Lapsena, joka kasvoi Chicagossa, osa CAA:n johtajan Metaverse Officer Joanna Popperin varhaisimmista kokemuksista digitaalisista maailmoista tuli pelaamalla pelihalliklassikoita, kuten Pac-Mania ja Ms. Pac-Mania. Nyt kun hän on työskennellyt useita vuosia Wall Streetin, Hollywoodin ja Silicon Valleyn pelaajien parissa ja työskenneltyään virtuaalitodellisuuden etulinjoissa, hän saattaa olla viihdeteollisuuden pisin metaverse-kaupantekijä.
Tämän vuoden alussa Creative Artists Agency – ehkä Hollywoodin tuottelias vallanvälittäjä – otti Popperin liikkeelle kaikessa web3:een liittyvissä asioissa.
CAA:n johtajana Popperin tehtävänä on tehdä huippuluokan lahjakkuustoimisto, joka edustaa sellaisia tähtiä kuin Scarlett Johansson, Justin Bieber ja Brad Pitt, "metaverse-valmis".
Popper puhui äskettäin yksinomaan The Blockin kanssa, hahmottaen paitsi metaversumien liiton tilaa, myös hänen näkemyksensä tulevaisuudesta ja siitä, miksi nykyinen krypton taantuma saattaa vain lisätä kasvukipuja sektorille, jonka jotkut analyytikot ovat ennustaneet biljoonien arvoiseksi. dollareista tulevaisuudessa. Seuraavassa on muokattu haastattelu:
Kortteli: Mitä mieltä olet sen laajemmasta vaikutuksesta pitkällä aikavälillä, kun tarkastellaan krypton tämänhetkistä taantumaa – jos niin haluatte?
JP: Muutos on normi. Kun on häiriötä, kun on vähän kaaosta, on valtava mahdollisuus. Jos palaat takaisin 1990-luvun lopulle, 2000-luvun alkuun, siellä kerrottiin, että dotcom oli ohi, dotcomista tuli pistepommi. Ja jos olisit ottanut tämän tarinan ja tehnyt sen perusteella sijoituspäätöksiä ja päättänyt "en aio sijoittaa [internet-yrityksiin]", olisit menettänyt 2000-luvun alun suurimmat kasvumahdollisuudet.
Kortteli: Joten olet nouseva, että markkinat kääntyvät?
JP: Ensimmäisen romahduksen jälkeen perustettiin Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, kaikki treffisovellukset ja ruoan toimitussovellukset – suurin osa niistä, joita pidämme hallitsevina yritysten ja kuluttajien välisinä sovelluksina. Tämän romahduksen jälkeen osa markkinoilta ja rakentajilta valunutta hypeä ja korkeita arvostuksia istuivat alas ja keskittyivät pidemmän aikavälin strategioihin ja rakentamiseen. Uskon, että olemme samanlaisessa hetkessä tänään.
Kortteli: Miten yritysten tulisi sitten lähestyä web3-strategiaansa?
JP: Monet yritykset keskustelevat keskittymisestä seuraavaan vuosineljännekseen, keskittyen lyhyempään aikaväliin verrattuna pidemmän aikavälin kasvustrategioihin. Koska yritykset haluavat ratsastaa menestyksekkäästi tälle seuraavalle aallolle, niiden on pohdittava, mihin olemme menossa ja mikä on niiden rooli tässä seuraavassa aallossa, sekä otettava käyttöön strategioita, jotka tekevät niistä menestyviä seuraavassa aallossa. Suosittelen yrityksiä keskittymään omiin metaversumistrategioihinsa ja siihen, miten ne aikovat muodostaa yhteyden yhteisöihinsä ja rakentaa brändiään.
Kortteli: Twitter ja Instagram omaksuvat edelleen NFT:t, tulevat putoamat tutuilta franchiseilta, kuten Game of Thrones, missä Hollywood on NFT:n tulevaisuuden suunnittelussa?
JP: Näen ne digitaalisina resursseina, ja digitaalisilla resursseilla tulee olemaan tärkeä rooli metaversumissa, web3:ssa. Arvelen, että kutsumme heitä todennäköisesti toisin tulevaisuudessa. [Mutta] olemme vasta alkamassa raapia pintaa siitä, mitä ne tulevat olemaan. Olemme nähneet, että niitä on käytetty henkisen omaisuuden tuottamiseen, ja sitten IP:stä tulee maailmanrakennusseikkailun alku tai siitä tulee musiikkia, podcastia; siitä tulee kirja ja täysi virtuaalimaailma tai peli. Olemme nähneet sen tapahtuvan, NFT:stä on tulossa uusi IP-generaattori, josta Hollywood on aina ollut innostunut, hyödyntämättömistä lähteistä.
Kortteli: Kuinka innokkaita CAA:n asiakkaat ovat NFT-projektien ulkopuolella kokeiluissa tai metaverse-projekteihin sijoittamisessa?
JP: - MTV Video Music Awards saivat juuri vuoden ensimmäisen metaverse-esityksensä palkinnon, joten se on varmasti osunut valtavirtaan. Ehdokkaita oli kuusi, ja neljä CAA-asiakasta nimettiin esityksiin, joita he olivat tehneet Robloxissa, Fortnitessa ja Wavessa.
Asiakkaamme Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX ja Twenty One Pilots oli kaikki ehdolla kyseiseen palkintoon. Siellä he hyppäsivät mukaan ja pystyivät luomaan metaverse-esityksiä fanien kanssa todella mielenkiintoisella, jännittävällä ja tulevaisuutta katsovalla tavalla. Fanit pystyivät olemaan vuorovaikutuksessa ja osallistumaan noihin konsertteihin tavalla, jota he eivät ehkä [muutoin] kykenisi; riippuen missä päin maailmaa asuvat.
Ja sitten on myös digitaalisia oheistuotteita, joissa fanit voivat ottaa osan konsertista jatkaakseen Robloxin tai Fortniten tutkimista. Monet asiakkaat, erityisesti musiikin alalla, ovat erittäin kiinnostuneita yhteydenpidosta näitä alustoja käyttäviin faneihin, mukaan lukien sekä lahjakkuus että tuotantoyhtiöt, joiden kanssa teemme yhteistyötä.
Työskentelemme myös alustojen kanssa aivan kuten [televisio]verkkojen kanssa. Olemme työskennelleet Gamefamin kanssa ja Gamefam on rakentanut joitain korkeimmin arvioituista Roblox-maailmoista.
Kortteli: Mitä mieltä olet yhteentoimivuudesta ja mahdollisesti tulevaisuudesta, jossa Robloxin, Fortniten ja Minecraftin kaltaiset alustat sisältävät digitaalisia resursseja, joita käyttäjät voivat hankkia yhdellä alustalla mutta sitten käyttää toisella?
JP: Yhteentoimivuus on minulle suuri osa siitä, mikä tekee web3:sta, web3:sta, joten uskon, että se on suunta, johon olemme menossa. Odotan, että päädymme paikkaan, jossa on joitain suljettuja ekosysteemejä ja paljon avoimia ekosysteemejä, ja meillä on yhteentoimivuus avoimien ekosysteemien välillä. Täysin avoimet ekosysteemit tulevat yhä tärkeämmiksi.
Kortteli: Unohtamalla, kuka tarjoaa – tai saattaa lopulta tarjota – parhaat virtuaalitodellisuuskuulokkeet, onko VR lähellä kulman kääntymistä ja yleistymistä?
JP: Kuulokkeiden myynti on tähän mennessä suunnilleen Xbox-myynnin tasolla, joten se on varmasti merkittävää tässä vaiheessa, mutta kasvua on paljon enemmän ennen täysimittaista massakäyttöönottoa. On yrityksiä, jotka ovat keskittyneet voimakkaasti kuulokkeiden luomiseen, jotka edistävät massakäyttöönottoa toiminnallisuuden ja helppokäyttöisyyden perusteella. [VR-laitteet] näyttävät lopulta käytännössä samalta kuin silmälasit, joita käytämme säännöllisesti, mutta niissä on paljon enemmän toimintoja. Siitä on vielä vuosia, mutta tällä tiellä näemme yhä useammat ihmiset löytävät käyttötapauksia.
Kortteli: Olet työskennellyt VR:n parissa pitkään, millaiset nykyiset käyttötapaukset erottuvat?
JP: Treenaan joka päivä VR:ssä ja vanhempani tekevät samoin. Tulet jatkossakin näkemään käyttötapauksia, jotka houkuttelevat laajempia yleisöjä kuulokkeiden siirtyessä ylellisyydestä välttämättömyyteen.
Kortteli: Millaisia treenejä teet VR:ssä?
JP: Teen Supernaturalia. Se on Oculuksessa. Sen on luonut Chris Milk, joka on musiikkivideoohjaaja, ja siinä on hauskaa, että menet kuulokkeisiin ja sinulla on siellä valmentaja, joka opastaa sinut harjoituksen läpi. ympärilläsi on aina erilainen ympäristö. Yhden kappaleen aikana saatat olla Kiinan muurilla, toisena Iguazun putouksilla, toisessa Malediivit; Joten sinulla on tämä kokemus ja sinusta todella tuntuu, että olet jossain muualla, mikä on hauskaa. Ja musiikki on musiikkia, jonka tunnet ja jonka voit laulaa mukana; ja niillä kaikilla on eri genrejä. Liikutat kehoasi ylös ja alas, liikutat käsiäsi ja jalkojasi.
Kortteli: Onko VR-harjoittelu sitten tie laajaan käyttöön?
JP: Minulle VR:ssä sinun on oltava yksi kolmesta asiasta, jotta se olisi kannattavaa: Sinun on joko oltava sosiaalinen, sinun on oltava vuorovaikutteinen tai sinun täytyy olla ruumiillistuva; ja ruumiillistuneisuus tarkoittaa, että sinun täytyy todella käyttää kehoasi ja sillä on väliä, että kehosi on siellä, toisin kuin television tai elokuvan katsominen. [Supernatural] on hallinnut ruumiillistuvuuden ja vuorovaikutteisuuden, ja sillä on sosiaalista tasoa sekä tulostaulukoissa, joissa pääset kilpailemaan muiden ihmisten kanssa. Minulle he pudottivat sen pois puistosta.
Kortteli: Onko sinulla turvahuonetta, jossa teet näitä harjoituksia?
JP: (Nauraa) Ei, teen sen vain olohuoneessani. Se ei vie niin paljon tilaa.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Kaikki oikeudet pidätetään. Tämä artikkeli on tarkoitettu vain tiedoksi. Sitä ei tarjota eikä ole tarkoitettu käytettäväksi juridisena, vero-, sijoitus-, rahoitus- tai muuna neuvona.
Lähde: https://www.theblock.co/post/188955/whats-next-for-metaverse-post-crypto-winter-qa-with-caas-joanna-popper?utm_source=rss&utm_medium=rss