L'Oréalin NYX Makeup Brand lanseeraa DAO:n, Ethereum NFT:t "Redefine Beauty"

NYX Professional Makeup lanseeraa online-kauneushautomon, joka on a DAO nimeltään GORJS, samoin kuin 1,000 Ethereum NFT: t nimeltään "FKWME Pass", L'Oréalin omistama tuotemerkki ilmoitti torstaina.

GORJS, lausutaan "upeaksi", pyrkii luomaan ennakkotapauksen "mitä kauneutta on metaversumissa, ja johtaa kulttuurista keskustelua monimuotoisuuden, osallisuuden ja saavutettavuuden arvoista", DAO:n mukaan. paperipaperitai tekninen selitys.

DAO julkistettiin ensimmäisen kerran viime kesäkuussa, mutta se julkaistaan ​​vihdoin lähitulevaisuudessa samalla visiolla. FKWME NFT -passit julkaistaan ​​yleisölle 1. helmikuuta, ja niiden hinta on 0.19 ETH – tällä hetkellä noin 290 dollaria.

NYX Global Brand President Yann Joffredo sanoi lausunnossaan, että GORJS luotiin valaisemaan "3D-luojia" ja antamaan heille "polku menestykseen Web3 ekosysteemin.” 

Joffredo näkee digitaalisen "meikkimallin" olevan radikaalisti erilaisia ​​kuin fyysisen kosmetiikan mahdollistaminen, koska tekijät voivat mennä yli ja pidemmälle surrealistisilla elementeillä, jotka uhmaavat fysiikan lakeja.

"Maapallon ulkopuolisesta lasiihosta morfoiviin elementaarisiin ripsiin, meikki ja digitaalinen fantasia kietoutuvat tavoittelevalla ja helposti lähestyttävällä tavalla", Joffredo kertoi. Pura sähköpostin välityksellä. ”Yhdessä tapauksessa ripset voivat olla pinottuina monitasoisessa kauneussovelluksessa; Web3:ssa ne voivat leimahtaa dramaattisesti todenmukaisiin liekkeihin, jotka uskaltavat katsojan unelmoida."

NYX:n DAO on siis askel apteekeissa myytävän fyysisen kosmetiikan ulkopuolelle – tutkimus siitä, mitä meikki tarkoittaa digitaalisella aikakaudella. avatarit ja pseudonyymi. 

"Uskomme, että uusi Web3:n luojien sukupolvi auttaa määrittelemään kauneuden uudelleen", Joffredo kertoi Pura.

Tämä Web3-työntö näyttää myös siirtyvän pois NYX:n perinteisestä kauneusvaikuttajan ruokavaliosta pitoisuus, joka koostuu tyypillisesti älypuhelimen kuvamateriaalista sisällöntuottajien meikkaamisesta, joka jaetaan Web2:n sosiaalisen median alustoille, kuten TikTok, Twitter ja YouTube.

Kysyttäessä, kuinka NYX:n DAO- ja NFT:t sopivat yhteen brändin väestörakenteen kanssa, Joffredo sanoi, että NYX on aina ollut "pioneeri digitaalisessa ja pyrkivässä taiteellisuustilassa". Joffredo sanoi myös, että NYX on tukenut "nousevia meikintekijöitä" ja "nuoria luojia" kauneusteollisuudessa. 

Huolimatta NFT-markkinoiden lasku Viime kuukausien aikana Joffredo uskoo, että GORJS pystyy edelleen toteuttamaan kunnianhimoisen visionsa.

Ethereum DAO:n jäsenet käyttävät ei-siirrettäviä GORJS:iä hallintomerkit– yhteensä 100 miljoonan tarjonnan enimmäismäärä – äänestysmerkkinä erilaisille DAO-ehdotuksille ja -projekteille. DAO eli hajautettu autonominen organisaatio on joukko krypto-harrastajia, jotka yrittävät hallinnoida yhteisiä resursseja käyttämällä yhteisöäänestyksen tokeneita.

Ihanteellisessa DAO-rakenteessa ei ole yhtä kokonaisuutta, jolla on kaikki valta, ja yhteisö pystyy toteuttamaan yhteistä päämäärää tai tehtävää - olipa se sitten protokollan tukeminen, arvokkaan omaisuuden kerääminen jne. - käyttämällä tasa-arvoisempaa valtarakennetta. ylhäältä alas -asetuksen sijaan.

DAO:n jäsenet voivat ansaita "sielun sidottu”GORJS-rahakkeita monin eri tavoin, mukaan lukien ostamalla a FKWME Passi NFT (lausutaan "vittuun kanssani"). Jos token on "sieluinen", se tarkoittaa, että sitä ei voi siirtää eikä sitä voi siirtää haltijan lompakosta. 

Joffredo kertoi Pura FKWME-nimi valittiin, koska se on "satunnainen lause, jota käytetään, kun haluat muiden jakavan saman näkemyksen kuin sinä: liittyä joukkoonne, olla yhteydessä sinuun ja olla kanssasi sosiaalisella tasolla."

NFT myöntää haltijalle automaattisesti päivittäisen tuoton GORJS-tokeneita ja myös sallii haltijan tulevia NFT-lentolaskuja ja tulevaa yksinomaista myyntiä varten. DAO tarjoaa myös NFT-lyöntityökalun, jonka avulla jäsenet voivat lyödä taidetta sivustonsa kautta. 

GORJS:n perustajajäseniä ovat NYX:n Joffredo, NYX:n digitaalisen ja verkkokaupan globaali johtaja Matthieu Guerin ja kolme muuta NYX:n johtajaa. Jokaisella NYX:n johtajalla on hallussaan 2 % julkaisun kokonaismäärästä. 

DAO:n neuvontatiimissä on myös useita Web3:een keskittyviä johtajia, mukaan lukien The Sandboxin perustaja Sebastien Borget, Ready Player Me -perustaja Timmu Toke, Polygon Labs Metaverse -johtaja Brian Trunzo ja Amber Ward, luovan toimiston Invisible Northin toimitusjohtaja.

"Päätin liittyä [neuvojaksi], koska he ovat aidosti päämäärätietoisia", Borget kertoi. Pura viestissä. "Uskon, että he ovat suunnitelleet DAO-järjestelmän, joka todella hyödyttää digitaalisia kykyjä, luojia ja taiteilijoita."

Ward kertoi Pura että NYX ei ole"t välttämättä yrittää kohdistaa vähittäisasiakaskuntaansa Web3-toimillaan.

"GORJS:n ensisijainen väestörakenne on sisällöntuottajat ja digitaaliset taiteilijat, jotka ovat kotoisin Web3:sta," Ward sanoi viestissä. "Tämä on niche-, pitkän aikavälin näytelmä."

DAO:n litepaperi viittaa siihen, että se voi nojautua voimakkaasti "taiteilijasuosituksiin" kasvattaakseen yhteisöään, palkitsemalla niitä, jotka onnistuvat tuomaan luovat ystävänsä DAO:hon GORJS-tokeneilla. 

Vaikka tämä voitaisiin tulkita eräänlaiseksi monitasoisen markkinoinnin (MLM) järjestelyksi, se ei ilmeisesti pidä paikkaansa tässä, koska GORJS-tokeneita ei voida muuntaa oikeiksi varoiksi. Lisää suosituksia ei anna jäsenille rahaa suoraan, mutta se voi johtaa henkilökohtaiseen vallan lisääntymiseen DAO:ssa.

- paperipaperi toteaa myös nimenomaisesti, että GORJS-rahakkeet eivät ole "sijoitus" ja "tokeneita ei voida missään olosuhteissa vaihtaa L'Orealin osakkeisiin, arvopapereihin tai valuuttoihin."

Borget kertoi Pura että GORJS-tunnuksen sieluun sidottu luonne ratkaisee sen, mikä muuten voisi johtaa hallintotunnuksen spekulaatioihin, joita krypton perustajat, kuten Ethereumin Vitalik Buterin mustamaalataan viime kuukausina.

"Hallinto on todella tarkoitettu suositusmoottoriksi luottaen [sieluihin sidottuihin tokeneihin], joita ei voida myydä, eikä niistä näin ollen ole vaaraa tulla rahoitusvälineeksi", Borget sanoi.

NYX:n sukellus Web3:een on linjassa emoyhtiö L'Oréalin kiehtovan krypton kanssa. L'Oréal on jo mukana metaversummissa ja digitaalisessa yhteisön rakentamisessa investoimalla metaversumiin Digitaalinen kylä VC-varren kautta, Bold. Ei myöskään ole yllätys, että NYX on tullut Web3:een, kun otetaan huomioon L'Oréal's 17 tavaramerkkihakemusta haki viime vuonna NFT- ja blockchain-käyttöä brändeilleen, mukaan lukien NYX, Kiehl's ja Urban Decay.

Kun NYX etenee Web3-suunnitelmissaan, on edelleen epäselvää, onko NYX:n keskimääräinen asiakas kiinnostunut kryptosta vai kerääkö NYX:n Web3-maailma kokonaan uuden käyttäjien väestörakenteen.

Toimittajan huomautus: Tämä artikkeli päivitettiin julkaisemisen jälkeen projektin neuvonantajien luettelon korjaamiseksi viime hetken ilmoitusmateriaaleihin tehdyn muutoksen seurauksena.