2022 oli toinen podcastien ennätysvuosi

Podcastit kasvavat edelleen Yhdysvalloissa (ja maailmanlaajuisesti). Vuoteen 2023 mennessä tarjolla on yli 5 miljoonaa podcastia ja yli 70 miljoonaa jaksoa. Yhdysvallat on suurin markkina-alue, jolla on 100 miljoonaa aktiivista kuuntelijaa, kun se vuonna 82 oli 2021 miljoonaa. Markkinoijille halutun kohdeyleisön vuoksi Yhdysvaltain podcast-mainosdollarien ennustetaan kasvavan 1.4 miljardista dollarista vuonna 2021 4 miljardiin dollariin vuoteen 2024 mennessä.

Tällaisilla positiivisilla trendilinjoilla Digitaalinen Triton, yleisömittausyritys, julkaisi äskettäin Yhdysvalloissa ensimmäisen vuotuisen vuoden 2022 loppuvuoden podcast-raporttinsa. Raportissa korostetaan useiden lähteiden avulla missä, mitä ja kuka kuunteli podcasteja. Triton Digitalin mittaustuotteiden ja strategian johtaja Daryl Battaglia sanoi lehdistötiedotteessa: "Koska podcast-teollisuus jatkaa kasvuaan, odotamme innolla näiden oivallusten jakamista auttaaksemme julkaisijoita ja mainostajia tekemään tietoisempia päätöksiä. Podcasting on mukaansatempaava ja tehokas tarinankerrontaväline, ja ensimmäinen vuoden lopun podcast-raporttimme toimii sitoutumisemme mukaisesti tarjota asiakkaillemme uskottavaa, oivaltavaa ja luotettavaa dataa podcast-sisällön kulutuksesta ja kuuntelutottumuksista.

Triton Digital raportoi, että podcast-latausten määrä kasvoi 20 % vuonna 2022. Lisäksi viime vuoden aikana jokainen kuuntelija latasi keskimäärin 3.8 tuntia sisältöä viikossa, mikä on kasvua vuoden 2.7 2021 tunnista. kuuntelijat latasivat keskimäärin 5.6 jaksoa viikossa koko vuoden ajan. Tritonin mukaan keskiviikko oli suosituin podcastien kuuntelupäivä ja klo 11–1 (ET) suosituin ajanjakso. Vuonna 2022 Triton havaitsi, että lokakuu oli suosituin latauskuukausi, sillä keskimäärin 241 miljoonaa latausta viikossa, kun koko vuoden viikoittainen keskiarvo on 226 miljoonaa.

Kaiken kaikkiaan podcast-kuuntelijat ovat yleensä miehiä ja nuorempia kuin yleinen väestö. Lisäksi podcast-kuuntelijoiden tulot ovat yleensä korkeammat kuin maan keskiarvo, he ovat saavuttaneet korkeamman koulutuksen ja ovat etnisesti monimuotoisempia kuin Yhdysvaltojen koko väestö.

Välivaalien, tammikuun 6. päivän komitean kuulemisten ja Venäjän hyökkäyksen Ukrainaan noustessa uutiset olivat suosituin ladattu genre 23 prosentin osuudella. Uutislatausten yleisöprofiilina olivat yli 55-vuotiaat aikuiset, korkeakoulututkinnon suorittaneet ja republikaanit.

17 %:n osuudellaan komedia oli toinen suosittu ladattava genre; yleisö on vinossa aikuisten 25-54, opiskelija ja latinalaisamerikkalainen. Komedian kuuntelu oli yleisempää Spotifyssa ja YouTubessa kuin muista lähteistä. Todellisen rikollisuuden osuus oli 15 %, ja 25-34-vuotiaat naiset olivat hallitseva ikäryhmä.

Triton huomauttaa, että vaikka tosirikollisuutta ladattiin enemmän jaksoa kohden, uutisgenre tuotti useammin jaksoja joka kuukausi. Sitä vastoin uutispodcastien mediaani oli 24 kuukausittaista latausta, kun keskimäärin 100 suosituimman podcastin luku oli kahdeksan.

Vuoden 2022 jokaisena kuukautena Stitcher johti suurella marginaalilla myyntiverkoston kärkeen, jonka keskimääräinen lataus on 56.8 miljoonaa viikossa. Triton raportoi, että NPR vei keskimäärin 33.0 miljoonalla viikoittaisella latauksella Audacy Podcast Networkin, joka oli keskimäärin 32.3 miljoonaa viikoittaista latausta vuonna 2022. Wondery, joka hyötyi uudesta sisällöstä ja joistakin strategisista hankinnoista, oli yksi vuoden 2022 nopeimmin kasvavista myyntiverkostoista. 24.5 miljoonaa viikoittaista latausta. Viiden parhaan joukkoon sijoittui Cumulus, jolla on keskimäärin 20.3 miljoonaa latausta viikossa.

Triton raportoi yhteensä, vuoden 2022 ladatuin podcast NPR News Nyt (NPR), jota seuraa Rikos Junkie (audiochuck/Stitcher Media), Ben Shapiro Show (Cumulus), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) ja sairaalloinen (Ihmeellistä). Lisäksi vuoden suosituin uusi podcast oli Rachel Maddow esittää: Ultra (NBCUniversal News Group), jota seuraa Deck (Stitcher Media).

Tritonin raportissa selvitettiin myös kolme eniten ladattua podcastia eri väestörakenteen, markkinakatkojen ja poliittisen suuntautumisen mukaan. Esimerkiksi:

naaraat: Katso What Crappens (Stitcher Media); True Crime Obsessed (Audioboom); Viall-tiedostot (Kast Media)

urokset: StarTalk Radio (Stitcher Media); IMPAULSIIVINENIVE
(Kast Media); Hullu raha Jim Cramerin kanssa (NBCUniversal uusi ryhmä)

Ikä 18-34: Zane ja Heath: Suodattamaton (Audioboom); Emma Chamberlainille käy kaikki (Audacy); H3 podcast (The Roost Podcast Network)

HHI $ 100,000 XNUMX+: Daily Stoic (Ihmeellistä), CounterClock (Stitcher Media); Hullu raha Jim Cramerin kanssa (NBCUniversal News Group)

demokraattien: Pod Save the World (Stitcher Media); Dollop Dave Anthonyn ja Gareth Reynoldsin kanssa (All Things -komedia); Mikä päivä (Stitcher Media)

republikaanit: Charlie Kirk Show (Salem); Michael Knowles Show (Cumulus); Dan Bonginon esitys (Cumulus)

Triton havaitsi 94 prosentilla, että mobiili on ylivoimaisesti suosituin laite podcastien kuunteluun. Sitä vastoin älykaiuttimien kautta kuuntelu laski 1.8 prosenttiin kaikista laitteista, mikä on puolet pandemiavuodesta 2020 ja sama kuin vuonna 2019. Apple Podcasts ja Spotify olivat podcast-johtajia. Spotifylla on enemmän kuuntelijoita, sillä Apple Podcastsilla on enemmän latauksia ja latauksia kuuntelijaa kohti.

Raportti sisältää tietoja useista lähteistä, kuten Triton Digitalin IAB Tech Lab -sertifioidusta Podcast Metrics -palvelusta, joka mittaa palvelimen lokitietoja Tritonin Omny Studio -alustalta ja useista muista alan isännöintialustoista. Se sisältää myös tiedot Tritonin Podcast Metrics Demos+ -ratkaisusta, joka tarjoaa demografisia tietoja ja yleisöominaisuuksia kaikenkokoisille podcasteille, sekä Demos+ -kyselystä 12,000 XNUMX kuukausittaiselle podcast-kuuntelijalle Yhdysvalloissa, joka tehtiin yhteistyössä Signal Hill Insightsin kanssa.