Accenture Interactivesta tulee Accenture Song

YKSINKERTAISTA: Accenture ilmoittaa "Go To Market" -toimiston nimen muutoksen. Droga5 jää Droga5:ksi.

David Droga, Accenture Interactive -nimisen ja nyt Accenture Song -nimisen yrityksen toimitusjohtaja ja luova puheenjohtaja, tietää muutaman asian brändien pitämisestä merkityksellisinä. Hän on tehnyt sitä vuosikymmeniä.

Joten kuvittele, että näytös II kohtaus II Romeo ja Juulia, nuori Julia kääntyy hänen puoleensa Romeon sijaan ja kysyy: "mikä on nimi...?" En ole Shakespeare, mutta uskon, että Droga olisi todennäköisesti vastannut hänelle jollain tavalla "paljon, todella".

Accenture Song on seitsemän kuukautta kestäneen iteratiivisen prosessin lopputulos, ja se merkitsee Drogan ja Accenturen toimitusjohtajan Julie Sweetin seuraavan luvun alkua. Tämän nimeämisen "evoluutio" kautta, kuten he sitä kutsuvat, yritys yhdistää yhden sateenvarjon alle yli 40 viime vuosikymmenen aikana hankittua virastoa ja korvaa "Interactive", sanan, josta heidän mielestään on tullut "hieman yleinen".

Koska yritys valitsi Songin uudeksi jälkiliitteeksi, koska se työskenteli vain kuuden hengen skunkworks-tiimin kanssa ja saisi aikaan jotain "yksinkertaista, mieleenpainuvaa, vaikuttavaa, optimistista – jotain, johon työntekijämme kokevat voivansa osallistua"?

Koska se oli yksinkertainen ja yllättävä ja, kuten Droga sanoo, koska "laulu on kestävin ja oleellisin viestintä- ja yhteysmuoto maailmanlaajuisesti. Sillä ei ole yhtä ulottuvuutta. Kappale voi olla inspiroiva yhdelle henkilölle tai hymni miljoonille. Se on ikivihreä ja optimistinen sana."

Yhdistämällä inhimillisiä ja luovia ominaisuuksia teknisten ominaisuuksien edelle, Droga uskoo, että uusi nimi ei heijasta vain muutosta, vaan sitä, mitä hän kutsuu "alkemiaksi, joka syntyy näiden hurjan ylpeiden, riippumattomien virastojen yhdistämisestä rakentamaan jotain vieläkin merkittävämpää." Laululla, joka on sekä syvästi henkilökohtainen että erittäin yhteisöllinen, on voima sekä kestää että kehittyä. "Loimme nimen [henkilömme] voi antaa persoonallisuutta ja ulottuvuutta, jolle eri ihmiset voivat antaa enemmän kontekstia ja merkitystä maailmanlaajuisesti", hän sanoo. "Jokainen voi saada siihen omat sormenjäljensä, ja haluan johtaa kokonaisuutta, johon ihmiset kokevat pääsevänsä mukaan."

Tämä implisiittinen inhimillisyys on olennainen Drogalle, jonka toimikausi Accenture Songin ruorissa – AdAge tunnusti juuri eilen maailman suurimmaksi digitaaliseksi toimistoksi, jonka tulojen ennustetaan saavuttavan 14 miljardia dollaria tilikauden 2022 loppuun mennessä (31. elokuuta). 12 % viime vuodesta – tulee aikaan, jolloin sidosryhmät vain vaativat, että yritykset ovat ja toimivat inhimillisemmin. Drogalle, joka, kuten tämä kirjailija, pitää epäolennaisuutta jokaisen brändin ja yrityksen suurimmana uhkana, kysymys kuuluu, miksi juuri nyt?

No, relevanssi tietysti, ja koska nyt, kun hän johtaa virastoa, jonka kyvyt ja työ "jokaisen C-sarjan tuolin ongelmien ratkaisemisessa" ovat kehittyneet sisäisesti, oli aika kommunikoida ja heijastaa näitä muutoksia ulkoisesti. Ja nimenmuutos, olipa kyseessä sitten viraston, Dunkinin, Metan tai Metta World Peacen, on merkki siitä, että jotain on uutta, erilaista kuin ennen.

Drogalle tämä oli varmasti asianlaita, ja kun hän ja hänen pieni tiiminsä suunnittelivat, harkitsivat ja arvioivat satoja nimiä herättääkseen aiemmin viitatun "alkemian", he pitivät mielessään kaksi asiaa: "Mitä se tarkoittaa sisäisesti ihmisillemme ja ihmisillemme ja kykyjä ja sitten mitä se tarkoittaa asiakkaiden tarpeille – onko se heille parempi?"

On helppo nähdä, että tämä evoluutio toimii sisäisenä rallihuutona, uudelleen/yhdistymisen hetkenä nimen ympärillä, joka, kuten hän sanoo, saa "sinun heti ajattelemaan asioita, jotka ovat sinulle tärkeitä". Toisin sanoen asioita, jotka ovat merkityksellisiä – henkilökohtaisesti, kulttuurisesti, kollektiivisesti.

Tosin on hieman vaikeampaa kuvitella, että asiakas näkee tämän uutisen ja ajattelee: "Hitti helvetti, tämä nimenmuutos sopii meille paremmin." Riippumatta siitä, pidätkö siitä, pidät siitä tai et – Accenture Song tekee ja laskeutuu pisteen. Ja kuten jokainen tuotemerkki ja yritys taistelee asianmukaisuuden säilyttämiseksi valinnanvaran ja, kyllä, muutoksen keskellä, sillä on paljon merkitystä. Ehkä varsinkin silloin, kun heidän sähköposteihinsa aiemmin liitetty nimi ei enää kuvastanut tulevaisuuteen päin olevaa, ongelmanratkaisua "elämän vauhdissa" -liiketoimintaa, jonka he pitävät olevansa.

Mielenkiintoista on, että yksi virasto, jonka Accenture ei omaksunut uutta nimeä, on Droga5 – nimen kehityksestä vastuussa olevan henkilön perustama. Kun kysyin, miksi Droga5 säilyttää brändinsä, hän sanoi sen johtuvan siitä, että se on "todella määritelty globaali toimisto". Toisin sanoen se on relevanttia. Silti Droga tekee selväksi, että "sellainen on minun uskoni Accenture Songiin, että Droga5:lle ei ole mahdotonta tulla osaksi sitä" jossain vaiheessa. Kuka tietää?

Koska se on tulevaisuuden asia – se on arvaamatonta. (Jatka, voit lainata minua.) Mutta johtuupa tämä arvaamattomuudesta tai siitä huolimatta, Droga on erittäin luottavainen Accenture Songin kehittyneisiin kykyihin auttaa asiakkaita pysymään merkityksellisinä ja kohtaamaan ch-ch-ch-ch-muutoksia yksi laulaja lauloi. Ja vaikka ruusu voisi tuoksua aivan yhtä makealta, jos sitä kutsuttaisiin "interaktiiviseksi", yritykselle, joka haluaa kirjoittaa useammin biisejä, joita yritykset laulavat, sen uusi nimi ei vaikuta vain lyyriseltä vaan loogiselta. .