Lammaspeli leviää Kiinassa tiukasta pelisäännöstä huolimatta

PEKING – Kiinassa levinnyt uusi peli osui ihmisten näytöille yllättävän nopeasti aikana, jolloin pelijättiläiset, kuten NetEase ovat odottaneet kuukausia pelien julkaisun hyväksyntää.

Tämä johtuu siitä, että uusi peli nimeltä Sheep a Sheep sijaitsee ByteDancen Douyinissa ja Tencent's Viestisovellus WeChat mini-ohjelmana. Käyttäjät voivat pelata peliä sovellusten sisällä.

"WeChat ja ByteDance eivät tällä hetkellä vaadi pelilisenssiä HTML5-peliensä julkaisemiseen alustoillaan", sanoi Rich Bishop, AppInChinan toimitusjohtaja, joka julkaisee kansainvälisiä ohjelmistoja Kiinassa.

"Mutta tämä todennäköisesti muuttuu muutaman seuraavan kuukauden aikana, kun olemassa olevien säännösten täytäntöönpano tehostuu", hän sanoi.

HTML5-pelit on rakennettu verkkosivustojen kaltaisilla koodaustyökaluilla, ja ne voidaan helposti jakaa eri alustoille.

WeChat ja ByteDance eivät vastanneet CNBC:n kommenttipyyntöön.

Sheep a Sheep's -kehittäjä, Beijing Jianyou Technology, perustettiin tammikuussa 2021.

Yritys rekisteröi pelin ohjelmiston tämän vuoden heinäkuun lopulla Tianyanchan yritystietokannan mukaan. Viikkoja myöhemmin syyskuun alussa Jianyou oli julkaissut lammaspelin sen virallisen Weibon, Twitterin kaltaisen sosiaalisen median alustan viesteissä Kiinassa.

Sitä vastoin NetEasen ensimmäinen pelihyväksyntä yli vuoteen tuli 10 kuukautta sen jälkeen, kun yritys rekisteröi ohjelmiston Tianyanchan tietojen mukaan.

Pekingin tiukempi pelialan valvonta merkitsi sitä, että National Administration of Press and Publication lakkasi hyväksymästä julkaisijoiden uusia pelejä heinäkuun 2021 ja huhtikuun 2022 välisenä aikana. Haku sanalla "lammas" hyväksyntäluettelosta tuotti tuloksia vain muista peleistä vuodelta 2018 tai vanhemmista.

Hallinto ja Jianyou eivät vastanneet välittömästi kommenttipyyntöön.

Mutta ei ole niin selvää, mitkä säännöt ovat sellaisille peleille, kuten Sheep a Sheep, joita pelataan ilmaiseksi ja joita tuetaan mainoksilla.

Sosiaalisen median huomion nousu pitkän viikonlopun ympärillä syyskuun puolivälissä auttoi houkuttelemaan pelaajia –kerrotaan olevan kymmeniä miljoonia - jotka halusivat voittaa pelin mahdollisimman pian, vaikka heidän täytyisi katsoa, ​​mikä lopulta päätyi tuntien mainoksiin.

Peli on "täysin ilmainen" pelattavaksi, sanoi Xiaofeng Wang, Forresterin vanhempi analyytikko. "Ainoa temppu on, että sinun on käytettävä 30 sekuntia mainoksen katsomiseen."

"Kehittäjälle se on erittäin kustannustehokasta ja uskon, että he tuottavat jo tuloja", hän sanoi. ”Vaikka suosio ei kestäisi pitkään, se on silti hyvä asia, ei heille mitään menetettävää. He ovat jo saaneet tästä paljon irti."

WeChat-miniohjelmapelit eivät ole uusia.

Osa Sheep a Sheepin houkuttelevuutta on haasteen tunne – pulmapeli, jonka kehittäjä väittää, että onnistumisprosentti on 0.1 prosenttia – ja kilpailu.

Peli vaatii pelaajia poistamaan saman luokan laatat kolmen hengen ryhmissä. Ihmiset, jotka menestyvät, voittavat sarjakuvalampaiden, jotka sitten liittyvät pelaajan alueen mukaan virtuaaliseen laumaan, mikä parantaa pelaajan maakunnan sijoitusta.

"Monilla ihmisillä ei ole koskaan ennen ollut tällaista pelikokemusta, Wang sanoi. "Hyvin, erittäin helposta erittäin, erittäin vaikeaan, he kuulivat eri ihmisten puhuvan sosiaalisessa mediassa siitä, mikä herätti paljon uteliaisuutta: "Miksi tämä on niin vaikeaa?" Siksi se on niin ainutlaatuinen."

Anekdoottisesti tämän toimittajan WeChat-kontaktien määrä, jotka olivat kokeillut mini-ohjelmapeliä, noin kolminkertaistui yhden syyskuun viikonlopun aikana lähes 300:aan. Seuraavana viikonloppuna kaksi kuudesta Pekingin metroauton penkillä olevasta ihmisestä nähtiin pelaamassa peliä.

"Sheep a Sheep on levinnyt viime päivinä. Erittäin tuore kaikille, erityisesti sääntelijöille", Stansberry Researchin analyytikko Brian Tycangco sanoi sähköpostissa viime viikolla.

"Joten vaikutus ei ole vielä niin selvä", hän sanoi. "Ihmiset saattavat menettää kiinnostuksensa sitä kohtaan yhtä nopeasti kuin he houkuttelivat."