5 yllättävää suoratoistotrendiä vuonna 2023

Harvat ihmiset olisivat ennustaneet vuoteen 2022 mennessä, että se olisi vihdoin vuosi Netflixin jengibusterien kasvu pysähtyi. Aikana peräkkäisinä vuosineljänneksinä tänä vuonna, pitkäaikaisen johtavan suoratoistosivuston tilaajien määrä väheni vuosi vuodelta, mikä oli ensimmäinen kerta 10 vuoteen.

Siihen mennessä, kun streameri ilmoitti kolmannen vuosineljänneksen tulokset, sen kasvu palasi raiteilleen, mutta vahinko oli selvästi tapahtunut. NetflixNFLX
nopeutti uuden mainostuetun tasonsa ja alkoi testata järjestelmää salasanan jakamisen kieltämiseksi. Näitä liikkeitä tarkastellaan tarkasti vuonna 2023, ja tarkkailijat haluavat nähdä, hyväksyvätkö kuluttajat suuret muutokset suositun streamerin DNA:han.

Netflixin tilaajien menetys oli varmasti yksi vuoden 2022 suurimmista yllätysotsikoista. Mikä on tämän vuoden? Tässä on viisi suoratoistotrendiä, joita kannattaa seurata vuonna 2023.

1. Mainostuetut tasot tarttuvat ja laajenevat

molemmat disney + ja Netflix esittelivät äskettäin mainoksilla tuetut alustat ja AmazonAMZN
hyväksyy mainoksia osoitteesta Torstai-iltana Jalkapallo. Se, miten kuluttajat ottavat vastaan ​​halvemmat, mainoksilla tuetut tasot, voi määrittää, ottavatko muut alustat samanlaisia ​​lähestymistapoja.

Vaikka jotkut alustavat raportit ehdottivat Netflix ei tavannut varhaiset mainoslupauksetTällä viikolla CFRA nosti streamerin osakekurssitavoitetta mainoksilla tuetun alustan vahvojen näkymien perusteella. "Uskomme, että kilpailijoiden on vaikea saada kiinni NFLX:stä, joka on yksi harvoista kannattavista maailmanlaajuisesti toimivista suoratoistopalveluista", kirjoitti CFRA:n analyytikko Kenneth Leon.

2. Pullback In Niche -lanseeraukset

Haamu tuhoisa CNN+:n laukaisu on suuri vuonna 2023. Markkinat näyttivät olevan 800-kiloisten gorillojen, kuten Disney+:n ja HBO Maxin, kyllästämät, CNN+:n nopea taittaminen ja siitä saatavat hyödyt pitävät tulevia markkinarakoja lanseerauksina. Kun ihmiset saavuttavat a kyllästyspisteen uusilla tilauksilla, on suuri riski julkaista jotain, jonka vetovoima on rajoitettu.

3. Disney+ ohittaa Netflixin tilaajien määrässä

Disney+ on huutanut siirtymisestä Netflixin edelle tilaajien määrässä – mikä myönnettynä sisältää myös Hulu- ja ESPN-paketit. Mutta Disney+ on kasvanut huikeasti, mukaan lukien 12.1 miljoonan tilaajamäärän lisääminen kolmannella vuosineljänneksellä, mikä nosti kolmen osapuolen kokonaismäärän yli 235 miljoonaan, mikä on 12 miljoonaa enemmän kuin Netflix. Analyytikot ovat sanoneet odottavansa Disney+:n mainoksilla tuetun palvelun äskettäisen lanseerauksen vievän Disney+:n vielä pidemmälle suoratoistosodat.

4. Lopuksi lineaariset mainostajat siirtyvät suoratoistoon

Vaikka suoratoistotilaukset ovat kasvaneet, ja suoratoiston katsojamäärä jopa ylitti lähetyksen toisinaan tänä vuonna ensimmäistä kertaa mainosdollareita ei ole seurannut, koska osaksi niille ei ollut ajoneuvoa; Netflixillä ja Disney+:lla, kahdella isolla, ei ollut mainosalustoja. Mutta näiden mainoksilla tuettujen tasojen lisääminen, ja muiden odotetaan seuraavan seuraavan, tarkoittaa, että jotkut brändit, jotka ovat pysyneet sinnikkäästi omistautuneita lineaariseen televisioon, kokeilevat suoratoistoa.

5. Ilmaiset mainoksilla tuetut TV-palvelut käynnistyvät

Kun laitevalmistajat Samsung ja Roku lanseeraavat ilmaiset mainoksilla tuetut TV-palvelut (FAST), näemme entistä useamman älytelevision valmistajan tekevän samoin. Myös siellä on ollut aggressiivisempaa kilpailua sisällöstä, kun Roku julkaisi alkuperäiset tarjoukset ja Samsung tarjoaa laajan VOD-kirjaston.