Kohl on vain päiviä poistettu ansiopäivän katastrofi.
Vaikeissa keskitason tavaratalossa toisella vuosineljänneksellä saman myymälän myynti oli 7.7 %, kun keskituloiset kuluttajat vetäytyivät harkinnanvaraisista ostoista inflaation pysyessä koholla. Bruttomarginaalit putosivat 290 pistettä edellisvuodesta. Varasto kasvoi 48 % vuoden takaisesta.
Kohlin johtajat nolostuivat entisestään (taas) leikkaamalla huonosti koko vuoden ohjeistusta minkä tahansa suuren nimen jälleenmyyjän huonoimmalle summalle tällä tuloskaudella. Kohl'sin koko vuoden tulos on 2.80–3.20 dollaria osakkeelta, mikä on jyrkästi aiemmasta ennusteesta 6.45–6.85 dollaria.
”Vaikka ohjeistus likimääräisestä yksinumeroisesta prosenttiosuudesta vertailukelpoisesta myynnin laskusta toisella vuosipuoliskolla ja ~600 käyttökatteen paineen perusteella verrattuna vuoden 2019 toiseen puoliskoon alentaa palkkia (ja oletettu marginaalipaine 2H:ssa on samanlainen kuin 1H vs. 2019), tuotteet Kohlin myynnit ovat kaikki harkinnanvaraisia (vs. Target/Walmart, joissa liikenne ohjaa ruokaa/kulutushyödykkeitä), mikä voi aiheuttaa lisätappioita, jos kuluttaja heikkenee edelleen tulevilla vuosineljänneksillä”, Citin analyytikko Paul Lejuez varoitti huomautuksessa asiakkaille.
Ansiopäiväpommi tulee kuumaksi, koska Kohl ei onnistunut tekemään kauppaa myydäkseen itsensä lukuisten kiinnostuksenilmaisujen keskellä.
"On vaikea kuvitella, kuinka taitamattomia he ovat", Kohlin huippuosakkeenomistaja sanoi nykyisestä johdosta Yahoo Financelle seuraten yhtiön viimeisintä tulosta.
Tätä taustaa vasten Yahoo Finance vieraili parissa Kohlin liikkeessä Long Islandilla New Yorkissa kuluneena viikonloppuna saadakseen käsityksen siitä, kuinka vähittäiskauppiaan asiat sujuvat.
Havaitsimme, että Kohlin selvästi yliarvioi kuluttajakysynnän, ja se saattoi joutua kestämään voittomarginaalien alentamista pitkälle lomiin saakka myymättömän varaston tyhjentämiseksi. Ja tämä todellisuus iskee jälleen sijoittajiin, jos kulutus ei kiihdy merkittävästi.
Kävimme ensin Kohl'sissa Bayshoressa, NY:ssa. Kohl's on erittäin ylpeä uudesta kumppanuudestaan Sephoran kanssa, joten he ovat lyöneet nimen rakennuksen ulkopuolelle. Kohl's kertoi sijoittajille viime viikolla, että Sephoran myynti on 2 miljardia dollaria vuoteen 2025 mennessä, kun kaupat avautuvat kaikissa 1,100 XNUMX paikassa.
Pilvet olivat pahaenteisiä ja parkkipaikka harva.
Heti kun astuimme myymälään, meitä ei tervehtinyt työntekijä, vaan raivausosasto. Kun bruttomarginaalit putoavat 290 peruspistettä neljänneksessä, alla oleva kuva selittää osittain miksi.
Tämä osio asetti välittömästi sävyn tälle vierailulle.
Koko myymälässä nähtiin hyllyjä hyllyjen päällä erittäin alennettuja vaatteita.
Tämä ei ollut ainoa 60 % alennus tässä kaupassa. Tämä alennustaso oli normi useimmissa tutkimissamme tyhjennystelineissä.
Kohlin "kilparadan" lattiasuunnittelun puolivälissä saimme uuden vapaan osan.
Tämä oli ensimmäinen teline (pitkästä jonosta), jonka poistuimme ajatellen: "Tässä kaupassa on aivan liikaa tavaraa, varsinkin kun sitä luovutetaan rajalla ja koulunkäynnin ostokausi on alkanut."
On niin paljon tavaraa…
…jota kukaan ei halua.
Pinot pinojen päälle!
Jos olet Kohl's-sijoittaja, ymmärrä, että tällaiset telineet eivät ole normaaleja, ja auta selittämään, miksi ohjausta leikattiin erittäin huonosti.
Tämä oli yksi myymälän suurimmista raivausosastoista.
Luit sen oikein: Kohl's myy 4.50 dollarin vaatekappaleen tyhjennysosiossa. Se on 70% alennus alkuperäisestä hinnasta.
Nämä Kohl'sin uudet Sephora-liikkeet ovat valtavia – paljon suurempia kuin Targetin uudet Ulta-liikkeet – ja ne on sijoitettu myymälän sisäänkäynnille. Huolimatta mahtavasta koosta, emme nähneet ketään kaupassa noin 20 minuutin myymäläkäynnillämme.
Kaupat on parempi olla täynnä tänä jouluna, jos Kohl's aikoo saavuttaa Sephoran 2 miljardin dollarin myyntitavoitteensa vuoteen 2025 mennessä.
Vierailimme sitten toisessa Kohlissa Jerichossa, NY:ssa ja ajoimme sinne avoimin mielin, koska ehkä Bayshore-myymälä oli äärimmäinen versio Kohlin kamppailuista.
Kohl's + Sephora -kyltti tervehtii ostajia. Ensimmäinen ajatus: JC Penneyllä ei koskaan ollut ulkona tällaisia kylttejä Sephoralle. Hyvää työtä Kohl!
Lisää Kohl's + Sephora -kylttejä, koska yritys selvästi haluaa ihmisten ostavan ylihintaisia kasvovoiteita ja meikkiä täältä Ultan sijaan.
Kaikki toivoni, joka minulla oli tämän kaupan olevan erilainen, romahti nopeasti heti, kun astuin sisään.
Bayshore-myymälän tapaan minuun törmättiin välittömästi raivausteline.
Valitettavasti tämä tyhjennyshylly estää näkölinjan uuteen Sephora-myymälään, jota Kohlin johto näennäisesti priorisoi.
Toinen Sephora-kauppa, jossa ei ole ketään. Outo.
Ylitäytetyt tyhjennystelineet olivat myös esillä tässä myymälässä, mikä oli selvä merkki Kohlin yliarvioidusta kuluttajien kysynnästä.
Plus-kokoiset vaatteet 80% alennuksella. Kun Kohl raportoi kolmannen vuosineljänneksen tuloksesta, tämä näkyy "tuotemarginaalipaineena" neuvottelupuhelussa analyytikoiden kanssa.
Kohl'silla on elokuussa talvi.
Kohl'silla on liikaa keksijää teeman mukaisesti: Tässä on rintaliivejä ja paitoja, jotka on heitetty satunnaiseen telineeseen keskellä käytävää siinä toivossa, että joku ostaa ne.
Yksi pisimmistä tyhjennyshyllyistä, johon törmäsimme viikonloppuvierailuillamme Kohlissa. Täydellisessä tilanteessa tämä teline ei ole täällä, koska tuote myydään täydellä hinnalla.
Sellaisten yritysten kuin Marriottin, Hiltonin ja Disneyn kanssa raportoivat vahvan toisen neljänneksen kun ihmiset matkustavat COVIDin koston jälkeen, Kohlin ei pysty myymään matkatavaroita täydellä hinnalla, mikä on punainen lippu.
Tämä kuva kertoo paljon siitä, ettei Kohlia pidetä matkavaatteiden ja asusteiden parhaana kohteena.
Toisin kuin Bed Bath & Beyond, Kohl'sin kassatilanne on suhteellisen vakaa. Emme siis usko, että Kohlin tyhjät hyllyt ovat merkki hermostuneista myyjistä.
Ihmettelemme, onko osastolla riittävästi henkilökuntaa, koska yritys hallitsee tiukasti kustannuksia ja myynti on paineen alla.
Lisää tyhjiä hyllyjä kenkäosastolla.
Kiitos, että luit Yahoo Financen toimivan Kohlin analyysin. Hyvää päivän jatkoa!
Brian Sozzi on päätoimittaja ja ankkuri Yahoo Finanssissa. Seuraa Sozzia Twitterissä @BrianSozzi ja LinkedIn.
Napsauta tästä nähdäksesi Yahoo Finance -alustan viimeisimmät trendikkäät osakekurssit
Lue uusimmat talous- ja liikeuutiset Yahoo Financeilta
Lataa Yahoo Finance -sovellus omena or Android
Seuraa Yahoo Financeia Twitter, Facebook, Instagram, Fläppitaulu, LinkedInja YouTube
Lähde: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html