Kryptoyritykset hyödyntävät kasvavaa maailmanlaajuista urheilufanien sitoutumista. Nielsen 2022:n maailmanlaajuisen urheilumarkkinointiraportin mukaan krypto-urheilun sponsorointisopimusten määrä kasvoi 1100 % vuosina 2019–2021. Urheilusponsorointiin investoivien lohkoketjuyritysten ennustetaan saavuttavan 5 miljardin dollarin arvon vuoteen 2026 mennessä.
Globaalien kryptomarkkinoiden arvon pudotus vuonna 2022 ei näytä estäneen lohkoketjuyrityksiä laajentamasta tavoitettavuuttaan urheilun ystäville urheilusponsoroinnin kautta. Sorare, blockchain-pohjainen urheiluviihdealusta, on ilmoittanut sponsorisopimuksista Englannin jalkapalloliigan (EFL) Burnleyn, Coventry Cityn, Millwallin, Norwich Cityn ja Watfordin seurojen kanssa.
Tämä ei ole ensimmäinen urheilukumppanuussopimus Sorarelle. Sorare on solminut sopimuksia Major League Baseballin (MLB), National Basketball Associationin (NBA) ja Espanjan jalkapallon toisen divisioonan (LaLiga 2) kanssa.
Nielsen 2022:n maailmanlaajuisen urheilumarkkinointiraportin mukaan sponsorointimenot vuoden 2021 alussa kasvoivat 107 % verrattuna vuoden 2020 alun vastaavaan ajanjaksoon, ja mainosbudjetteja jatkettiin koko vuoden. Vuoden 2021 lopulla Crypto.com maksoi 700 miljoonaa dollaria saadakseen 20 vuoden ajan ikonisen Los Angeles Staples Centren nimeämisoikeudet. Staples Center nimettiin uudelleen Crypto.com Arenaksi.
Muissa kryptourheiluun liittyvissä kaupoissa kryptoyritykset, kuten Coinbase ja eToro, osallistuivat mainoskatkoihin helmikuussa 2022 Super Bowl LVI:n aikana, jolloin 30 sekunnin spotit maksoivat jopa 7 miljoonaa dollaria.
Raportissa korostettiin, että sponsorointi lisää kryptotietoisuutta ja kiinnostusta urheilun ystävien keskuudessa. "Huomioistuin 52% esports-faneista ja 39% urheilun ystävistä sanoo olevansa tietoisia krypto-tokeneista, mikä on huomattavasti enemmän kuin koko väestö. Ei paljon jäljessä, 24 % urheilun ystävistä ilmaisee myös kiinnostuksensa NFT:iin (nonfungible tokens)”, raportissa todettiin.
Raportin mukaan kryptosponsoroinnin tulevaisuus riippuu kahdesta avaintekijästä: legitimiteetistä ja fanien sitoutumisesta. Raportissa korostettiin brändin sponsoroinnin tärkeyttä urheilutapahtumissa. Vuonna 2021 tehdyssä Nielsenin "Trust in Advertising" -tutkimuksessa havaittiin, että 81 % maailmanlaajuisista vastaajista luottaa joko täysin tai jonkin verran brändin sponsorointiin urheilutapahtumissa.
Bränditietoisuuden tavoitteena on saavuttaa tuotteen hyötykäyttö. "Brändeille, jotka etsivät urheilua sponsorointimahdollisuuksien vuoksi uusien yleisöjen saamiseksi, pitkän aikavälin menestys riippuu tietoisuuden ja konversion välisen kuilun kuromisesta", raportissa todetaan.
Sorare aikoo solmia kumppanuussuhteita useiden EFL-seurojen kanssa tulevina kuukausina ja suunnittelee toisen tason kilpailua, johon osallistuvat englantilaiset, ranskalaiset, saksalaiset ja espanjalaiset seurat.
Lähde: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/