Adidaksen osakkeet romahtivat, kun tappiot syntyvät Kanye Westin hajoamisen jälkeen jäljellä olevista myymättömien Yeezys-varastoista

Kärkilinja

Adidaksen osakkeet putosivat perjantaiaamuna sen jälkeen, kun yhtiö ilmoitti voivansa menettää satoja miljoonia dollareita tänä vuonna epäonnistuneesta kumppanuudestaan ​​räppäri Kanye Westin kanssa, jonka antisemitistiset huomautukset viime vuonna saivat urheiluvaatejättiläisen katkaisemaan siteet ja luopumaan tuottoisan yhteisbrändinsä Yeezystä.

Key Facts

Adidaksen osakkeet putosivat peräti 11 % perjantaiaamuna sen jälkeen, kun saksalainen yhtiö varoitti eronsa Westin kanssa, joka tunnetaan myös nimellä Ye, voivan pyyhkiä liikevoiton tänä vuonna.

Yritys sanoi myöhään torstaina, että se tarkastelee edelleen, poistaako kumppanuudesta jääneet myymättömät Yeezy-tavarat, ja varoitti "merkittävistä kielteisistä vaikutuksista olemassa olevan varaston myymättä jättämisellä".

Adidas arvioi menettävänsä noin 1.3 miljardia dollaria liikevaihtoa ja noin 535 miljoonaa dollaria liikevoitosta tänä vuonna, jos se ei pysty myymään osakkeita.

Adidas ennustaa myös laskevan myynnin ja noin 214 miljoonan dollarin kertaluonteiset kustannukset tänä vuonna, mikä voi nostaa yrityksen lähes 750 miljoonan dollarin liiketappioon vuonna 2023.

Toimitusjohtaja Bjørn Gulden sanoi Vuosi 2023 tulee olemaan "siirtymän vuosi, jonka perustana on jälleen kasvava ja kannattava yritys."

Adidasilla on "kaikki ainekset menestyäkseen", Gulden korosti, mutta se tarvitsee vain "vähän aikaa" rakentaakseen uudelleen.

Kriittinen tarjous

Adidaksen lausunto on yhtiön neljäs tulosvaroitus heinäkuun jälkeen ja Guldenin arvio tilanteesta oli tylsä. "Luvut puhuvat puolestaan", hän sanoi. "Emme tällä hetkellä toimi niin kuin meidän pitäisi."

Mitä katsella

Adidaksen pitäisi palata kannattavaan kasvuun vuonna 2024, yhtiö sanoi lausunnossaan. "Meidän täytyy laittaa palaset takaisin yhteen, mutta olen vakuuttunut, että ajan myötä saamme Adidaksen taas loistamaan", Gulden sanoi. Yhtiön on määrä raportoida vuoden 2022 täydelliset tuloksensa maaliskuun alussa.

Peg työpaikan

Adidas putosi West lokakuussa räppärin antisemitististen kommenttien vuoksi sosiaalisessa mediassa sekä edistessään perusteettomia salaliittoteorioita ja esittäessään rasistisia huomautuksia. Adidas sanoi, että hänen käytöksensä oli "kelvotonta, vihamielistä ja vaarallista" eikä yhtiön arvojen mukaista. Adidas liittyi a joukko muita yrityksiä suhteiden katkeaminen länteen ja Yeezy-kumppanuuden menetys tuhosivat hänen nettovarallisuutensa ja hääti hänet alkaen Forbes miljardöörien lista. Yeezy-linja oli Adidaksen rahalehmä ja sen tappion odotettiin vaikuttavan vakavasti sen talouteen, mitä vahvistivat yrityksen ongelmat Kiinan markkinoilla ja Venäjältä poistuminen sen hyökkäyksen jälkeen Ukrainaan.

Kirjallisuutta

Adidas katkaisee välit Kanye Westin kanssa antisemitististen kommenttien jälkeen (Forbes)

Miljardööri ei enää: Kanye Westin antisemitismi tuhoaa hänen nettovarallisuutensa, kun Adidas katkaisee siteet (Forbes)

Pelko, epäonni ja Kanye West: kuinka Adidas menetti kiiltonsa (Financial Times)