Tekoäly muuttaa vaikuttajaavaruutta. Näin valmistaudut.

Tekoälytyökalujen, kuten ChatGPT:n, Dall-E:n, Lensan ja muiden julkaisun myötä sisällöntuottajat ja kuluttajat eri toimialoilla ovat yrittäneet ymmärtää, miten heidän työhönsä vaikuttaa ja kuinka he voivat päästä muutoksista eteenpäin.

Mutta erityisesti vaikuttajille ja sisällöntuottajille kysymys on ehkä ankarampi. Koska jos tekoälytyökalut kehittyvät tarpeeksi kehittyneiksi viraalisten verkkojulkaisujen luomiseen suuressa mittakaavassa ja murto-osalla perinteisen vaikuttajatyön kustannuksista, teollisuus ei voi pysyä samana.

Ja Ryan Detertin, tekoälypohjaisen vaikuttajamarkkinointiyhtiön toimitusjohtajan mukaan Vaikutusvaltainen, edistyneiden työkalujen olemassaolo ei ole kysymys "jos" vaan "milloin".

"Ei ole tulevaisuutta, jossa näin ei tapahdu jollain tavalla", sanoi Detert tekoälytyökaluista, jotka voivat luoda verkkosisältöä. "Kysymys laskee nopeuteen ja hintaan."

Mutta se ei tarkoita, että vaikuttajatilan ammattilaisten tarvitsee hypätä muihin ammatteihin. Näiden työkalujen yleistyminen voi tarkoittaa vain sitä, että sisällöntuottajat voivat hyödyntää niitä paremman sisällön tuottamiseksi nopeammin ja lisäarvon luomiseksi, jos he voivat alkaa hallita niitä riittävän pian. Ja vaikka tämän tekeminen ei välttämättä ole helppoa, Detertillä on vinkkejä sisällöntuottajille, jotka ihmettelevät, kuinka aloittaa.

"Ota selvää pienistä asioista ChatpGPT:n, Dall-E:n ja muiden vastaavien avulla. Pelaa sillä, löydä tapa soveltaa sitä yritykseesi, ymmärrä se”, Detert sanoi kysyttäessä, kuinka sisällöntuottajat voivat hyödyntää tekoälyä. Ja sieltä hän ehdottaa näiden työkalujen käsitteellisen hallinnan sallimista, ja niitä ympäröivät trendit ohjaavat sitä, kuinka verkossa toimivat voivat kasvattaa brändiään älykkäästi tässä uudessa todellisuudessa.

Keskustelin äskettäin lisää Detertin kanssa saadakseni tietää, kuinka hänen yrityksensä työskentelee brändien ja sisällöntuottajien kanssa, keskustella hänen omasta historiastaan ​​ja kysyä, kuinka hän näkee tekoälyn muuttavan koko alaa nyt ja vuosia eteenpäin.

Anhar Karim: Joten yrityksesi käyttää tekoälyä yhdistääkseen oikean sisällöntuottajan oikean brändin kanssa. Voitko selittää, miten palvelusi tekee sen?

Ryan Detert: Päästäkseni hetkeksi menneisyyteen, syy, miksi minulla on tämä yritys, on se, että vuosina 2010-2012 minulla oli 30 miljoonaa seuraajaa Twitterissä ja Instagramissa. Minulla oli meemitilejä tai niche-tilejä. Joten esimerkiksi omistin @travelin, @automativen, [ja] @fashionin. Ymmärsin hyvin nopeasti [että] saadaksemme dollarin näiltä suurilta brändeiltä meidän oli validoitava media, brändin turvallisuus, mittaukset ja palautettava näiden kampanjoiden ROI.

Influential syntyi siis.

Ja noin puolivälissä tuota matkaa, vuosina 2015-2016, on tekoäly. Teimme yhteistyötä IBM Watsonin kanssa. Olimme yhteydessä heihin, koska olimme menossa Christopher Walkenin KIA:n Super Bowl -kampanjaan. Se oli meille suuri hetki, ja halusimme löytää parhaan tavan [määrittää], mikä on täsmälleen oikea henkilö? Tämä oli siis sen ensimmäinen iteraatio. Nostimme sen sitten pohjimmiltaan samanlaisiksi. Pudotat kahvaan sisällöntuottajalle ja löydät 10 heidän kaltaistaan. Joten se riippuu siitä, mitä asiakas haluaa tehdä, mutta pohjimmiltaan onko kyseessä lyhyt, henkilö tai tili, jota he haluavat matkia, käytämme tekoälyä tunnistamiseen näiden eri muuttujien perusteella, ja se täyttää sen mukaan.

Joten sitä me teemme. Meillä on satoja miljoonia dollareita vuodessa kampanjoissa. Ja vaikka teknologiassamme on sekä ML- että tekoälyä, se on silti tekoäly lisätyn älykkyyden muodossa. Se on sekoitus koneoppimista ja ihmisen havaintoa. Koska jos se antaa sinulle tarkat oikeat parametrit, kyseinen henkilö ei välttämättä tunnu oikealta asiakkaan perusteella. Joten meidän on mentävä edestakaisin, ja sitten syötämme sen takaisin järjestelmään ja saamme lisää ja lisää sisällöntuottajia. Joten se on yksi niistä iteratiivisista prosesseista.

Karim: Onko sinulla yleisiä neuvoja siitä, kuinka sisällöntuottajan tulisi esitellä itsensä, jotta se vastaa paremmin alustasi brändejä?

Detert: Ilmoita tuotemerkit, joiden kanssa haluat työskennellä. Kerrot kuinka paljon rakastat XYZ-kuntobrändiä, niin järjestelmämme kerää [sinua] kohti huippua, koska tiedämme, että puhuit heistä äskettäin [positiivisella] fiiliksellä, x monta kertaa, useilla alustoilla, tarinoilla, rullat jne.

Mitä enemmän olet jonkin säännöllinen fani, sitä enemmän brändi sanoo: "Haluan työskennellä heidän kanssaan." Elä elämääsi, puhu asioistasi, joista välität eniten.

Karim: Mutta onko tässä jotain brändin turvaelementtiä? Mainitset muualla, että järjestelmäsi etsii kirosanoja ja antaa MPAA-luokituksia vastaavia kirjainarvosanoja.

Detert: Joo, se on Hippokrateen vala kuten lääkärit: Älä tee pahaa. Jos aiot kirota, [siellä] on parempi olla hyvä syy siihen. Koska pudota tietty määrä S-pommeja tai F-pommeja, niin ne sijoittavat sinut tiettyyn luokkaan. Alastomuus, kiroilu, vihapuhe – jopa poliittinen puhe asettaa lipun. Ja kuuntele tuotemerkit eivät ehkä välitä, onko se tavalla tai toisella.

Ja sitten tarkistamme jopa offline-puolen [kuten] rikossyytteet. Kuuntele, mitä tahansa voit ajatella, että brändi sanoisi: "Miksi en käyttäisi rahaa ihmiseen 30 sekunnin mainoksen sijaan?" meidän on pitänyt tarkistaa ne ruudut.

Karim: Haluan nyt kysyä AI-työkaluista, jotka ovat tulossa sisällöntuottajien saataville. Siellä on ChatGPT. Siellä on työkaluja musiikin luomiseen. Siellä on kuvan luomista ja paljon muuta. Miten tekijöiden pitäisi mielestäsi hyödyntää näitä asioita työssään?

Detert: Otan askeleen taaksepäin – asiakkaamme kanssa sanomme, että meillä on tuhansia kampanjoita vuodessa. Ja kampanja voi koostua vain 5-10 sisällöstä satoihin sisältöihin. Ja vaikka alushousut ovat jokseenkin tuttuja, ne ovat aina alioptimoituja kuntoon, muotiin, itse vaikuttajiin, alustaan ​​jne. Joten käytämme ChatGPT:tä tehdäksemme sen, olipa kyseessä sitten alustuksen luominen tyhjästä tai sellaisen luominen se on erittäin tyypillistä eri toimialoihin.

Joten ehkä se tapahtuu molemmin puolin. Joten jos olisin sisällöntuottaja, voisin yksinkertaisesti sanoa: "Minun täytyy vedota 35–45-vuotiaiden [vuotiaiden] limsayhtiöiden yleisöön tällä hashtagilla [ja] tällä tunnuslauseella, mitä minun pitäisi tehdä Instagramissa, ChatGPT:ssä? Joten mitä me teemme puolellamme, he voivat tehdä sen erikseen.

Ja sitten noin vuoden tai kahden vuoden kuluttua uskon, että näemme suuren renessanssin yleisessä luojatilassa. [Koska] täydellisessä maailmassa, jos olisin sisällöntuottaja, voisin kirjaimellisesti kirjoittaa [idean] mihin tahansa [ja se] laittaa minut ja toinen sisällöntuottaja videolle – me rannalla kädestä pitäen pulloa välissä. ja se [olisi] todella luotu. Ongelma on, kuka sen omistaa? Käyttöoikeudet, se on kokonaisuus.

Tekniikka ei ole aivan massoja varten. Luulen, että jos tekisit sen hyvin yksityisessä skenaariossa, voisit luultavasti saada jonkin näistä asioista rakennettua käyttämällä olemassa olevaa tekniikkaa. Mutta noin vuoden kuluttua tulee aika, jolloin voimme mittakaavassa luoda suuria määriä sisältöä iteratiivisesti. Luulen, että meidän on vielä tarkistettava se ihmisten kanssa varmistaaksemme, ettei se ole jotain hullua (nauraa). Mutta minulle sen on luonnostaan ​​tapahduttava. Ei ole tulevaisuutta, jossa näin ei tapahdu jollain tavalla. Kysymys jää nopeuteen ja hintaan.

Karim: Joten kun tiedät, minne sanot tekoälyn menevän, onko mahdollista, tai tapahtuuko se jo, että brändi luo oman tekoälyn luoman sisällöntuottajan palkkaamatta todellista ihmisvaikuttajaa sen taakse?

Detert: Olemme siis tehneet virtuaalisia avatar-kampanjoita vuodesta 2018 lähtien. Edistyneimmällä versiolla, jota olemme käyttäneet kampanjoissa, saimme virtuaalisen sisällöntuottajan aloittamaan live-lähetyksen mo-cap-puvussa, puhumaan yleisölle, puhumaan tuotteesta ja olla myös hauska ja tanssia.

Joten ihmisestä voi tulla virtuaalinen luoja hyvin yksinkertaisesti, erittäin halvalla. Seuraava iteraatio on, voitko sitten luoda sen uudelleen tekoälyn avulla? Ja vastaus on kyllä. Olemme jyrkänteellä, jossa jouset on yhdistettävä, jotta kaikki toimisi, mutta kyllä.

Karim: Kuinka neuvoisit nykyään työskenteleviä vaikuttajia olemaan valmiita kääntymään tämän muutoksen ympäri?

Detert: ryömi, kävele, juokse. Indeksointi on selvittää pieniä asioita, joita ChatGPT, Dall-E ja muut vastaavat [voivat tehdä]. Pelaa sen kanssa, löydä tapa soveltaa sitä yritykseesi, ymmärrä se.

Kaiken käveleminen/juoksu – jos olisin suuri julkkis tai joku jolla oli miljoonia seuraajia ja katsoisin tulevaisuutta, tekisin ensimmäisenä IP-osoitteen, joka ei ole vain minä.

Sillä mitä tahansa, jos olet fashionista, joka tunnetaan vaatteiden kokeilemisesta ja haute-elämästä, [ihmiset] haluavat silti nähdä sen. Mutta jos sinulla on kiitoratamallin virtuaalinen avatar, joka on jonkinlainen yliluonnollinen versio itsestäsi, sinulla on nyt toinen IP, jonka voit myydä tuotemerkeille tarjouksilla.

Ja sitten jossain vaiheessa sen hinta pienenee. Vaihdat satojen tuhansien dollareiden tuotantokustannuksista videota kohti tuhansiin dollareihin, ehkä dollarin sentteihin, koska se on 1677250626 vain sovellus.

Tätä keskustelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.

Katso lisää sisällöntuottajien taloudesta, elokuvista ja televisiosta sivuni päällä Forbes. Voit myös löytää minut TikTok, Instagram, YouTubeja Twitter.