5 tietoa Netflixin äskettäin lanseeratusta mainoksilla tutusta tasosta

Netflix julkaisi streamerin Basic with Ads -sovelluksen uusi mainoksilla tuettu tilaustasotorstaina sen jälkeen, kun 15 vuotta on pysynyt lujasti ilman mainoksia.

Netflixin pandemian ruokkiman jälkeen tilaajahuippu jäähtynyt, yhtiö julkisti mainostasonsa houkutellakseen uusia tilaajia. Uusi taso on halvempi kuin streamerin muut suunnitelmat, 6.99 dollaria kuukaudessa, ja se julkaistiin torstaina kaikkialla Yhdysvalloissa sekä Japanissa, Isossa-Britanniassa, Kanadassa, Brasiliassa ja muissa maissa.

Suuri kysymys tietysti on, tilaavatko ihmiset? Vastauksen siihen odotetaan olevan kyllä. Vaikka kuinka monessa numerossa, emme tiedä kuukausiin. Toinen kysymys on, voisiko Netflixin liiketoimintamallin tarkistaminen kostautua.

"Historiallisesti Netflix seurasi a suhteellisen yksinkertainen ja selkeä pelikirja houkutella lisää: investoi aggressiivisesti uutta sisältöä. Covidin jälkeinen kaava lakkasi toimimasta, kun kasvua vedettiin eteenpäin ja kilpailijoiden kilpailu piristyi", huomauttaa Tejas Dessai, Global X ETF:ien tutkimusanalyytikko. "Mainospohjaisen tason pitäisi auttaa jatkamaan tilaajien kasvua ja tuomaan yritykselle uusi tulolähde."

Mitä voimme odottaa uudelta mainostuetulta tasolta?

Tässä on katsaus viiteen avainnumeroon, joita kannattaa pitää silmällä, sekä alan sisäpiiriläisten ennusteita siitä, mitä voisi tapahtua.

1. 92%

Tutkimus- ja analyyttisiä oivalluksia tarjoavan TV-teknologiayrityksen Samba TV:n mukaan XNUMX prosenttia muista kuin Netflix-tilaajista katselee mainoksilla tuettuja alustoja. "Nämä yleisöt eivät ole vain avoimia mainoksille, vaan he ovat tottuneet arvonvaihtoon alustan ja kuluttajan välillä, kun on kyse mainosmallista", sanoo Dallas Lawrence, Samba TV:n varatoimitusjohtaja. Eli he ovat tottuneet mainoksiin eivätkä välitä nähdä niitä. Lawrence lisää: "Kaiken kaikkiaan mahdollisuus tuoda Netflixiin täysin uusi yleisö mainoksilla tuetusta tasosta näyttää olevan erittäin vahva."

2. 2–2.5 miljardia dollaria

Dessain mukaan Netflix tuo vuosittain 2–2.5 miljardia dollaria mainoksilla tuetuilta tasoilta. Luku perustuu YouTuben ja muiden tavoittelemiin tuloutustasoihin.

3. 20%

Näin paljon tilaajien odotetaan kasvavan ensi vuonna, kun lisätään mainoksilla tuettu taso. Dessai selittää: "Odotamme tilaajamäärän kasvavan palata 20 prosentin tasolle vuonna 2023 ja pidä vakaana tai kiihdytä pari vuotta ennen jäähtymistä. Mallin menestys, koska se esitellään keskeisillä markkinoilla, kuten Intia, joita Netflixin on ollut toistaiseksi vaikea murtaa, ovat myös rohkaisevia."

4. $ 9.45

Jokainen uusi käyttäjä tuottaa 9.45 dollaria kuukaudessa mainostuloja Global X ETF:n arvioiden mukaan. Luku perustuu 35 dollarin tuhannen näyttökerran hintaan eli 1,000 60 ihmisen tavoittamiseen ja keskimäärin XNUMX minuutin katseluaikaan päivässä käyttäjää kohti.

5. 220 miljoonaa

Siellä Netflix-tilaajat ovat liikkuneet, ja kaikki seuraavat tarkasti, nouseeko tämä määrä uudelle tasolle – vai putoavatko korkeammalla tilaajalla olevat yksinkertaisesti halvemmalla mainostuetulla tasolla, ja määrä pysyy vakaana.

Asiantuntijat vaihtelevat mitä voi tapahtua. – Kannibalisaatiosta on keskusteltu paljon. Alustavat tiedot näyttävät osoittavan suuntaan, jossa tämä ei ole suuri huolenaihe", Lawrence sanoo. "Suurin osa nykyisistä Netflix-tilaajista, jotka harkitsevat siirtymistä mainostasolle, näyttävät olevan halvemman tilauksen käyttäjiä. 10 dollarin tai 15 dollarin kuukausittaisen mainoksittoman tilauksen korvaaminen 6.99 dollarin kuukausitilauksella, jonka avulla Netflix voi myös ansaita rahaa mainostuloista, voi lopulta johtaa vielä korkeampiin keskimääräisiin tuloihin käyttäjää kohti vaihtaville."

Mutta Dessai on enemmän huolissaan. ”On olemassa kannibalisoitumisriski, kun nykyiset asiakkaat valitsevat halvemman vaihtoehdon. Ennustettujen tilaustulojen menetys voi kasvattaa kustannuksia ja suistaa sisältöinvestointeja.