72 % korkeakouluopiskelijoista osti pikamuotia vuonna 2022; Voiko ThredUP muuttaa turhia tapojaan

Z-sukupolvi on koukussa pikamuotiin, ja ThredUP haluaa tehdä asialle jotain. "Stranger Things" -sarjan kuuluisan Z-sukupolven Breakout-tähden Priah Fergusonin avuksi säästävä jättiläinen on julkaissut tunnustuksen, jonka tarkoituksena on murtaa GenZ sen tuhlaava tapa.

Ajoneuvo riippuvuuden katkaisemiseen: Vihjelinja, joka antaa opiskelijoille mahdollisuuden tyhjentää pikamuotikärrynsä ja valita sen sijaan säästäväisyyden. ThredUP:n integroidun markkinoinnin varatoimitusjohtajan Erin Wallacen mukaan häiritsevä käytös paljastui verkkokauppasivuston ensimmäisessä Gen-Z Fast Fashion -raportissa yhteistyössä GlobalDatan kanssa.

Mutta yhteys Z-sukupolveen ja sen jäsenten halu pelastaa planeetta on katkennut. "Heillä on pakkomielle kertakäyttöiseen pikamuotiin", Wallace sanoi käyttämällä riippuvuuden kieltä. ”Virustermit, kuten #Rushtok ja #OOTDs, tulvivat Internetiä uusilla tyyleillä päivittäin, ja lähes puolet opiskelijoista sanoo, että pikamuodin kiusausta on vaikea vastustaa. Itse asiassa "huolestuttava joka kolmas Glen Zers tunnustaa olevansa riippuvainen", raportti sanoi.

"Z-sukupolvi on osoittanut maailmalle, että he välittävät planeettasta enemmän kuin mikään muu sukupolvi, mutta silti he ovat täynnä ostosvaihtoehtoja, jotka tekevät mielettömästä kuluttamisesta helpompaa kuin koskaan", sanoi Neil Saunders, GlobalData Retailin toimitusjohtaja. "Tämä on ainutlaatuinen haaste Z-sukupolvelle. Joka kolmas Z-sukupolven kuluttaja sanoo olevansa riippuvainen pikamuodista, joten tietomme osoittavat nuorten kuluttajien nykyisen kaksijakoisuuden ja esittelevät käytettyjä tuotteita kestävän ja edullisen muotin toteuttamiskelpoisena vaihtoehtona tuleville sukupolville. .”

Raportin mukaan ThredUP ja Priah's Fast Fashion Confessional Hotline on ajoitettu torjumaan kiusausta, ja se käynnistyy juuri silloin, kun nuoret valmistautuvat takaisin kouluun ostoksille. ”ThredUP:n Z-sukupolven tutkimuksessa havaittiin, että 71 % korkeakouluopiskelijoista suunnittelee ostavansa uusia vaatteita tälle koulukaudelle. Lisäksi yli kaksi viidestä korkeakouluopiskelijasta sanoo ostavansa tapahtumiin vaatteita, joita he todennäköisesti käyttävät vain kerran.

"Nuoret kuluttajat etsivät myös arvoa enemmän kuin koskaan tällä kaudella, ja lähes kaksi kolmasosaa korkeakouluopiskelijoista etsii edullisempia vaatteita tehdessään ostoksia nyt verrattuna aikaisempiin vuosiin", raportissa todetaan.

Säästäjät voivat nyt helposti vaihtaa pikamuoti-ostoksensa säästeliääseen ostamalla Priahin kouluun palaavia lookkeja osoitteessa thredUP.com/hotline. Priah valitsi suosikkituotteensa ThredUPissa, ja säästäjät saavat ostaa samanlaisia ​​tyylejä jopa 90 % alennuksella vähittäismyyntihinnasta, käytettyjen vaatteiden jättiläinen sanoi. ”Priahin ThredUP-tyylit sopivat kaikkiin koulun tilanteisiin aina luokka- ja harjoitteluasuista koulutanssiin ja juhlatilaisuuksiin. Ne tarjoavat myös kaiken pikamuodin hauskuuden ja arvon ilman hukkaa."

"Raportti, jonka teimme pikamuodista ja sukupolvesta Z, oli inspiraationa vihjelinjalle", sanoi Wallace. ”Näimme tämän pikamuotibrändin Sheinin kaksijakoisuuden. Z-sukupolven analyysi korosti, että arvo ja säästäminen olivat myös erittäin suosittuja. Tiedot vahvistivat sen, mitä näimme, että heidän rakkautensa pikamuotiin on ristiriidassa heidän kestävien näkemystensä kanssa.

"Sheinin nopeus on vertaansa vailla", hän jatkoi. "Se näyttää tapahtuvan Sheinin kustannuksella ja normaalin korkeakouluopiskelun lisääntyminen on vielä hälyttävämpää kuin luulimme."

Vihjelinja kumarsi 16. elokuuta. Vihjelinjaan soittavat ihmiset huomaavat sen olevan nopean muodin tunnustus. "Soitat vihjelinjalle ja kuulet Priyah Fergusonin inspiroivan sinua säästäväisyyteen", Wallace sanoi ja lisäsi, että Ferguson auttaa Gen Z-eriä vapauttamaan itsensä ja tunnustamaan muotisalaisuutensa tai muotisyntinsä.

"On häpeällistä tehdä pikamuotiostos", Wallace sanoi. ”Tämä on hauska tapa kouluttaa ihmisiä. Vielä on liian aikaista nähdä tuloksia. Haluamme käynnistää hotlinen koulunkäynnin ostoksia ja markkinointia varten. Otamme itsemme mukaan keskusteluun.

"Emme puhuneet kenenkään ammattilaisen kanssa selvittääksemme, onko tämä psykologinen suuntaus", Wallace lisäsi. ”Sanoman välittämisen kannalta oli todella tärkeää tehdä yhteistyötä jonkun Z-sukupolven tunteman kanssa eikä olla saarnaavaa. Priyah osti pikamuotia ja tajusi, että laatu ei ollut todella hyvä.

Tunnustajat kuuntelevat Fergusonin tunnustusta ja jättävät omansa piippauksen jälkeen. "Se, kuinka käsittelemme sisältöä, riippuu", Wallace sanoi viitaten sukupolven Z:n vammoihin. "Olemme työskennelleet tämän Z-sukupolven kertakäyttöisen yleisön parissa, joka puhuttelee heitä ja tarjoaa koulutusta nopeamuotista luopumiseen hauskalla tavalla."

Z-sukupolven raportin mukaan XNUMX prosenttia pikamuotituotteista valmistetaan ja heitetään pois samana vuonna. "Yksi parhaista tavoista vähentää tätä jätettä ja luoda kestävämpää muodin tulevaisuutta on pitää vaatteet käytössä ja poissa kaatopaikoilta", Wallace sanoi.

ThredUP:n Fast Fashion Confessional -raportin mukaan keskimääräinen Z-sukupolven ostaja aikoo ostaa 12 uutta asustetta tällä koulukaudella. Jos jokainen Z-sukupolvi vaihtaisi nämä 12 uutta tuotetta säästeliöön, säästyisi lähes 10 miljardia puntaa CO2e:tä. Se vastaa 116 miljoonan puun istuttamista.