton nro 48 kuljettaja. Päätös johtui kourallisesta kuljettajista, joistakin veteraaneista ja toisista, jotka etsivät suurta taukoaan.

Lokakuussa 2020 Hendrick ilmoitti Alex Bowmanin siirtyvänsä nro 88:n autosta lentäjäksi nro 48 Chevrolet'iin. Andrea Brimmer, Ally Financialin markkinointi- ja PR-päällikkö, tiesi, että Bowman olisi se kasvo, jota Ally tarvitsee toivottaakseen uusia faneja urheiluun.

"Kun allekirjoitimme sopimuksen Alexin ajamisesta autolla, otin häneen yhteyttä ja kutsuin hänet taloomme", Brimme kertoi Allyn New Yorkin toimistosta. "Hän lensi Pat Perkinsin, Hendrikin markkinointijohtajan, kanssa. Vietimme vain rennon iltapäivän, leikimme koirien kanssa ja söimme voileipiä. Juttelimme ja tutustuimme toisiimme.

"Kysyin häneltä: 'Mikä on sinulle tärkeää? Mitä haluat nähdä autossa? Mitä haluat nähdä meiltä? Hän oli niin kiitollinen siitä ja se antoi hänen olla oma itsensä.

Siitä lähtien kaikki osapuolet ovat menestyneet sekä kilparadalla että sen ulkopuolella. Bowman kävi läpimurtokampanjan vuonna 2021 ja voitti uransa huipussaan neljä osakilpailua. Kun kaudella 20 on jäljellä 2022 kilpailua, hän on vauhdissa saavuttaakseen uransa ennätyksen viiden parhaan joukossa, kymmenen parhaan joukossa ja keskimääräisessä tuloksessa.

Bowmanin persoonallisuus, Brimmer selitti, auttaa Allya tulemaan luovemmaksi markkinointistrategiallaan. Yhdessä Bowmanin, Johnsonin ja uusi kumppanuus Dale Earnhardt Jr:n kanssa., Allysta on tulossa yksi Nascar-kilpailun suurimmista sponsorikasvoista.

"Sponsorointimme alkoi Nascarissa, mutta siitä on kasvanut kilpa-sponsorointi", Brimmer sanoi. "Meillä on yhteys Jimmien kanssa, kestävyyskilpailut jne. Meidän on jatkettava kasvua kilpa-urheiluun ja keksittävä asioita, jotka ovat meille järkeviä."

Kumppanuus Hendrick Motorsportsin kanssa antaa myös Allylle mahdollisuuden olla Nascarin monimuotoisuusliikkeen kasvot. Ally suunnitteli uuden maalin Bowmanin hot rodille Sonoma Racewaylla Pride-kuukauden kunniaksi, ainoa sponsori, joka tekee niin.

Tänä viikonloppuna, ennen Nashville Superspeedwayn Ally 400 -kilpailua, Ally isännöi lukuisia ohjelmia. Niiden joukossa on joitakin, jotka on suunniteltu luomaan uusia kovia Nascar-faneja, aloite, jonka Ally uskoo jo kannattaneen.

"Sen Pride-viikonloppu Nashvillessä”, Brimme selitti. "Meillä on Brothers Osborne soittamassa yksityisissä Ally-bileissämme, ja TJ [Osborne] on ensimmäinen kantritähti, joka on tullut ulos.

”Se sopii strategiaamme, kuinka tuomme satunnaisia ​​faneja sivusta ja teemme heistä raivokkaita faneja. Tiesimme, että paljon värikkäitä ihmisiä, paljon ihmisiä LGBTQ+-yhteisössä, jotka halusivat tulla, mutta he pelkäsivät tulla. Tunsimme, että voimme tehdä jotain muuttaaksemme sen."

Kaiken kaikkiaan Ally levittää siipiään kaikkialla urheilumaailmassa Brimmerin johdon ansiosta. Yrityksen bränditunnelma on "korkealla 90 plus prosentin alueella luokassa, jonka keskiarvo on 30-luvulla", ja hän sanoi, että se johtuu Allyn sitoutumisesta urheilumaailmaan.

Eteenpäin Ally etsii tapoja kasvaa urheilussa yleisesti. Mahdollisuudet ovat loputtomat National Women's Soccer Leaguesta NFT:hen ja suoratoistoon.

"Meille se on vain pysymistä muutosvauhdissa ja paikoissa, joihin aidosti kuulumme", Brimmer sanoi. ”Olemme laittaneet budjetin sinne, koska uskomme numeroihin ja se tuottaa liiketoimintaa. Kun meillä on budjetti aktivointiin ja yhdistämme nämä sopimukset, näemme sen hyödyn."

Ally 400 Nashvillessä alkaa sunnuntaina 26. kesäkuuta klo 5 ET NBC:llä.