Adidaksen Liquid Billboard -mainoskampanja voitti ulkoilun Grand Prix -tapahtuman Cannes Lionsissa

Adidaksen Liquid Billboard -mainoskampanja on palkittu Outdoor Grand Prix -palkinnolla Cannes Lions International Festival of Creativity -festivaaleilla.

Havasin Lähi-idän kampanja koski Adidaksen kattavaa uimapukumallistoa, joka oli suunniteltu erityisesti naisille kaikentyyppisille, kyvyille ja taustoille, ja rohkaisee heitä uimaan julkisissa tiloissa ominaisuuksista riippumatta.

Adidaksen ensimmäistä uidattavaa mainostaulua edustava säiliö asetettiin Dubain rannalle, ja säiliön toinen sivu toimi aktiivisena läpinäkyvänä mainostauluna, jotta uimari saattoi katsoa ulos ja katsojat sisään.

Mainostaulun etuosaa koristavat sanat "pinnan ulkopuolella", mikä osittain kohdistui siihen tosiasiaan, että uintikampanjat oli aiemmin kohdistettu vain stereotyyppisesti urheilullisille ihmisille ja supermalleille.

Tuotantotiimi asetti vedenalaiset kamerat säiliöön, joten jokainen, joka päätti tulla uimaan, heijastettiin suorana Dubaissa Emiraatin suurimmalle digitaaliselle näytölle.

Lisäksi tulostettiin ja annettiin jokaiselle uimarille mittatilaustyönä tehdyt yksittäisuintijulisteet.

InMotion Media Groupin toimitusjohtaja Chava Mercado sanoi innovatiivisesta kampanjasta: "On olemassa niin monia ainutlaatuisia ja hauskoja tapoja toteuttaa mainostauluja, ja uskon, että ikivanha itsenäinen mainostaulu vanhenee tulevina vuosina. On tuoreempia ja jännittävämpiä tapoja tehdä asioita, kuten täällä on todistettu."

Mercadon yritys, InMotion, on mobiili mainostaulu- ja mainosyhtiö, joka onnistui vuonna 2020 pandemian aikana keräämällä yhtiölle seitsemän-kahdeksan lukua vuosittain jatkuvasti ja kasvattaen myös Mercadon nettovarallisuutta.

"Perinteistä mainostaulua on rajoitetusti, se on yksipuolinen, se on paikallaan, se on kallis, ja se on kaupungin asetuksilla rajoitettu ja rajoitettu mainostauluille sallittuihin paikkoihin." Hän sanoi.

”Ihmiset kiinnittävät enemmän huomiota liikkeessä oleviin asioihin, joten potentiaaliset asiakkaat näkevät enemmän InMotion-kuorma-automainoksiamme. Voitimme valtakunnallisen palkinnon vuoden 2021 parhaasta ulkomainoksesta yhdelle asianajotoimistoasiakkaallemme.

Mercado jatkoi InMotionin käyttämästä nykyisestä sekä uusista ja olemassa olevista teknologioista, jotka voisivat vaikuttaa alaan: ”Brändimme 53 ja 26 jalan kuorma-autoja mainostaaksemme. GPS-majakkateknologian avulla pystymme täsmäämään kaikkien kuorma-autosi mainonnan näkevien mobiililaitteiden tunnukset ja kohdistamme heidät uudelleen vastaavalla digitaalisella mainoksella eri sosiaalisen median kanavien ja tuhansien verkkosivustojen kautta heidän puhelimessaan, tabletissa tai kannettavassa tietokoneessa. ”

”Olemme saatavilla kaikkialla Yhdysvalloissa ja meillä on kolme päätuotetta. 3 jalan puoliperävaunut, jotka sopivat erinomaisesti moottoriteille ja maksimaaliseen näkyvyyteen, 53 jalan laatikkotrukit kaduille ja paikallisille markkinoille sekä 26 jalan LED-kuorma-autot erikoistapahtumiin ja konferensseihin. Tämä auttaa luomaan hyvin paikallista brändäystä. Kilpailijamme lyövät logon kuorma-autoon ja kutsuvat sitä päiväksi. Tarjoamme kokemus asiakkaillemme"

Hän on työskennellyt brändipuolella Fortune 500 -organisaatioissa, kuten Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV ja Essentia Water – kunnes Nestle osti sen – Mercado sanoo, että hänellä on hyvä käsitys siitä, mitä tuotemerkit etsivät tulevaisuuteen.

”Sen on oltava vuorovaikutteista, selkeää ja erilaista. Sen on päästävä sotkusta läpi ja kiinnitä huomiosi." Hän päätteli.

Teknologian kasvun ja uusien kehityskeinojen myötä mainonnan tulisi olla edelleen hyvin julkinen tapaustutkimus yhteiskunnan digitaaliseen kehitykseen.